Uygulama kampanyaları uygulamanız için farklı kullanıcı türlerini bulmanıza yardımcı olabilir.
Örneğin, yeni bir uygulama için yükleme elde etmek veya uygulama içi işlemleri artırmaya odaklanmak isteyebilirsiniz. Uygulamanızın öncelikli pazarlama hedefine bağlı olarak uygulama kampanyalarını farklı şekilde oluşturun.
Birden çok Uygulama kampanyasını yönetme
Farklı bir hedef için optimizasyona başlamak istiyorsanız yeni bir kampanya oluşturmak daha iyi bir seçenektir. Yeni bir kampanya, tekliflerinizi ve reklamlarınızı her hedefi karşılayabilecek bir kitle için daha iyi optimize eder.
Aynı zamanda birden fazla hedefe ulaşmak istiyorsanız, zaman zaman benzer kullanıcı türleri için rekabet edebilecek eş zamanlı uygulama kampanyaları oluşturabilirsiniz. Bu etkiyi azaltmak amacıyla öncelikli hedefinizi karşılayan uygulama kampanyaları için teklifi ve bütçeyi artırın:
Yükleme başına maliyet (YBM) hedefi için yüklemeleri en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız "Yükleme hacmi" için optimizasyon yapan ve "Tüm kullanıcılar"ı hedefleyen bir uygulama kampanyası oluşturun.
Bu ayarda, uygulamanız için bir kullanıcı tabanı oluşturmaya odaklanılır. Yeni kullanıcılarınızın sayısı arttıkça daha değerli kullanıcılar arasındaki trendleri belirlemek için dönüşüm verilerini toplarsınız.
Örnek: değere dayalı bir hedef YBM ayarlama
Bir mobil oyun tanıtımı yaptığınızı varsayalım. Geçmişte tanıtımını yaptığınız benzer oyunlardan elde edilen dönüşüm verilerine dayanarak, ilk 30 gün içinde oyununuzu yükleyen 10 kişiden 1'inin 20 TL kâr sağlayan bir yükseltme satın almasını bekliyorsunuz.
10 kullanıcıdan 1'i 20 TL değerinde olduğuna göre, bütçeniz yükleme başına 2 TL'ye kadar ödemeyi kaldırabilir.
İpucu
Google Ads'in bütçeyi tüketmeden yeterli miktarda dönüşüm verisi toplamasına izin verin.
- Bütçe optimizasyonu: "Yükleme hacmi" için optimizasyon yaparken hedef YBM'nizin en az 50 katı düzeyinde olan bir günlük kampanya bütçesi ayarlayın. Yani hedef YBM'niz 2 TL ise en az 100 TL'lik bir bütçe ayarlayın.
- Sık değişiklik yapmaktan kaçının: Tekliflerde, bütçelerde veya dönüşüm işlemlerinde yapılan önemli değişiklikler "öğrenme" aşamasını tetikler. Performansı değerlendirmeden önce sistemin dengelenmesi için en az 7-14 gün bekleyin. Teklif veya bütçe oranınızın yeterli olduğundan emin olmak için kampanya arayüzünde "Bütçeyle sınırlı" veya "Hedefle sınırlı" durumlarını kontrol edin.
Ek olarak belirli bir işlem gerçekleştirecek yüklemeleri bulma
"Yükleme hacmi"ne odaklanan, ancak "Tüm kullanıcılar" yerine "Uygulama içi işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılar"ı hedefleyen yeni bir uygulama kampanyası oluşturun. Daha belirgin hedefe sahip olan kampanyada, "Tüm kullanıcılar"ı hedefleyen kampanyadan en az %20 daha yüksek olan bir hedef YBM belirleyin. Daha değerli yüklemeler için daha fazla ödeme yapmak mantıklı bir stratejidir. En az %20 oranındaki bir teklif artışı, Google Ads'in değeri iki kitle arasında bölmesine yardımcı olacaktır.
Hangi uygulama içi işlemin işletmeniz için en yüksek değere sahip olduğuna karar verdikten sonra, işlem başına maliyet (EBM) hedefi için bu uygulama içi işlemi gerçekleştirecek yeni kullanıcılar bulabilirsiniz.
Başka bir uygulama kampanyası oluşturun ve "Kampanya optimizasyonu"nu "Uygulama içi işlemler"e odaklanacak şekilde ayarlayın.
Uygulama kampanyalarına etkili şekilde optimizasyon yapmaları için yeterli veri sağlayacak bir uygulama içi işlem seçin.
Daha sık gerçekleşen bir dönüşüm işlemi, bu işlemi gerçekleştirecek yeni kullanıcıları nasıl bulacağını öğrenmesi için Google Ads'e daha fazla veri sağlar. Her gün en değerli uygulama içi işlemi tamamlayan en az 10 farklı kullanıcınız yoksa bunun yerine daha yaygın gerçekleştirilen başka bir uygulama içi işlem seçmeniz gerekir.
Örneğin, en değerli uygulama içi işleminiz bir kullanıcının mobil oyununuzdaki bir yükseltmeyi satın alması olmasına rağmen, uygulama kampanyalarınızda her gün bu işlemi tamamlayan kullanıcı sayısı 10'dan azsa başka bir işlem seçmeniz gerekir. Ödeme bilgisi ekleme veya seviye atlama gibi, yükseltmeyle sonuçlanması olası olup kampanyanızda her gün en az 10 farklı kullanıcı tarafından tamamlanan bir işlem seçebilirsiniz.
Örnek: Değere dayalı bir hedef EBM ayarlama
Mobil oyun örneğimizle devam edelim. Yükseltme satın alacak daha fazla kişi bulmak istediğinizi varsayalım. Yükseltme, her gerçekleştiğinde işletmeniz için aynı değere (20 TL kâr) sahip olan bir uygulama içi işlemdir.
Bu durumda, hedef EBM'nizi 20 TL'ye kadar ayarlayabilirsiniz. Ne kadar kâr ve dönüşüm hacmi istediğinize bağlı olarak bu tutarı artırabilir veya azaltabilirsiniz.
İpucu: İşlem başına maliyet hedefini hangi tutara ayarlayacağınızı bilmiyorsanız, uygulamanızın tanıtımını yapan diğer online kampanyaların işlem başına maliyetiyle başlayın. Ardından, kullanıcılarınızın değeriyle ilgili daha fazla veri elde ettikçe işlem başına maliyet hedefinizi ayarlayın.
İpucu
Google Ads'in bütçeyi tüketmeden yeterli miktarda dönüşüm verisi toplamasına izin verin.
- Bütçe oranı: "Uygulama içi işlemler" için optimizasyon yaparken, hedef EBM'nizin en az 10-15 katı olan bir bütçe ayarlayın. Yani, işlem başına maliyet hedefiniz 20 TL ise en az 200-300 TL'lik bir bütçe belirleyin.
- Değerlendirme dönemi: Aynı anda birden fazla büyük değişiklik yapmaktan kaçının. Kampanya güncellemelerinden sonra gereken 7-14 günlük öğrenme aşamasını hesaba katmak için, performansı günlük dalgalanmalar yerine 30 günlük bir aralıkta değerlendirin.
3. hedef: Uygulamanız kullanıma sunulmadan önce ön kayıt işlemlerini artırma
Bu kampanya türü, özellikle ön kayıtlar için optimize edilmiş en fazla sayıda dönüşümü almanıza yardımcı olmak amacıyla hedef EBM teklif stratejisini kullanır. Teklifinizi belirlediğinizde, kullanıcılar uygulamanız için her ön kayıt yaptırdığında harcamak istediğiniz ortalama tutarı Google Ads'e bildirmiş olursunuz. Özel teklif, ön kayıt başına maliyet hedefidir. Bu teklif, ilk kullanıcı uygulamanız için ön kayıt yaptırdığında otomatik olarak ayarlanır.
