Lietotņu kampaņas var palīdzēt jūsu lietotnei atrast dažāda veida lietotājus. Jūsu mērķis var būt instalācijas gadījumu skaits jaunai lietotnei vai darbību lietotnē veicināšana.
Iestatiet lietotņu kampaņas tā, lai tās atbilstu jūsu lietotnes tā brīža mārketinga mērķim.
Vairāku lietotņu kampaņu pārvaldība
Ja vēlaties uzsākt optimizāciju citam mērķim, ieteicams iestatīt jaunu kampaņu. Jauna kampaņa spēs labāk optimizēt cenas un reklāmas, iegūstot mērķauditoriju, kas ļaus sasniegt jūsu mērķus.
Lai vienlaikus sasniegtu vairākus mērķus, varat izveidot paralēlas lietotņu kampaņas, kas brīžiem sacenšas par līdzīga veida lietotājiem. Palieliniet cenu un budžetu tām lietotņu kampaņām, kuras labāk atbilst jūsu tā brīža mērķim, lai mazinātu sāncensību.
Izveidojiet lietotņu kampaņu, kas optimizē vērtību “Instalācijas gadījumu skaits” un kuras mērķauditorija ir “Visi lietotāji”, lai iegūtu pēc iespējas vairāk instalācijas gadījumu attiecībā pret mērķa maksu par instalāciju (MPI).
Šajā iestatījumā galvenā uzmanība tiks pievērsta lietotnes lietotāju pamatgrupas izveidei. Iegūstot vairāk jaunu lietotāju, tiks iegūti reklāmguvumu dati, kas ļaus identificēt vērtīgāko lietotāju tendences.
Piemērs: mērķa MPI iestatīšana atkarībā no vērtības
Pieņemsim, ka reklamējat spēli mobilajām ierīcēm. Ņemot vērā reklāmguvumu datus no līdzīgām spēlēm, kuras kādreiz jau tika reklamētas, jūs sagaidāt, ka pirmo 30 dienu laikā viens no 10 spēli instalējušajiem lietotājiem iegādāsies jauninājumu, kas nesīs peļņu 20 ASV dolāru vērtībā.
Tā kā 1 no 10 lietotājiem iztērēs 20 ASV dolārus, varat atļauties maksāt 2 ASV dolārus par instalāciju (jeb 20 ASV dolāri ÷ 10 instalācijas).
Padoms
Ļaujiet Google Ads iegūt pietiekami daudz reklāmguvumu datu, neiztērējot budžetu.
Ja optimizējat vērtību “Instalācijas gadījumu skaits”, iestatiet tādu kampaņas dienas budžetu, kas vismaz 50 reizes pārsniedz mērķa MPI. Tātad, ja mērķa MPI ir 2 ASV dolāri, iestatiet vismaz 100 ASV dolāru lielu budžetu.
Instalācijas gadījumi, kad lietotājs veic noteiktu darbību
Izveidojiet jaunas lietotņu kampaņas, kurās galvenā uzmanība tiek pievērsta vērtībai “Instalācijas gadījumu skaits”, bet kuru mērķauditorija ir “Lietotāji, kuri, visticamāk, veiks darbību lietotnē”, nevis “Visi lietotāji.” Kampaņai ar specifiskāku mērķauditoriju iestatiet mērķa MPI, kas ir vismaz par 20% augstāka nekā kampaņai, kuras mērķauditorija ir “Visi lietotāji.” Par vērtīgākiem instalācijas gadījumiem ir vērts maksāt vairāk. Cenas paaugstināšana par vismaz 20% ļaus Google Ads nošķirt abu mērķauditoriju vērtību.
Kad esat izlēmis, kura darbība lietotnē ir visvērtīgākā jūsu uzņēmumam, varat atrast jaunus lietotājus, kuri izpildīs šo darbību lietotnē attiecībā pret mērķa maksu par darbību (MPI).
Izveidojiet vēl vienu lietotņu kampaņu un iestatiet tās opciju “Kampaņas optimizācija” uz “Darbības lietotnē”.
Izvēlieties tādu darbību lietotnē, kas sniedz lietotņu kampaņām pietiekami daudz datu, lai veiktu efektīvu optimizāciju
Reklāmguvuma darbība, kas notiek biežāk, sniedz Google Ads vairāk datu, ar kuru palīdzību atrast jaunus lietotājus, kas arī izpildīs šo darbību. Ja jums nav vismaz 10 dažādu lietotāju, kuri katru dienu veic vērtīgāko darbību lietotnē, jums ir jāizvēlas cita darbība lietotnē, kas ir biežāk izmantota.
Piemērs: ja jūsu vērtīgākā darbība lietotnē ir mobilās ierīces spēles jauninājuma iegāde, bet to jūsu lietotņu kampaņā katru dienu veic mazāk nekā 10 lietotāji, jums ir jāizvēlas cita darbība. Varat izvēlēties kaut ko, kas, visticamāk, veicinātu jauninājumu iegādi, piemēram, pievienot maksājumu informāciju vai līmeņu progresiju, lai darbību jūsu kampaņā katru dienu veiktu vismaz 10 dažādi lietotāji.
Piemērs: mērķa MPI iestatīšana atkarībā no vērtības
Turpinot mūsu mobilo spēļu piemēru, pieņemsim, ka vēlaties atrast vairāk cilvēku, kas iegādātos jauninājumu. Jauninājums ir darbība lietotnē, kas izpildes gadījumā vienmēr nes jūsu uzņēmumam to pašu peļņu: 20 ASV dolārus.
Šajā gadījumā mērķa MPI varētu iestatīt uz 20 ASV dolāriem. Summu var koriģēt atkarībā no vēlamās peļņas un reklāmguvumu skaita.
Padoms. Ja nezināt, kādu mērķa MPI iestatīt, izmantojiet MPI no citām tiešsaistes kampaņām, kas reklamē jūsu lietotni. Vēlāk, kad iegūsiet vairāk datu par savu lietotāju vērtību, varat koriģēt mērķa MPI.
Padoms
Ļaujiet Google Ads iegūt pietiekami daudz reklāmguvumu datu, neiztērējot budžetu.
Ja optimizācija ir vērsta uz mērķi “Darbības lietotnē”, iestatiet tādu budžetu, kas vismaz 10 reizes pārsniedz mērķa MPI. Tātad, ja mērķa MPI ir 20 ASV dolāri, iestatiet vismaz 200 ASV dolārus lielu budžetu.
3. mērķis: veicināt reģistrāciju lietotnē, pirms tā tiek izlaista
Šī veida kampaņās tiek izmantota mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģija, lai palīdzētu jums iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, kas optimizēti tikai iepriekšējai reģistrācijai. Iestatot cenu, jūs norādāt programmai Google Ads vidējo summu, kādu esat ar mieru maksāt katru reizi, kad lietotājs iepriekšēji reģistrējas jūsu lietotnei. Mērķa maksa par iepriekšēju reģistrāciju ir īpaša cena, kas tiek iestatīta automātiski, tiklīdz pirmais lietotājs iepriekšēji reģistrējas jūsu lietotnei.
