Kuriant skelbimus programų kampanijose naudojami skelbimo objektai. Šiame straipsnyje pateikiami geriausios skelbimo objektų, įskaitant tekstą, vaizdus, vaizdo įrašus ir HTML5, kurie gali pagerinti programos kampanijos našumą ir pasiekiamumą, kūrimo praktikos pavyzdžiai. Jei reikia daugiau techninių nurodymų, pvz., programų kampanijose priimtinų skelbimo objektų specifikacijų, peržiūrėkite, kaip sukurti programos kampaniją.
Šiame dokumente pateikiami tik rekomendacinio pobūdžio nurodymai. Kiekviena kampanija yra kitokia, todėl našumas negali būti garantuotas, net jei laikomasi visų gairių. Rekomenduojame patikrinti skelbimo objektų ataskaitą ir reguliariai ją peržiūrėti.
Visas skelbimų turinys turi atitikti politikos gaires ir suasmeninto reklamavimo gaires.
Bendrosios nuorodos apie objektus
Suderinkite objektus su savo prekės ženklo tikslais, tonu ir stiliumi
Šios gairės susijusios su reklamuotojų sėkme, bet kiekviena įmonė yra unikali. Turite įvertinti kiekvieną geriausios praktikos pavyzdį pagal verslo poreikius ir įsitikinti, kad jis dera su kampanijos tikslais.
Suderinkite objektus su kampanijos tikslais
Jūsų skelbimo objektai turi atspindėti konkrečius jūsų programų kampanijų tikslus. Toliau pateikiama pavyzdžių.
- Kad padidintumėte diegimų skaičių, jūsų skelbimo objektai turi atspindėti diegimo veiksmą (pvz., skelbimo tekstas, raginantis naudotoją „Atsisiųsti dabar“ arba „Žaisti dabar“).
- Kad padidintumėte pirkimą, jūsų skelbimo objektai turi rodyti pardavimą, nuolaidas ar pirkimo elementus (pvz., „Gaukite 5 EUR nuolaidą už pirmą užsakymą“ ar vaizdas, atspindintis reklamą).
- Kad padidintumėte duomenų saugojimą arba įtraukimą iš naujo, jūsų skelbimo objektai turėtų paryškinti apatinį kanalą arba naujai pasiekiamas funkcijas ir paskatinti naudotojus sąveikauti (pvz., „Ką tik pasirodė daugiau nei 100 prekių” arba vaizdo įrašą, vaizduojantį žaidžiamą atnaujintą žaidimą).
Suderinkite objektus su atitinkama skelbimų grupės tema, jei taikoma
Programų kampanijose naudojant skelbimų grupes galima sugrupuoti skelbimo objektus, atsižvelgiant į konkrečias programos funkcijas arba pranešimus, kuriuos norite paryškinti, arba naudotojo demografinius rodiklius, kuriuos norite įtraukti. Vadinasi, jūsų skelbimo objektai turėtų atspindėti atskiras funkcijas, pranešimus ir naudotojo poreikius (pvz., įkelkite sušių temos skelbimų failus į vieną skelbimų grupę, kad pritrauktumėte sušių mėgėjų, o picos temos skelbimų failus, skirtus maisto išsinešti mėgėjams, į kitą grupę).
Įvairūs skelbimo objektai
Naudojant įvairius skelbimo objektus programų kampanijose galite sukurti daugiau skelbimų, tinkančių skirtingiems naudotojams. Taip pat galima padaryti taip, kad skelbimai būtų tinkami pateikti plačiau skelbimų kanaluose. Norėdami padidinti skelbimų derinius ir paskirties vietas, raginame įkelti didžiausią leidžiamą kiekvieno skelbimo objekto tipo objektų skaičių – keturis teksto, po dvidešimt vaizdų, vaizdo įrašų ir, kur taikoma, HTML5 skelbimo objektų. Iš to galite gauti papildomos naudos sumažindami našumo svyravimus, kai atnaujinami skelbimo objektai.
„Google Ads“ nevers jūsų skelbimų, todėl rūpestingai pasirinkite kalbas nustatydami kampaniją. Tada pasirinkite visas šalis, kuriose yra ta kalba kalbančių žmonių. Taikydami plačiau galite pasiekti daugiau naudotojų, kurie gali padėti įgyvendinti jūsų tikslus, ir pateikti mūsų mašininiam mokymuisi daugiau duomenų, kuriais galima patikslinti kampanijas.
Įtraukite auditoriją
Objektuose (antraštėse ir aprašuose) turėtų būti naudojamas šnekamasis tekstas, atpažįstama vaizdo medžiaga ir paveikūs garso įrašai, kurie atkreiptų ir prikaustytų naudotojų dėmesį.
Dažnai keiskite nenašius skelbimo objektus
Atidžiai stebėkite skelbimo objektų ataskaitas. Kai nebetaikoma būsena „Mokymasis“, jie žymimi skelbimo objektų reitingais „Prastas“, „Geras“ arba „Geriausias“. Jei neįkėlėte didžiausio leistino skaičiaus skelbimo objektų, pridėkite skelbimo objektų, panašių į tuos, kurie įvertinti kaip geriausi. Jei pasiekėte didžiausią leistiną skelbimo objektų skaičių, pakeiskite skelbimo objektus, kurių reitingas yra „Prastas“. Padarykite tai palaipsniui, kad sumažintumėte našumo svyravimus.
Naudokite kokybiškiausius objektus
Kai pateikiate aukštos kokybės skelbimų objektų, didesnė tikimybė, kad ilgainiui skelbimai bus našesni. Taip yra todėl, kad aukštos kokybės skelbimo objektai paprastai labiau patraukia potencialių klientų dėmesį. Tačiau prastesnės kokybės skelbimo objektai gali paveikti kampanijos našumą, nes sumažėja auditorijos pasiekiamumas. Maksimaliai pagerinus skelbimo objektų kokybę užtikrinama, kad visose nuosavybėse skelbimų auditorijos pasiekiamumas būtų didžiausias.
Nurodėme kelias kokybės gaires, taikomas įvairių tipų pateikiamiems skelbimų objektams.
Teksto ištekliai
Pateikite nepriklausomas išsamias mintis
- Rašykite atskiras skirtingo ilgio teksto frazes, laikydamiesi gramatikos, rašybos ir skyrybos taisyklių. Jas galite pateikti bet kokia tvarka. „Google Ads“ automatiškai maišo ir pritaiko kiekvieną frazę, kad pasiūlytų alternatyvių skelbimų versijų, kurios galėtų pagerinti našumą.
- Susitelkite į kiekvieną frazę viename atskirame programos pardavimo taške.
Pateikite aiškius raginimus veikti
Mygtukų tekstu sustiprinkite kampanijos tikslus:
- Jei norite paskatinti diegimus, mygtuko tekstas turėtų atitikti diegimo veiksmą (pvz., raginti „Atsisiųskite dabar“ arba „Žaiskite dabar“).
- Jei norite paskatinti pirkimą, mygtuko tekstas turėtų pabrėžti išpardavimą, nuolaidas ar parduodamas prekes (pvz., „Gaukite 5 EUR nuolaidą“ arba „Sutaupykite dabar“).
- Jei norite padidinti išlaikymą ar pakartotinį įtraukimą, mygtuko tekstas turėtų pabrėžti apatinio kanalo arba naujai pasiekiamas funkcijas ir skatinti naudotojus sąveikauti (pvz., „Peržiūrėkite 100 naujų prekių“ arba „Išbandykite šiandien“).
Nenaudokite masinančių antraščių ir hiperbolių.
- Neleidžiama naudoti hiperbolizuotų frazių, klausimų ir teiginių, kurie sukurti taip, kad paskatintų naudotoją spustelėti skelbimą.
- Nenaudokite frazių su neaiškiomis nuorodomis „šis (-i)“ arba „šie (-ios)“.
Laikykitės visų stiliaus taisyklių
Kad išvengtumėte atmetimų, visi skelbimai turi atitikti stiliaus taisykles. Toliau pateikiamos dažniausiai pasitaikančios priežastys, kodėl atmetami skelbimai (su pavyzdžiais).
Nenaudokite toliau nurodytų elementų.
- Sensacijų vaikymosi priemonių, įskaitant perteklinius šauktukus (pvz., „Niekada nepatikėsite, kas netrukus nutiks“)
- Jaustukų
- Netinkamai arba ne pagal paskirtį vartojamų skyrybos ženklų arba simbolių (pvz., „@lonas“, norėdami rašyti „etalonas“)
- Netinkamų didžiųjų raidžių (pvz., „IŠPARDAVIMAS, I.Š.P.A.R.D.A.V.I.M.A.S., IšPardavimas“)
- Netinkamų tarpų (pvz., „Parduokite,pirkite sportinius batelius“, „S P O R T I N I A I B A T E L I A I“)
- Netinkamos gramatikos
Vaizdų ištekliai
Vaizdinis patrauklumas
Skelbimai yra jūsų prekės ženklo atspindys. Jūsų vaizdo objektai turi būti patrauklūs ir nemažinti pasitikėjimo prekės ženklu. Rekomenduojame nenaudoti asimetriškų, keistai suformuotų, pakoreguotų, apverstų, neaiškių, pakeistų spalvų ar per daug išfiltruotų vaizdų.
Vaizdų taškų tankis turi būti didelis
Taškų tankis yra ne tik nematomas kokybės ženklas, didesnis taškų tankis dar ir užtikrina, kad vaizdas bus tinkamai pateiktas, kai pasikeis jo dydis ar jis bus rodomas didelės raiškos ekranuose.
Naudokite visą rėmelį
Skelbimas atrodo natūraliau, jei atitinka savojo turinio formą, dydį ir poziciją. Tarp vaizdo objekto karštų ir jo rėmelio neturi likti tuščių tarpų.
Sumažinkite tuščius tarpus vaizde
Tuščias tarpas neturi užimti daugiau nei 80 proc. bet kokio vaizdo. Vaizdo tema turėtų būti pagrindinis traukos objektas. Ji turėtų užimti daugiau vietos, būti vizualiai ryškesnė ir lengviau pamatoma mažesniuose ekranuose.
Vaizdo neperdenkite tekstu, logotipais ar raginimais veikti
Persidengiantis tekstas neturėtų būti pagrindinė vaizdo dalis. Geriausia, kad visas tekstas ar logotipas būtų natūraliai integruoti vaizde, pvz., kaip tai daroma ant produkto pakuotės, drabužių, iškabų ar reklaminių stendų ir kt. Jei vaizdas yra su perdengiančiu tekstu ar logotipais, šis tekstas ar logotipai turėtų būti kuo mažesni, kad neatitrauktų dėmesio nuo vaizdo. Vaizdai, kuriuose yra mažai arba iš viso nėra persidengiančio turinio, pasiekia platesnę auditoriją. Apskritai rekomenduojame apriboti persidengiančių elementų skaičių, kad jie uždengtų mažiau nei 20 proc. vaizdo paviršiaus ploto.
Vaizduose nenaudokite masinančių antraščių ir hiperbolių
Panašiai kaip ir teksto ištekliuose, vaizduose neturėtų būti vaizdo medžiagos ar teksto, skatinančių naudotoją spustelėti skelbimą, kad peržiūrėtų pritrenkiantį ar pasipiktinimą keliantį turinį.
Vaizdo įrašo skelbimai
Akcentuokite programos funkcijas apie jas papasakodami
Emocinis patrauklumas ir istorijų pasakojimas išlieka patrauklūs, todėl jūsų programoje turėtų kuo greičiau atsirasti vaizdo įrašų. Naudokite labai stambaus plano nuotraukas (simbolius ir naudotojo sąsają stambiu planu), kad žiūrintieji galėtų lengviau susitelkti į funkcijas, kurias gali naudoti programoje, ir jų naudą.
Prikaustykite žiūrinčiųjų dėmesį
- Mobiliųjų įrenginių naudotojai dėmesį išlaiko labai trumpai, todėl pasistenkite juos sudominti per pirmąsias dvi–tris sekundes. Atlikdami sėkmingos programos vaizdo įrašo skelbimų tyrimą, taip pat aptikome, kad jose vidutiniškai yra du ir daugiau kadrų pasikeitimų per pirmąsias penkias sekundes, kurie suteikia programos funkcijoms dinamiškumo įspūdį.
- Garso įrašas yra lengvas būdas užmegzti su naudotojais kito sluoksnio ryšį. Akcentuokite prekės ženklą ir raginimus veikti naudodami garso įrašus ir muziką. Kai kuriose skelbimo vietose taikoma numatytoji parinktis – išjungtas garsas, todėl pridėkite subtitrus.
Prekės ženklas per visą skelbimą
- Pristatykite prekės ženklą kuo anksčiau, ir, kur tai įmanoma, rodykite jį per visą skelbimą.
- Naudokite prekės ženklą kaip programos dalį (nuotraukose), pateikite šonuose (vertikalių skelbimų), garso replikose arba naudokite visais trim būdais.
Įneškite įvairovės ir eksperimentuokite
Eksperimentuokite kurdami vaizdo įrašus naudodami įvairias temas (pvz., kominę ir draminę), stilius (pvz., rimtą ir juokingą) ar objektus (pvz., vienas naudojimo atvejis arba programos nauda, palyginti su kitomis). Taip pagerinamos jūsų galimybės atspindėti skirtingų auditorijų poreikius.
HTML5 objektai
Sukurti HTML5 objektus gali būti sudėtingiau ir brangiau nei ankstesnių tipų skelbimo objektus. Primygtinai rekomenduojame įkelti maksimalų kiekį teksto, vaizdų ir vaizdo įrašų objektų prieš kuriant HTML5.
Kurkite galvodami apie mobiliojo įrenginio galimybes
HTML5 objektai yra interaktyvūs, todėl reikia atidžiai apsvarstyti, ar neverta į dizainą įtraukti mobiliojo įrenginio galimybių. Dažniausi žmonių sąveikavimo su HTML5 skelbimais būdai: lietimas, braukimas, vilkimas, suėmimas keičiant mastelį ir purtymas.
Įtraukite instrukcijas
Žiūrintieji nesitiki, kad skelbimai yra interaktyvūs, todėl pateikite trumpus instrukcijų subtitrus prieš paleidžiant skelbimą. Tikslas – per tris–keturias sekundes žiūrinčiųjų atlikti pageidaujami interaktyvūs veiksmai.
Įtraukite aiškiai per visą skelbimą matomą prekės ženklą
Jūsų programos logotipas ir mygtukas „įdiekite dabar“ arba „atsisiųskite dabar“, turėtų būti nuolat rodomas skelbime, kad suteiktų teisėtumo ir būtų išvengta atmetimų. Primygtinai rekomenduojame logotipą ir mygtuką pateikti šalia vienas kito viršutinėje juostoje.
Įtraukite subtitrus
Kadangi HTML5 objektų tipai neapima vaizdo ar garso įrašo, reikia naudoti subtitrus. Užtikrinkite, kad subtitrai būtų aiškiai įskaitomi įvairių dydžių ekranuose.