Campaniile pentru aplicații vă pot ajuta să găsiți diferite tipuri de utilizatori pentru aplicația dvs. Poate doriți să înregistrați instalări pentru o aplicație nouă sau poate doriți să generați acțiuni în aplicație.
Configurați campaniile pentru aplicații diferit, în funcție de obiectivul de marketing imediat al aplicației.
Gestionarea mai multor campanii pentru aplicații
Este recomandat să creați o campanie nouă dacă doriți să optimizați pentru un obiectiv diferit. O campanie nouă este o opțiune mai bună pentru optimizarea sumelor licitate și a anunțurilor pentru un segment de public care poate îndeplini fiecare obiectiv.
Dacă doriți să îndepliniți mai multe obiective simultan, puteți să creați campanii pentru aplicații în paralel care, uneori, vor concura pentru tipuri similare de utilizatori. Pentru a reduce acest efect, sporiți suma licitată și bugetul pentru campaniile pentru aplicații care îndeplinesc obiectivul imediat:
Dacă doriți să înregistrați cât mai multe instalări la un cost pe instalare vizat, creați o campanie pentru aplicații care se optimizează pentru Volumul de instalări și vizează Toți utilizatorii.
Această configurare se va axa pe crearea unei baze de utilizatori pentru aplicație. Pe măsură ce obțineți utilizatori noi, colectați date privind conversiile pentru a identifica tendințele în rândul celor mai valoroși utilizatori.
Exemplu: setați o sumă CPI vizată bazată pe valoare
Să presupunem că promovați un joc mobil. Pe baza datelor de conversie de la jocuri similare pe care le-ați promovat în trecut, vă așteptați ca 1 din 10 persoane care instalează jocul să cumpere un upgrade în primele 30 de zile, ceea ce înseamnă un profit de 80 RON.
Întrucât 1 din 10 utilizatori înseamnă o valoare de 80 RON, vă permiteți să plătiți maximum 8 RON pentru fiecare instalare (80 RON împărțit la 10 instalări).
Sfat
Permiteți ca Google Ads să colecteze suficiente date privind conversiile fără a epuiza bugetul.
Când optimizați pentru „Volumul de instalări”, setați un buget zilnic al campaniei care să aibă o valoare de cel puțin 50 de ori mai mare decât suma CPI vizată. Astfel, dacă suma CPI vizată este de 8 RON, setați un buget de cel puțin 400 RON.
Găsiți instalări care efectuează o anumită acțiune
Creați o campanie pentru aplicații nouă care se axează pe „Volumul de instalări”, dar vizează „Utilizatorii care au șanse mari de a face o acțiune în aplicație”, în loc de „Toți utilizatorii”. Setați în campania mai direcționată o sumă CPI vizată care are o valoare cu cel puțin 20 % mai mare decât campania care vizează „Toți utilizatorii”. Este firesc să plătiți mai mult pentru instalările mai valoroase. O creștere cu cel puțin 20 % a sumei licitate ajută Google Ads să separe valoarea între cele două segmente de public.
După ce hotărâți care acțiune în aplicație este cea mai valoroasă pentru companie, găsiți utilizatori noi care vor face această acțiune în aplicație la un cost-pe-acțiune vizat.
Creați încă o campanie pentru aplicații și setați „Optimizarea campaniei” astfel încât să se axeze pe „Acțiuni în aplicație”.
Alegeți o acțiune în aplicație care să ofere campaniilor pentru aplicații suficiente date pentru o optimizare eficientă
O acțiune de conversie care are loc mai frecvent oferă programului Google Ads mai multe date pentru a învăța cum să găsească noi utilizatori care să și facă acțiunea respectivă. Dacă nu aveți cel puțin 10 utilizatori diferiți care efectuează zilnic acțiunea în aplicație cea mai valoroasă, trebuie să alegeți o acțiune în aplicație mai frecventă.
De exemplu, dacă acțiunea în aplicație cea mai valoroasă este achiziționarea unui upgrade în jocul mobil, însă mai puțin de 10 persoane fac zilnic această acțiune în campaniile pentru aplicații, trebuie să alegeți altă acțiune. Alegeți o acțiune, cum ar fi adăugarea informațiilor de plată sau trecerea la nivelul următor, care, probabil, va duce la upgrade, însă este efectuată de cel puțin 10 utilizatori diferiți zilnic în cadrul campaniei.
Exemplu: setați o sumă CPA vizată bazată pe valoare
Continuând exemplul jocului mobil, să presupunem că doriți să găsiți mai multe persoane care vor cumpăra un upgrade. Upgrade-ul este o acțiune în aplicație cu aceeași valoare pentru companie de fiecare dată când are loc: un profit de 80 RON.
În acest caz, puteți seta suma CPA vizată la o valoare de 80 RON. Puteți mări sau micșora această sumă în funcție de profitul și de volumul de conversii dorite.
Sfat: dacă nu știți ce sumă CPA vizată să setați, începeți cu suma CPA din celelalte campanii online care vă promovează aplicația. Apoi, ajustați suma CPA vizată pe măsură ce colectați mai multe date despre valoarea utilizatorilor.
Sfat
Permiteți ca Google Ads să colecteze suficiente date privind conversiile fără a epuiza bugetul.
Când faceți optimizări pentru Acțiuni în aplicație, setați un buget cu o valoare de cel puțin 10 ori mai mare decât suma CPA vizată. Astfel, dacă suma CPA vizată este de 100 RON, setați un buget de cel puțin 1000 RON.
Obiectivul 3: încurajați înscrierile la preînregistrare pentru o aplicație viitoare
Acest tip de campanie folosește strategia de licitare Suma CPA vizată pentru a vă ajuta să obțineți numărul maxim de conversii optimizate exclusiv pentru preînregistrări. Când setați suma licitată, îi comunicați programului Google Ads suma medie pe care sunteți dispus(ă) să o cheltuiți de fiecare dată când cineva se preînregistrează pentru aplicația dvs. Suma licitată este costul vizat pentru preînregistrare, care este setat automat după ce prima persoană se preînregistrează pentru aplicația dvs.
