Τα στοιχεία δημιουργικού είναι τα συστατικά που χρησιμοποιούνται από τις Καμπάνιες εφαρμογών για τη δημιουργία διαφημίσεων. Αυτό το άρθρο παρέχει τις βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία στοιχείων δημιουργικού, όπως κείμενο, εικόνες, βίντεο και στοιχεία HTML5 που μπορούν να βελτιώσουν την απόδοση και την προσέγγιση χρηστών της Καμπάνιας εφαρμογών σας. Για περισσότερες τεχνικές οδηγίες, όπως τις προδιαγραφές των στοιχείων που γίνονται αποδεκτά από τις Καμπάνιες εφαρμογών, μεταβείτε στο άρθρο Δημιουργία Καμπάνιας εφαρμογών.
Σκοπός των προτάσεων αυτού του εγγράφου είναι να χρησιμοποιηθούν μόνο ως οδηγός. Καθώς κάθε καμπάνια είναι διαφορετική, δεν είναι δυνατή η εγγύηση της απόδοσης, ακόμη και αν ακολουθηθούν όλες οι οδηγίες. Σας προτείνουμε να ελέγχετε την αναφορά στοιχείων και να διενεργείτε τακτικές επαναλήψεις.
Όλο το περιεχόμενο διαφήμισης πρέπει να τηρεί τις οδηγίες πολιτικής και τις οδηγίες εξατομικευμένων διαφημίσεων.
Γενικές οδηγίες όσον αφορά τα στοιχεία
Συμβαδίστε με τους στόχους, τα χαρακτηριστικά και το στιλ της επωνυμίας σας
Αν και αυτές οι οδηγίες συσχετίζονται με την επιτυχία των διαφημιζομένων, κάθε επιχείρηση είναι μοναδική. Πρέπει να αξιολογείτε κάθε βέλτιστη πρακτική σε σχέση με τις ανάγκες της επιχείρησής σας και να διασφαλίζετε ότι οι βέλτιστες πρακτικές συμβαδίζουν με τους στόχους της καμπάνιας σας.
Συμβαδίστε με τους στόχους της καμπάνιας σας
Τα στοιχεία δημιουργικού πρέπει να αντιπροσωπεύουν τους συγκεκριμένους στόχους των Καμπανιών εφαρμογών σας. Για παράδειγμα:
- Για την εξασφάλιση εγκαταστάσεων, τα στοιχεία σας πρέπει να προωθούν την ενέργεια της εγκατάστασης (για παράδειγμα, ένα δημιουργικό κειμένου που παροτρύνει τον χρήστη ως εξής: "Κατεβάστε το τώρα" ή "Παίξτε τώρα").
- Για την εξασφάλιση αγορών, τα στοιχεία σας πρέπει να εμφανίζουν προσφορές, εκπτώσεις ή αντικείμενα προς αγορά (για παράδειγμα, "Εξασφαλίστε 5 € έκπτωση στην πρώτη παραγγελία" ή μια εικόνα που παρουσιάζει μια προσφορά).
- Για την αύξηση της διατήρησης ή της εκ νέου αφοσίωσης, τα στοιχεία σας πρέπει να επισημαίνουν λειτουργίες κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης ή πρόσφατα διαθέσιμες λειτουργίες που κινητοποιούν τους χρήστες για αλληλεπίδραση (για παράδειγμα, "Μόλις παραλάβαμε πάνω από 100 αντικείμενα" ή ένα βίντεο που απεικονίζει τον ενημερωμένο τρόπο παιχνιδιού).
Συμβαδίστε με το θέμα της αντίστοιχης ομάδας διαφημίσεων, εφόσον ισχύει κάτι τέτοιο
Οι ομάδες διαφημίσεων στις Καμπάνιες εφαρμογών σάς δίνουν τη δυνατότητα να ομαδοποιείτε τα στοιχεία δημιουργικού ως προς συγκεκριμένες λειτουργίες εφαρμογής ή μηνύματα που θέλετε να επισημάνετε ή ως προς δημογραφικά στοιχεία χρηστών με τους οποίους θέλετε να αλληλεπιδράσετε. Επομένως, τα στοιχεία σας πρέπει να προωθούν αυτές τις συγκεκριμένες λειτουργίες, τα μηνύματα και τις ανάγκες χρηστών (για παράδειγμα, ανεβάστε δημιουργικά με θέμα το σούσι σε μια ομάδα διαφημίσεων, για να προσελκύσετε λάτρεις του σούσι και ανεβάστε δημιουργικά με θέμα την πίτσα σε μια άλλη ομάδα διαφημίσεων, για να προσελκύσετε χρήστες που τους αρέσει η πίτσα).
Διαφοροποιήστε τα στοιχεία δημιουργικού
Η ποικιλία των στοιχείων δίνει τη δυνατότητα στις Καμπάνιες εφαρμογών να δημιουργούν περισσότερες διαφημίσεις που μπορούν να έχουν απήχηση σε διαφορετικούς χρήστες. Η ποικιλία μπορεί, επίσης, να συμβάλει ώστε οι διαφημίσεις σας να πληρούν τις προϋποθέσεις προβολής πιο ευρέως σε κανάλια διαφημίσεων. Για να μεγιστοποιήσετε τους συνδυασμούς διαφημίσεων και τις τοποθετήσεις, σας συνιστούμε να ανεβάζετε έως και τον μέγιστο αριθμό στοιχείων που επιτρέπεται για κάθε τύπο στοιχείων: 4 για κείμενο, 20 για εικόνες, βίντεο και, όπου ισχύει, HTML5. Αυτό μπορεί να παρέχει το επιπλέον όφελος ελαχιστοποίησης των διακυμάνσεων απόδοσης κατά την ανανέωση των στοιχείων δημιουργικού.
Το Google Ads δεν μεταφράζει τις διαφημίσεις σας. Συνεπώς, επιλέξτε τις σωστές γλώσσες κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας. Στη συνέχεια, επιλέξτε όλες τις χώρες όπου υπάρχουν άτομα που μπορούν να μιλήσουν αυτές τις γλώσσες. Με την ευρεία στόχευση, έχετε τη δυνατότητα να προσεγγίσετε περισσότερους χρήστες που μπορούν να εκπληρώσουν τους στόχους σας. Επίσης, η ευρεία στόχευση παρέχει στα μοντέλα μηχανικής εκμάθησης περισσότερα δεδομένα με τα οποία μπορείτε να κάνετε πιο συγκεκριμένες τις καμπάνιες σας.
Διατηρήστε το ενδιαφέρον του κοινού σας
Τα στοιχεία πρέπει να χρησιμοποιούν κείμενο συνομιλίας στις επικεφαλίδες και στις περιγραφές, αναγνωρίσιμα οπτικά στοιχεία και ενδιαφέρον ηχητικό υλικό, για να προσελκύουν και να διατηρούν την προσοχή των χρηστών.
Αντικαταστήστε συχνά τα στοιχεία που έχουν χαμηλή απόδοση
Παρακολουθήστε στενά τις αναφορές στοιχείων. Αφού εξέλθουν από την κατάσταση Εκμάθηση, θα επισημανθούν με κατάταξη στοιχείων Χαμηλή, Καλή ή Βέλτιστη. Αν δεν έχετε ανεβάσει τον μέγιστο επιτρεπόμενο αριθμό στοιχείων, προσθέστε στοιχεία παρόμοια με αυτά που έχουν ταξινομηθεί με την επισήμανση Βέλτιστη. Αν έχετε συμπληρώσει τον μέγιστο επιτρεπόμενο αριθμό στοιχείων, αντικαταστήστε τα στοιχεία που κατατάσσονται με την επισήμανση Χαμηλή. Κάντε το σταδιακά, για να ελαχιστοποιήσετε τις διακυμάνσεις απόδοσης.
Χρήση των στοιχείων υψηλότερης ποιότητας
Όταν υποβάλετε στοιχεία δημιουργικού υψηλής ποιότητας, οι διαφημίσεις σας έχουν μεγαλύτερη πιθανότητα να έχουν καλή απόδοση κατά τη διάρκεια μεγαλύτερου χρονικού διαστήματος. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα στοιχεία δημιουργικού υψηλής ποιότητας είναι πιο πιθανόν να προσελκύσουν την προσοχή δυνητικών πελατών. Ωστόσο, στοιχεία δημιουργικού με ιδιαιτέρως χαμηλή ποιότητα μπορεί να προκαλέσουν πρόβλημα στην απόδοση της καμπάνιας λόγω χαμηλότερης προσέγγισης κοινού. Η μεγιστοποίηση της ποιότητας στοιχείων θα διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις σας πετυχαίνουν την υψηλότερη προσέγγιση κοινού σε όλες τις ιδιοκτησίες.
Έχουμε περιγράψει ορισμένες οδηγίες ποιότητας για τους διάφορους τύπους στοιχείων που υποβάλλετε για τις διαφημίσεις σας.
Στοιχεία κειμένου
Υποβάλετε ανεξάρτητες, ολοκληρωμένες ιδέες
- Γράψτε αυτοτελείς φράσεις κειμένου που διαφέρουν σε μήκος και λειτουργούν με οποιαδήποτε σειρά, χρησιμοποιώντας σωστή γραμματική, ορθογραφία και στίξη. Το Google Ads θα συνδυάσει και θα αντιστοιχίσει αυτόματα κάθε φράση, για να σας προσφέρει εναλλακτικές εκδοχές των διαφημίσεων που μπορούν να βελτιώσουν την απόδοση.
- Εστιάστε κάθε φράση σε ένα μόνο, διακριτό σημείο πώλησης εφαρμογής.
Χρησιμοποιήστε σαφείς παροτρύνσεις για δράση
Χρησιμοποιήστε το κείμενο στα κουμπιά σας, για να ενισχύσετε τους στόχους της καμπάνιας σας:
- Για να αυξήσετε τις εγκαταστάσεις, το κείμενο στο κουμπί σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την ενέργεια της εγκατάστασης (για παράδειγμα, μια προτροπή για Λήψη τώρα ή Αναπαραγωγή τώρα).
- Για να αυξήσετε τις αγορές, το κείμενο στο κουμπί θα πρέπει να επισημαίνει τις πωλήσεις, τις εκπτώσεις ή τα στοιχεία για αγορά (για παράδειγμα, Έκπτωση 5 $ ή Εξοικονομήστε τώρα).
- Για να αυξήσετε τη διατήρηση ή την εκ νέου αφοσίωση, το κείμενο στο κουμπί θα πρέπει να επισημαίνει λειτουργίες κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης ή πρόσφατα διαθέσιμες λειτουργίες που θα παροτρύνουν τους χρήστες να αλληλεπιδράσουν (για παράδειγμα, Δείτε 100 νέα είδη ή Δοκιμάστε το σήμερα).
Αποφύγετε τους παραπλανητικούς τίτλους και τις υπερβολές
- Δεν επιτρέπονται οι υπερβολικές φράσεις, οι ερωτήσεις και οι δηλώσεις που έχουν διαμορφωθεί με τέτοιο τρόπο, ώστε να προτρέπουν τους χρήστες να κάνουν κλικ σε διαφημίσεις.
- Αποφύγετε τη χρήση φράσεων με αόριστες αναφορές σε "αυτό" ή "αυτά".
Συμμορφωθείτε με όλους τους κανόνες στιλ
Για να αποφευχθούν τυχόν απορρίψεις, όλες οι διαφημίσεις πρέπει να συμμορφώνονται με τους κανόνες στιλ. Παρακάτω θα δείτε τους συνηθέστερους λόγους απόρριψης διαφημίσεων, καθώς και παραδείγματα.
Να μην χρησιμοποιούνται τα εξής:
- Εντυπωσιασμός, καθώς και υπερβολικά θαυμαστικά (για παράδειγμα: "Δεν θα μπορείτε να πιστέψετε στα μάτια σας!" )
- Emoji
- Σημεία στίξης ή σύμβολα που δεν χρησιμοποιούνται για τον σκοπό για τον οποίο προορίζονται (για παράδειγμα: "@σπίτι", για να εννοήσετε "προς το σπίτι")
- Ακατάλληλη χρήση κεφαλαίων (για παράδειγμα: "ΠΡΟΣΦΟΡΑ, Π.Ρ.Ο.Σ.Φ.Ο.Ρ.Α., ΠροΣΦορα")
- Ακατάλληλη χρήση κενών (για παράδειγμα: "Αγορά,πωληση αθλητικών" "Α Θ Λ Η Τ Ι Κ Α")
- Ακατάλληλη χρήση γραμματικής
Στοιχεία εικόνας
Προσελκύστε οπτικά τους χρήστες
Οι διαφημίσεις αντιπροσωπεύουν την επωνυμία σας. Τα στοιχεία εικόνας πρέπει να προσελκύουν τους χρήστες και να μην αποσπούν από την αξιοπιστία της επωνυμίας σας. Προτείνουμε να αποφύγετε τη χρήση διαστρεβλωμένων εικόνων, εικόνων με περίεργο σχήμα, παραμορφωμένων, αναποδογυρισμένων, ασαφών εικόνων, εικόνων με ανεστραμμένα χρώματα ή εικόνες με υπερβολική χρήση φίλτρων.
Οι εικόνες πρέπει να έχουν υψηλή πυκνότητα pixel
Η πυκνότητα των pixel δεν αποτελεί απλώς ένα ορατό σύμβολο ποιότητας, αλλά η μεγαλύτερη πυκνότητα pixel διασφαλίζει ότι η εικόνα σας έχει σωστή απόδοση όταν αλλάζει το μέγεθός της ή εμφανίζεται σε οθόνες υψηλής ανάλυσης.
Χρησιμοποιήστε ολόκληρο το πλαίσιο
Μια διαφήμιση δείχνει πιο φυσική, αν αντιστοιχεί στο σχήμα, στο μέγεθος και στη θέση εγγενούς περιεχομένου. Δεν πρέπει να υπάρχει κενός χώρος μεταξύ των γωνιών του στοιχείου εικόνας και του πλαισίου της.
Περιορίστε τον κενό χώρο στην εικόνα
Ο κενός χώρος δεν πρέπει να καταλαμβάνει πάνω από το 80% οποιασδήποτε εικόνας. Το θέμα της εικόνας θα πρέπει να αποτελεί το σημαντικότερο στοιχείο, ενώ πρέπει να καταλαμβάνει και τον περισσότερο χώρο ώστε να κυριαρχεί οπτικά και να είναι ευκολότερη η προβολή του σε μικρότερες οθόνες.
Αποφύγετε να επικαλύψετε την εικόνα με κείμενο, λογότυπα ή παροτρύνσεις για δράση
Το κείμενο επικάλυψης δεν πρέπει να κυριαρχεί σε καμία εικόνα. Ιδανικά, το κείμενο ή το λογότυπο σε μια εικόνα πρέπει να ενσωματώνεται με φυσικό τρόπο, όπως στη συσκευασία του προϊόντος, σε ρούχα, σε πινακίδες/διαφημιστικές πινακίδες, κ.λπ. Αν το κείμενο ή τα λογότυπα επικαλύπτουν την εικόνα, αυτό πρέπει να γίνεται σε ελάχιστο βαθμό, ώστε να μην αποσπάται η προσοχή από την εικόνα. Οι εικόνες με λίγο ή καθόλου περιεχόμενο επικάλυψης επωφελούνται από υψηλότερη προσέγγιση κοινού. Σε γενικές γραμμές, συνιστούμε τον περιορισμό των στοιχείων επικάλυψης, ώστε αυτά να καλύπτουν λιγότερο από το 20% της περιοχής επιφάνειας της εικόνας.
Αποφύγετε τους παραπλανητικούς τίτλους και τα υπερβολικά στοιχεία στις εικόνες
Παρομοίως με τα στοιχεία κειμένου, πρέπει να αποφεύγονται τα οπτικά εφέ ή το κείμενο στις εικόνες, τα οποία δελεάζουν τον χρήστη να κάνει κλικ μέσω αισθησιακού ή αποτρόπαιου περιεχομένου.
Διαφημίσεις βίντεο
Δώστε έμφαση στην εμπειρία εφαρμογής και όχι στην ιστορία
Αν και η έκκληση στο συναίσθημα και η αφήγηση ιστοριών παραμένουν σημαντικές, τα βίντεο πρέπει να παρουσιάζουν την εμπειρία εφαρμογής όσο το δυνατόν πιο γρήγορα. Χρησιμοποιήστε κοντινά πλάνα (κοντινά των χαρακτήρων και της διεπαφής χρήστη), για να βοηθήσετε τους θεατές να εστιάσουν σε λειτουργίες που μπορούν να χρησιμοποιήσουν εντός της εφαρμογής καθώς και στα οφέλη τους.
Προσελκύστε την προσοχή των θεατών
- Οι χρήστες κινητών δεν εστιάζουν την προσοχή τους για πολύ. Επομένως, στοχεύστε να προσελκύσετε το ενδιαφέρον τους μέσα στα 2 έως 3 πρώτα δευτερόλεπτα. Στην έρευνά μας όσον αφορά τις επιτυχημένες διαφημίσεις βίντεο για εφαρμογές, διαπιστώσαμε επίσης, ότι περιέχουν κατά μέσο όρο 2+ αλλαγές πλάνων μέσα στα πρώτα 5 δευτερόλεπτα και αυτό συμβάλλει στο να εξασφαλίσει μια δυναμική αίσθηση της εμπειρίας εφαρμογής.
- Ο ήχος είναι ο πιο εύκολος τρόπος να δημιουργηθεί ένα ακόμη επίπεδο σύνδεσης με τους χρήστες. Χρησιμοποιήστε ήχο και μουσική, για να εστιάσετε την προσοχή στην καθιέρωση επωνυμίας και στις παροτρύνσεις για δράση. Καθώς μέρος του αποθέματος έχει από προεπιλογή ανενεργό τον ήχο, οι υπότιτλοι πρέπει να περιλαμβάνονται.
Προωθήστε την επωνυμία σας σε ολόκληρη τη διαφήμιση
- Παρουσιάστε από νωρίς την καθιέρωση επωνυμίας και, όποτε είναι δυνατόν, προβάλετε την επωνυμία σε ολόκληρη τη διαφήμιση.
- Εμφανίστε την καθιέρωση επωνυμίας ως τμήμα της εφαρμογής (σε πλάνα), στα πλαϊνά (σε κάθετες διαφημίσεις), μέσω ηχητικών σημάτων ή με συνδυασμό και των τριών.
Διαφοροποιήστε το περιεχόμενο και πειραματιστείτε
Πειραματιστείτε δημιουργώντας βίντεο με διαφορετική θεματολογία (για παράδειγμα, κωμικά έναντι δραματικών), στιλ (για παράδειγμα, σοβαρά έναντι κομικών) ή ζητήματα (για παράδειγμα μία περίπτωση χρήσης ή ένα όφελος της εφαρμογής έναντι άλλης). Με αυτόν τον τρόπο, βελτιώνονται οι πιθανότητες να έχετε απήχηση σε διαφορετικά είδη κοινού.
Στοιχεία HTML5
Η δημιουργία στοιχείων HTML5 μπορεί να είναι πιο δύσκολη και ακριβή σε σχέση με τη δημιουργία των προηγούμενων τύπων στοιχείων. Σας προτείνουμε ανεπιφύλακτα να ανεβάσετε τον μέγιστο αριθμό στοιχείων κειμένου, εικόνας και βίντεο πριν αρχίσετε να δημιουργείτε στοιχεία HTML5.
Κάντε τον σχεδιασμό έχοντας υπόψη τις δυνατότητες για κινητές συσκευές
Τα στοιχεία HTML5 είναι διαδραστικά. Επομένως, οι δυνατότητες κινητών συσκευών πρέπει να ληφθούν προσεκτικά υπόψη ως μέρος του σχεδιασμού τους. Οι συνήθεις τρόποι με τους οποίους οι χρήστες αλληλεπιδρούν με διαφημίσεις HTML5 είναι οι εξής: πάτημα, ολίσθηση, μεταφορά και απόθεση, πλησίασμα δαχτύλων για εστίαση και ανακίνηση.
Συμπεριλάβετε οδηγίες
Οι θεατές δεν αναμένουν οι διαφημίσεις να είναι διαδραστικές. Επομένως, παρέχετε γρήγορους υπότιτλους με οδηγίες, προτού ξεκινήσει η αναπαραγωγή. Ο στόχος είναι οι θεατές να πραγματοποιήσουν τις επιθυμητές διαδραστικές ενέργειες μέσα σε 3 ή 4 δευτερόλεπτα.
Συμπεριλάβετε ευδιάκριτη καθιέρωση επωνυμίας καθ' όλη τη διάρκεια της διαφήμισης
Το λογότυπο της εφαρμογής σας, μαζί με ένα κουμπί με την επισήμανση "Εγκατάσταση τώρα" ή "Λήψη τώρα" πρέπει να παραμένουν ορατά καθ' όλη τη διάρκεια της διαφήμισης, ώστε να προσδίδουν αξιοπιστία και να αποτρέπουν τις απορρίψεις. Σας προτείνουμε ανεπιφύλακτα να τα τοποθετήσετε το ένα δίπλα στο άλλο στην επάνω ράβδο.
Συμπεριλάβετε υπότιτλους
Καθώς οι τύποι στοιχείων HTML5 δεν περιλαμβάνουν βίντεο ή ήχο, οι υπότιτλοι θα πρέπει να χρησιμοποιούνται. Βεβαιωθείτε ότι οι υπότιτλοι είναι ευδιάκριτοι σε διάφορα μεγέθη οθόνης.
