Rakendusekampaaniad kasutavad reklaamide loomiseks reklaamifaili varasid. See artikkel käsitleb reklaamifaili varade loomiseks kasutatavaid häid tavasid (sh tekst, pildid, videod ja HTML5), mis võivad parandada rakendusekampaania toimivust ja katvust. Rohkem tehnilisi juhiseid (nt varade spetsifikatsioonid, mida rakendusekampaaniad aktsepteerivad) leiate artiklist Rakendusekampaania loomine.
Selles dokumendis toodud soovitused on mõeldud ainult suunistena. Kuna kõik kampaaniad on erinevad, siis ei ole toimivus tagatud ka kõikide suuniste järgmise korral. Soovitame kontrollida oma varade aruannet ja seda pidevalt värskendada.
Kogu reklaami sisu peab järgima eeskirjajuhiseid ja isikupärastatud reklaamimise juhiseid.
Üldised varade juhised
Sobitage varad brändi eesmärkide, tooni ja stiiliga.
Nende juhiste järgimisel saadab reklaamijaid enamasti edu, kuid iga ettevõte on siiski erinev. Kõiki häid tavasid tuleks hinnata oma ettevõtte vajaduste alusel ning veenduda, et need sobiksid teie kampaania eesmärkidega.
Sobitage varad oma kampaania eesmärkidega.
Reklaamifaili varad peaksid peegeldama teie rakendusereklaami konkreetseid eesmärke. Näide.
- Installide arvu suurendamiseks peaksid teie varad kajastama installimist (nt tekstreklaam, mis kutsub kasutajat tegema toimingu „Laadi kohe alla“ või „Esita kohe“).
- Ostude arvu suurendamiseks peaksid teie varad kajastama müüki, allahindlusi või müüdavaid esemeid (nt „5 eurot allahindlust esimeselt tellimuselt" või sooduspakkumise pilt).
- Kasutajate säilitamiseks või uuesti kaasamiseks peaksid varad esile tõstma funktsioone, mis kuuluvad osturedeli alumise ossa või on äsja välja toodud. Kasutajate ergutamiseks interaktsiooni tegema võib näiteks kasutada teksti „Uuenenud kaubavalik“ või videot videomängu värskendatud funktsioonidest.
Võimaluse korral sobitage varad vastava reklaamirühma teemaga.
Rakendusekampaaniate reklaamirühmad võimaldavad reklaamifaili varasid rühmitada konkreetsete rakenduse omaduste või sõnumite alusel, mida soovite esile tuua. Võite võtta aluseks ka nende kasutajate demograafilise teabe, keda soovite kaasata. Seega peaksid teie varad esindama neid selgelt eristuvaid omadusi, sõnumeid ja kasutajate vajadusi (nt laadige ühes reklaamirühmas üles sushiteemalisi reklaame sushisõprade ligimeelitamiseks ja teises rühmas pitsateemalisi reklaame kiirtoidufännidele).
Mitmekesistage reklaamifaili varasid
Erinevad varad võimaldavad rakendusereklaamidel luua rohkem reklaame, mis meeldivad erinevatele kasutajatele. See võib suurendada reklaamikanalite arvu, kus teie reklaame esitatakse. Reklaamikombinatsioonide ja -paigutuste maksimeerimiseks soovitame laadida üles maksimaalse lubatud arvu varasid igast vara tüübist (neli teksti, 20 pilti ja videot ning vajaduse korral HTML5). Reklaamifaili varade värskendamise ajal võib lisaeelisena nii väheneda toimivuse kõikumine.
Google Ads ei tõlgi teie reklaame, seega valige kampaania seadistamisel õiged keeled. Seejärel valige kõik riigid, kus on inimesi, kes neid keeli räägivad. Laialdane sihtimine võimaldab leida rohkem kasutajaid, kes aitavad teie eesmärki saavutada, ning annab meie masinõppemudelitele rohkem andmeid, mille põhjal teie kampaaniaid täpsustada.
Köitke oma vaatajaskonda.
Kasutajate tähelepanu köitmiseks ja hoidmiseks peaksid varad kasutama pealkirjades ja kirjeldustes kõnekeelt ning äratuntavaid pilkupüüdvaid videoid ja jõulist heli.
Asendage kehvasti toimivad pealkirjad sageli
Jälgige oma varade aruandeid. Pärast olekust „Õppimine“ väljumist märgistatakse need varade asetusega „Madal“, „Hea“ või „Parim“. Kui te pole maksimaalset lubatud varade arvu üles laadinud, lisage varad, mis sarnanevad olekuga „Parim“ varadele. Kui teil on maksimaalne lubatud varade arv täis, asendage varad, mille asetus on „Madal“. Tehke seda järk-järgult, et minimeerida toimivuse kõikumisi.
Tippkvaliteediga varade kasutamine
Kui esitate tippkvaliteediga reklaamifaili varasid, on teie reklaamid suurema tõenäosusega pika perioodi vältel hea toimivusega. Seda seetõttu, et tippkvaliteediga reklaamifaili varad tõmbavad suurema tõenäosusega ligi potentsiaalseid kliente. Kuid kehvema kvaliteediga reklaamifaili varad võivad halvema vaatajaskonna katvuse tõttu halvendada kampaania toimivust. Vara kvaliteedi maksimeerimine tagab selle, et teie reklaamid saavutavad kõigis meie teenustes suurima vaatajaskonna katvuse.
Tõime välja mõned kvaliteedijuhised erinevatele varatüüpidele, mida te oma reklaamide jaoks esitate.
Tekstivarad
Lisage mõtteid, mis on eraldiseisvad ja terviklikud.
- Lisage erineva pikkusega iseseisvaid tekstifraase, mis toimivad igasuguses järjekorras. Kasutage korrektset grammatikat, õigekirja ja kirjavahemärke. Google Ads sobitab automaatselt eri fraase, et pakkuda välja reklaamide alternatiivseid versioone, mis võiksid toimivust parandada.
- Keskendage iga fraas selgelt ühele rakenduse müügiargumendile.
Esitage konkreetsed kutsed tegevusele
Kasutage nuppudel olevat teksti oma kampaania eesmärkide esiletõstmiseks.
- Installimiste arvu suurendamiseks peaks teie nupul olev tekst kajastama installimistoimingut (nt viipa „Laadi kohe alla“ või „Esita kohe“).
- Ostude arvu suurendamiseks peaks teie nupul olev tekst tõstma esile soodusmüüke, allahindlusi või müüdavaid tooteartikleid (nt tekst „5 eurot allahindlust“ või „Säästke kohe“).
- Kasutajate paremini säilitamiseks või uuesti kaasamiseks peaks teie nupul olev tekst tõstma esile funktsioone, mis kuuluvad osturedeli alumise ossa või on äsja saadavale tulnud, et innustada kasutajaid reageerima (nt tekst „Vaadake 100 uut tooteartiklit“ või „Proovige täna“).
Vältige klikipeibutisi ja hüperboole
- Lubatud ei ole hüperboolsed fraasid, küsimused ja väited, mis on koostatud selliselt, et panevad kasutaja reklaamil klikkima.
- Vältige selliste fraaside kasutamist, mis sisaldavad ebamääraseid viiteid „sellele“ või „nendele“.
Täitke kõiki stiilireegleid
Tagasilükkamise vältimiseks peavad kõik reklaamid vastama stiilireeglitele. Siin on reklaamide tagasilükkamise sagedasemad põhjused koos näidetega.
Vältige järgmist.
- Sensatsioonilisusele rõhumine, sh ka liigne hüüumärkide kasutamine (nt „Te lihtsalt ei usu, mis nüüd järgneb!“)
- Emotikonid
- Kirjavahemärgid või sümbolid, mida ei kasutata sihipäraselt (nt „L@ti õlu” tähenduses „Läti õlu”)
- Suurtähtede vale kasutamine (nt „SOODUSMÜÜK”, „S.O.O.D.U.S.M.Ü.Ü.K.”, „SoodusMüük”)
- Tühikute vale kasutamine (nt „Ostan,müün tenniseid”, „T E N N I S E D”).
- Vigane grammatika
Pildivarad
Hoolitsege visuaalse külje eest.
Reklaamid peegeldavad teie brändi. Teie pildivarad peavad vaatajaid ligi tõmbama ning need ei tohi teie brändi usaldusväärsust kahandada. Soovitame vältida viltuseid, veidra kujuga, moonutatud, tagurpidi paigutusega, ebaselgete, vahetatud värvidega või liigselt filtreeritud kujutiste kasutamist.
Pildid peaksid olema suure pikslitihedusega.
Pikslitihedus ei ole ainult silmale nähtav kvaliteedimärk. Suurem pikslitihedus tagab ka kujutise kvaliteetse renderdamise, kui kujutise suurust muudetakse või see kuvatakse suure eraldusvõimega ekraanidel.
Kasutage kogu raami.
Reklaam näib loomulikum, kui see vastab sisu kujule, suurusele ja paigutusele. Pildivara servade ja raami vahel ei tohi olla tühja ruumi.
Piirake tühja ruumi osa pildil.
Tühi ruum ei tohiks ühelgi kujutisel võtta enda alla üle 80%. Pildi teema peaks olema peamine tõmbenumber ja see peaks katma rohkem ruumi, et see oleks silmatorkav ning seda oleks väiksematel ekraanidel hõlbus näha.
Ärge katke kujutist teksti, logode või kutsetega tegevusele
Pilti kattev tekst ei tohiks ühegi pildi üle domineerida. Ideaalsel juhul peaks tekst või logo olema orgaaniliselt pildile sulandatud, näiteks toote pakendil, riietusel, siltidel/reklaamtahvlitel jne. Kui tekst või logod on pilti katvad, peaksid need olema võimalikult väikesed, et need ei tõmbaks pildilt tähelepanu ära. Väikese kattega või ilma katteta pildi sisu toob endaga kaasa suurema vaatajaskonna katvuse. Üldiselt soovitame ülakatte elementide kasutamist piirata, et need ei kataks pildi pinnast üle 20%.
Vältige kujutistel klikipeibutiste ja hüperboolide kasutamist
Sarnaselt tekstivaradele peaks piltide korral vältima sellise visuaalse materjali või teksti kasutamist, mis meelitab kasutajat klikkima sensatsioonilise või enneolematu sisu kaudu.
Videoreklaamid
Pöörake rakenduse kasutuskogemusele rohkem tähelepanu kui loole.
Kuigi emotsionaalne haaravus ja loo jutustamine on tähtsad, peaksid teie videod jõudma võimalikult kiiresti rakenduse kasutuskogemuseni. Kasutage korralikult kadreeritud võtteid (suurt plaani oma tegelastest ja kasutajaliidesest), et aidata vaatajatel keskenduda omadustele, mida nad saavad rakendusesiseselt kasutada, ja nende eelistele.
Haarake vaataja tähelepanu.
- Mobiilikasutajate tähelepanuvahemik on lühike, sellepärast seadke sihiks äratada nende huvi esimese 2–3 sekundi jooksul. Oleme oma uuringutes leidnud, et edukad rakenduse videoreklaamid hõlmavad esimese viie sekundi jooksul keskmiselt vähemalt kahte selgelt väljatoodud kaadri muudatust, mis lisab rakenduse kasutuskogemusele dünaamilisust.
- Heli on lihtne vahend, mille abil kasutajate tähelepanu täiendavalt köita. Rõhutage heli ja muusika abil brändingut ning kutseid tegevusele. Kuna mõnes reklaamikohas on heli vaikimisi välja lülitatud, tuleks lisada subtiitrid.
Bränding võiks läbida kogu reklaami.
- Tooge bränding varakult sisse ning võimaluse korral näidake seda kogu reklaami jooksul.
- Näidake brändingut rakenduse osana (võtetes), külgedel (vertikaalsetes reklaamides), helivihjetena või nende kolme variandi kombinatsioonina.
Mitmekesistage ja katsetage.
Katsetage videotega erinevatel teemadel (nt koomiline või dramaatiline), erinevas stiilis (nt tõsine või koomiline) või erineva temaatikaga (nt üks rakenduse kasutusjuhtum või eelis või teine sama rakenduse kasutusjuhtum või eelis). See suurendab võimalusi köita eri vaatajaskondade tähelepanu.
HTML5-varad
HTML5-varade loomine on võrreldes teiste varatüüpidega keerulisem ja kulukam. Soovitame tungivalt enne HTML5-varade loomist laadida üles maksimaalse arvu tekste, kujutisi ja videovarasid.
Pidage loomisel silmas mobiilseadme võimalusi
HTML5-reklaamid on interaktiivsed, sellepärast tuleb mobiilseadme võimalusi hoolikalt kaaluda osana varade disainist. Tavalised viisid, kuidas inimesed HTML5-reklaamidega suhtlevad, on muuhulgas järgmised: puudutus, pühkimine, pukseerimine, suumimiseks sõrmede kokku-lahku liigutamine ja raputamine.
Lisage juhised.
Vaatajad ei eelda, et reklaamid on interaktiivsed. Seepärast esitage enne mänguvõimalusega reklaami algust subtiitrites kiirjuhised. Eesmärk on suunata vaatajad 3–4 sekundi jooksul soovitud interaktiivseid toiminguid tegema.
Lisage läbivalt selgelt nähtav bränding.
Teie rakenduse logo koos nupuga „Installige kohe” või „Laadige kohe alla” peaks leiduma läbivalt kogu reklaamis, et tagada õiguspärasus ja vältida tagasilükkamisi. Soovitame tungivalt, et mõlemad paigutatakse üksteise kõrvale ülaribale.
Lisage subtiitrid.
Kuna HTML5-varatüübid ei hõlma videoid ega heli, tuleks kasutada subtiitreid. Veenduge, et subtiitrid oleksid erineva suurusega ekraanidel selgelt loetavad.
