App Campaign ช่วยให้คุณพบผู้ใช้ประเภทต่างๆ สำหรับแอป คุณอาจต้องการให้แอปใหม่ได้รับการติดตั้งหรือมุ่งเน้นที่การเพิ่มจํานวนการกระทำในแอป
ตั้งค่า App Campaign ให้แตกต่างกันออกไปโดยอิงตามเป้าหมายการตลาดของแอปที่คุณต้องการบรรลุผลโดยเร็วที่สุด
การจัดการ App Campaign หลายรายการ
คุณควรสร้างแคมเปญใหม่หากต้องการเริ่มต้นเพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายอื่น โดยแคมเปญใหม่จะเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอและโฆษณาได้ดีกว่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ตอบสนองเป้าหมายแต่ละข้อได้
คุณสร้าง App Campaign ที่เกิดขึ้นพร้อมกันได้หากต้องการบรรลุเป้าหมายหลายอย่างไปพร้อมๆ กัน แต่บางครั้งแคมเปญเหล่านี้อาจแข่งขันกันเพื่อให้ได้ผู้ใช้ประเภทที่คล้ายกัน วิธีลดผลกระทบนี้คือเพิ่มราคาเสนอและงบประมาณของ App Campaign ที่สอดคล้องกับเป้าหมายที่ต้องการบรรลุผลโดยเร็วที่สุด
หากคุณต้องการได้รับการติดตั้งจํานวนมากที่สุดจากต้นทุนต่อการติดตั้ง (CPI) เป้าหมาย ให้สร้าง App Campaign ที่เพิ่มประสิทธิภาพ "ปริมาณการติดตั้ง" และกําหนดเป้าหมายเป็น "ผู้ใช้ทั้งหมด"
การตั้งค่านี้จะมุ่งเน้นที่การสร้างฐานผู้ใช้ให้กับแอป เมื่อได้รับผู้ใช้ใหม่เพิ่มขึ้น คุณก็จะรวบรวมข้อมูล Conversion เพื่อระบุลักษณะของผู้ใช้ที่มีคุณค่ามากขึ้นได้
ตัวอย่าง: กำหนด CPI เป้าหมายโดยอิงตามมูลค่า
สมมติว่าคุณกำลังโปรโมตเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อพิจารณาข้อมูล Conversion จากเกมที่คล้ายกันซึ่งเคยโปรโมตมาก่อนหน้านี้ คุณคาดว่าผู้ใช้ 1 ใน 10 คนที่ติดตั้งเกมจะซื้อแพ็กเกจอัปเกรดใน 30 วันแรก ซึ่งจะทำให้ได้กำไร 600 บาท
เนื่องจากผู้ใช้ 1 จาก 10 รายจะมีมูลค่า 600 บาท คุณจึงจ่ายเงินได้สูงสุด 60 บาทต่อการติดตั้ง 1 ครั้ง (หรือ 600 บาท ÷ การติดตั้ง 10 ครั้ง)
เคล็ดลับ
ให้ Google Ads รวบรวมข้อมูล Conversion ได้มากเพียงพอโดยไม่ใช้งบประมาณจนหมด
ขณะเพิ่มประสิทธิภาพ "ปริมาณการติดตั้ง" ให้ตั้งงบประมาณรายวันของแคมเปญเป็น 50 เท่าของ CPI เป้าหมายเป็นอย่างน้อย ดังนั้นหาก CPI เป้าหมายคือ 60 บาท ให้ตั้งงบประมาณอย่างน้อย 3,000 บาท
ค้นหาการติดตั้งที่จะเกิดการดำเนินการที่เฉพาะเจาะจงด้วย
สร้าง App Campaign ใหม่ที่มุ่งเน้น "ปริมาณการติดตั้ง" แต่กําหนด "ผู้ใช้ที่น่าจะดําเนินการในแอป" เป็นเป้าหมายแทน "ผู้ใช้ทั้งหมด" กําหนด CPI เป้าหมายในแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายอย่างละเอียดให้สูงกว่าแคมเปญที่กําหนด "ผู้ใช้ทั้งหมด" เป็นเป้าหมายอย่างน้อย 20% นั่นเพราะคุณควรจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อให้ได้ยอดติดตั้งที่มีค่ามากกว่าเดิม การเพิ่มราคาเสนออย่างน้อย 20% จะช่วยให้ Google Ads แยกมูลค่าระหว่างกลุ่มเป้าหมาย 2 กลุ่มได้
เมื่อตัดสินได้แล้วว่าการดำเนินการใดในแอปมีคุณค่าต่อธุรกิจมากที่สุด คุณจะค้นหาผู้ใช้ใหม่ที่จะทำการกระทำในแอปนี้ตามต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ที่ตั้งไว้ได้
สร้าง App Campaign อีกรายการและตั้งค่า "การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ" ให้มุ่งเน้นที่ "การกระทำในแอป"
เลือกการกระทำในแอปที่จะให้ข้อมูลที่เพียงพอแก่ App Campaign เพื่อให้เพิ่มประสิทธิภาพอย่างได้ผล
การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่เกิดขึ้นบ่อยกว่าจะช่วยให้ Google Ads มีข้อมูลที่มากกว่าในการเรียนรู้วิธีค้นหาผู้ใช้ใหม่ๆ ที่จะทำการกระทำนั้นด้วย หากคุณไม่มีผู้ใช้อย่างน้อย 10 รายที่ทำการกระทำในแอปที่มีคุณค่ามากที่สุดจนเสร็จสมบูรณ์ในทุกๆ วัน ก็จะต้องเลือกการกระทำในแอปรายการอื่นที่เกิดขึ้นบ่อยกว่าแทน
ตัวอย่างเช่น หากการดําเนินการที่มีคุณค่ามากที่สุดคือการที่มีคนซื้อแพ็กเกจอัปเกรดในเกมในอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ App Campaign ช่วยให้มีคนดําเนินการนี้ไม่ถึง 10 คนในแต่ละวัน คุณจะต้องเลือกการดําเนินการอื่น โดยอาจเลือกบางอย่าง เช่น การเพิ่มข้อมูลการชำระเงินหรือการเล่นเกมผ่านด่าน ซึ่งมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิดการซื้อแพ็กเกจอัปเกรด แต่ดำเนินการจนเสร็จสมบูรณ์โดยผู้ใช้อย่างน้อย 10 คนในแคมเปญในแต่ละวัน
ตัวอย่าง: กำหนด CPA เป้าหมายโดยอิงตามมูลค่า
มาดูตัวอย่างเกมในอุปกรณ์เคลื่อนที่ของเรากันต่อ สมมติว่าคุณต้องการค้นหาผู้ใช้จำนวนมากขึ้นที่จะซื้อแพ็กเกจอัปเกรด โดยการซื้อแพ็กเกจอัปเกรดคือการกระทำในแอปที่ให้มูลค่าเท่าๆ กันแก่ธุรกิจในทุกๆ ครั้งที่เกิดขึ้น นั่นคือกำไร 600 บาท
ในกรณีนี้ คุณจะกำหนด CPA เป้าหมายได้สูงสุด 600 บาท โดยอาจปรับจำนวนขึ้นหรือลงโดยพิจารณาจากผลกำไรและปริมาณ Conversion ที่ต้องการ
เคล็ดลับ: หากไม่ทราบว่าจะกําหนด CPA เป้าหมายเท่าใด ให้เริ่มต้นด้วย CPA จากแคมเปญออนไลน์อื่นๆ ที่โปรโมตแอป แล้วปรับ CPA เป้าหมายเมื่อมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมูลค่าของผู้ใช้
เคล็ดลับ
ให้ Google Ads รวบรวมข้อมูล Conversion ได้มากเพียงพอโดยไม่ใช้งบประมาณจนหมด
เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ "การกระทำในแอป" ให้กำหนดงบประมาณเป็น 10 เท่าของ CPA เป้าหมายเป็นอย่างน้อย ดังนั้นหาก CPA เป้าหมายคือ 600 บาท ให้กำหนดงบประมาณเป็นอย่างน้อย 6,000 บาท
เป้าหมายที่ 3: เพิ่มจํานวนการสมัครลงทะเบียนใช้แอปล่วงหน้าก่อนเปิดตัว
แคมเปญประเภทนี้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายเพื่อช่วยให้คุณได้รับ Conversion ที่เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดเป็นการเฉพาะเจาะจงสําหรับการลงทะเบียนล่วงหน้า การกําหนดราคาเสนอเป็นการแจ้งให้ Google Ads ทราบจํานวนเงินเฉลี่ยที่คุณยินดีจ่ายในแต่ละครั้งที่มีผู้ลงทะเบียนใช้งานแอปล่วงหน้า ราคาเสนอที่เฉพาะเจาะจงคือต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อการลงทะเบียนแอปล่วงหน้า ซึ่งจะได้รับการตั้งค่าโดยอัตโนมัติเมื่อมีผู้ลงทะเบียนใช้งานแอปล่วงหน้าเป็นคนแรก
