Кампање за апликације могу да вам помогну да пронађете различите типове корисника за апликацију. Можда желите да повећате број инсталирања нове апликације или да се усредсредите на повећање радњи у апликацији.
Подесите кампање за апликације на другачији начин, у зависности од непосредног маркетиншког циља апликације.
Управљање већим бројем кампања за апликације
Боље је да подесите нову кампању ако желите да почнете да оптимизујете за други циљ. Нова кампања ће боље оптимизовати понуде и огласе за публику која може да испуни сваки циљ.
Ако желите да постигнете више циљева истовремено, можете да подесите паралелне кампање за апликације које понекад могу да се надмећу за сличне типове корисника. Да бисте смањили овај ефекат, повећајте понуду и буџет за кампање за апликације које испуњавају ваш непосредни циљ:
Ако желите да остварите максималан број инсталирања за циљну цену по инсталирању, направите кампању за апликације која оптимизује понуде за број инсталирања и циља све кориснике.
Ово подешавање је усредсређено на прављење корисничке базе за апликацију. Како будете привлачили више нових корисника, прикупљаћете податке о конверзијама да бисте идентификовали трендове међу вреднијим корисницима.
Пример: Подесите циљну цену по инсталирању на основу вредности
Рецимо да промовишете игру за мобилне уређаје. На основу података о конверзијама из сличних игара које сте промовисали у прошлости, очекујете да ће 1 од 10 људи који инсталирају игру купити надоградњу од 20 USD у првих 30 дана.
Пошто 1 од 10 корисника вреди 20 USD, можете да приуштите да платите до 2 USD по инсталирању (или 20 USD/10 инсталирања).
Савет
Дозволите Google Ads-у да прикупља довољно података о конверзијама без трошења целог буџета.
Када оптимизујете понуде за број инсталирања, подесите дневни буџет кампање који је најмање 50 пута већи од циљне цене по инсталирању. Дакле, ако је циљна цена по инсталирању 2 USD, подесите буџет који износи најмање 100 USD.
Пронађите инсталирања која ће обављати и конкретну радњу
Направите нову кампању за апликације усмерену на број инсталирања која циља кориснике који ће вероватно обавити радњу у апликацији, а не све кориснике. Нека је циљна цена по инсталирању у кампањи која циља више корисника бар 20% виша него за кампању која циља све кориснике. Има смисла да платите више за вреднија инсталирања. Повећање понуде од бар 20% ће помоћи Google Ads-у да одвоји вредност између две категорије публике.
Када одлучите која је радња у апликацији највреднија за предузеће, можете да пронађете нове кориснике који ће је обавити за циљну цену по радњи.
Направите још једну кампању за апликације и подесите оптимизацију кампање тако да буде усмерена на радње у апликацији.
Изаберите радњу у апликацији која ће кампањама за апликације пружати довољно података за ефикасну оптимизацију
Радња конверзије која се чешће обавља пружа Google Ads-у више података на основу којих може да сазна како да пронађе нове кориснике који ће обавити ту радњу. Ако немате бар 10 различитих корисника који сваког дана обаве највреднију радњу у апликацији, треба да изаберете другу, уобичајену радњу у апликацији.
На пример, ако највреднију радњу у апликацији представља куповина надоградње у игри за мобилне уређаје, али мање од 10 људи обави ову радњу сваког дана за кампање за апликације, треба да изаберете другу радњу. Можете да изаберете нешто попут додавања информација о плаћању или преласка на виши ниво, које вероватно води до надоградње, али ову радњу обави бар 10 различитих корисника сваког дана у кампањи.
Пример: Подесите циљну цену по конверзији на основу вредности
Наставимо са примером игре за мобилне уређаје и претпоставимо да желите да пронађете више људи који ће купити надоградњу. Надоградња је радња у апликацији која сваки пут има исту вредност за предузеће: зараду од 20 USD.
У овом случају, можете да подесите циљну цену по конверзији на до 20 USD. Овај износ можете да прилагодите, у зависности од жељеног профита и броја конверзија.
Савет: Ако не знате коју циљну цену по конверзији да подесите, почните са ценом по конверзији из других онлајн кампања које промовишу вашу апликацију. Онда прилагодите циљну цену по конверзији када будете имали више података о вредности корисника.
Савет
Дозволите Google Ads-у да прикупља довољно података о конверзијама без трошења целог буџета.
Када оптимизујете понуде за радње у апликацији, подесите буџет који је бар 10 пута већи од циљне цене по радњи. Дакле, ако је циљна цена по радњи 20 USD, подесите буџет од бар 200 USD.
3. циљ: Повећајте број регистрација унапред за апликацију пре објављивања
Помоћу стратегије лицитирања за циљну цену по радњи овај тип кампање вам помаже да остварите што више конверзија оптимизованих само за регистрације унапред. Када подесите понуду, говорите Google Ads-у да је то просечан износ који желите да потрошите сваки пут када се неко унапред региструје за апликацију. Конкретна понуда је циљна цена по регистрацији унапред, која се аутоматски подешава када се прва особа региструје унапред за апликацију.
