Met app-campagnes kunt u verschillende typen gebruikers voor uw app vinden. U kunt zich bijvoorbeeld richten op installaties van een nieuwe app of op in-app-acties.
Stel app-campagnes in afhankelijk van uw onmiddellijke marketingdoel.
Meerdere app-campagnes beheren
Als u voor een ander doel wilt gaan optimaliseren, is het beter om een nieuwe campagne in te stellen. Een nieuwe campagne is beter in staat uw biedingen en advertenties te optimaliseren voor een doelgroep die elk doel kan bereiken.
Als u meerdere doelen wilt bereiken, kunt u gelijktijdige app-campagnes instellen die soms kunnen concurreren om vergelijkbare typen gebruikers. U kunt dit effect beperken door het bod en het budget te verhogen voor de app-campagnes die voldoen aan uw onmiddellijke doel:
Als u het aantal installaties voor doelkosten per installatie (CPI) wilt maximaliseren, kunt u een app-campagne maken die voor installatievolume optimaliseert en alle gebruikers target.
Deze instelling is gericht op de opbouw van een gebruikersbestand voor uw app. Naarmate u meer nieuwe gebruikers krijgt, verzamelt u meer conversiegegevens om vast te stellen wat de trends zijn onder de waardevollere gebruikers.
Voorbeeld: Een doel-CPI instellen op basis van waarde
Stel dat u een mobiele game promoot. Op basis van conversiegegevens van vergelijkbare games die u in het verleden heeft gepromoot, verwacht u dat 1 op de 10 mensen die uw game installeren in de eerste 30 dagen een upgrade koopt met een winst van € 20.
Omdat 1 op de 10 gebruikers een waarde heeft van € 20, kunt u het zich veroorloven maximaal € 2 per installatie (of € 20 ÷ 10 installaties) te betalen.
Tip
Zorg ervoor dat Google Ads genoeg conversiegegevens kan verzamelen voordat het budget op is.
Als u optimaliseert voor installatievolume, stelt u een dagbudget voor uw campagne in van minimaal 50 keer uw doel-CPI. Als uw doel-CPI € 2 is, stelt u dus een budget in van minimaal € 100.
Zoeken naar installaties die ook een specifieke actie uitvoeren
Maak een nieuwe app-campagne die is gericht op Installatievolume, maar 'Gebruikers die waarschijnlijk een in-app-actie uitvoeren' target in plaats van 'Alle gebruikers'. Stel in de meer getargete campagne een doel-CPI in die minimaal 20% hoger is dan de campagnetargeting 'Alle gebruikers'. Het is een goed idee om meer te betalen voor waardevollere installaties. Met een bodverhoging van minimaal 20% kan Google Ads de waarde tussen de 2 doelgroepen beter scheiden.
Nadat u heeft besloten welke in-app actie het waardevolst is voor uw bedrijf, kunt u nieuwe gebruikers vinden die deze in-app actie uitvoeren voor doelkosten per actie (CPA).
Maak nog een app-campagne en stel Campagneoptimalisatie in op In-app acties.
Een in-app-actie kiezen die app-campagnes genoeg gegevens geeft om effectief te optimaliseren
Met een frequentere conversieactie krijgt Google Ads meer gegevens om te leren hoe nieuwe gebruikers kunnen worden gevonden die ook deze actie uitvoeren. Als u niet elke dag minimaal 10 verschillende gebruikers heeft die de waardevolste in-app actie uitvoeren, kiest u in plaats daarvan een andere, meer gebruikelijke in-app actie.
Als uw waardevolste in-app actie bijvoorbeeld de aankoop van een upgrade in uw mobiele game is, maar minder dan 10 mensen deze actie elke dag uitvoeren voor uw app-campagnes, kiest u een andere actie. U kunt een actie kiezen die waarschijnlijk tot de upgrade zal leiden, zoals betalingsgegevens toevoegen of een hoger niveau behalen, maar die wel per dag door minimaal 10 verschillende gebruikers in uw campagne wordt uitgevoerd.
Voorbeeld: Een doel-CPA instellen op basis van waarde
Om bij de mobiele game te blijven: stel dat u meer mensen wilt vinden die een upgrade kopen. De upgrade is een in-app actie die elke keer dezelfde waarde heeft voor uw bedrijf, namelijk een winst van € 20.
In dit geval kunt u uw doel-CPA instellen op maximaal € 20. U kunt dit bedrag naar boven of naar beneden bijstellen, afhankelijk van de winst en het conversievolume waarnaar u streeft.
Tip: Als u niet weet wat u als doel-CPA moet instellen, begint u met de CPA van andere online campagnes die uw app promoten. Pas dan uw doel-CPA aan als u meer gegevens krijgt over de waarde van uw gebruikers.
Tip
Zorg ervoor dat Google Ads genoeg conversiegegevens kan verzamelen voordat het budget op is.
Als u optimaliseert voor in-app acties, stelt u een budget in van minimaal 10 keer uw doel-CPA. Als uw doel-CPA € 20 is, stelt u dus een budget in van minimaal € 200.
Doel 3: Aanmeldingen voor pre-registratie voor uw app stimuleren voordat deze wordt gelanceerd
Voor dit campagnetype wordt de biedstrategie Doel-CPA gebruikt om zo veel mogelijk conversies te krijgen die exclusief zijn geoptimaliseerd voor pre-registraties. Als u uw bod instelt, laat u Google Ads weten wat het gemiddelde bedrag is dat u bereid bent uit te geven telkens als iemand zich vooraf registreert voor uw app. Het specifieke bod weerspiegelt de doelkosten per pre-registratie, die automatisch worden ingesteld als de eerste pre-registratie voor uw app binnen is.
