Programos kampanijos gali padėti rasti skirtingų tipų programos naudotojų. Galbūt norite, kad nauja programa būtų įdiegta, arba jums svarbu paskatinti veiksmus programoje.
Nustatykite skirtingas programos kampanijas, atsižvelgdami į programos tiesioginį rinkodaros tikslą.
Kelių programos kampanijų valdymas
Geriau nustatyti naują kampaniją, jei norite pradėti optimizuoti ją siekdami įgyvendinti kitą tikslą. Naujoje kampanijoje bus lengviau optimizuoti kainos pasiūlymus ir skelbimus auditorijai, kuri gali atitikti kiekvieną tikslą.
Jei norite įgyvendinti kelis tikslus vienu metu, galite nustatyti vienu metu veikiančias programos kampanijas, kurios kartais gali konkuruoti dėl panašių tipų naudotojų. Norėdami sumažinti šį poveikį, padidinkite tiesiogiai jūsų tikslą atitinkančių programos kampanijų kainos pasiūlymą ir biudžetą.
Jei norite sulaukti daugiau diegimų už tikslinį mokestį už diegimą (MUD), sukurkite programos kampaniją, kurioje optimizuojama diegimų apimtis ir kuri taikoma pagal visus naudotojus.
Šis nustatymas bus orientuotas į programos naudotojų grupės kūrimą. Sulaukę daugiau naujų naudotojų, rinksite konversijų duomenis, kad galėtumėte nustatyti vertingesnių naudotojų tendencijas.
Pavyzdys: nustatykite tikslinį MUD atsižvelgdami į vertę
Tarkime, reklamuojate žaidimą mobiliesiems įrenginiams. Atsižvelgdami į konversijų duomenis iš panašių žaidimų, kuriuos reklamavote praeityje, tikitės, kad 1 žmogus iš 10 įdiegusių žaidimą įsigis 20 EUR vertės naujovinimą per pirmąsias 30 dienų.
Kadangi 1 naudotojas iš 10 vertas 20 EUR, galite mokėti iki 2 EUR už diegimą (arba 20 EUR ÷ 10 diegimų).
Patarimas
Palaukite, kol „Google Ads“ surinks pakankamai konversijų duomenų, neišnaudoję biudžeto.
Jei optimizuojate norėdami padidinti diegimų apimtį, kampanijos dienos biudžetą nustatykite bent 50 kartų didesnį nei tikslinis MUD. Taigi, jei tikslinis MUD yra 2 EUR, nustatykite ne mažesnį nei 100 EUR biudžetą.
Raskite diegimus, kurie veiktų ir kaip konkretus veiksmas
Sukurkite naujų programos kampanijų, kuriose dėmesys skiriamas diegimų apimčiai, bet kurios taikomos pagal naudotojus, linkusius atlikti veiksmą programoje, o ne pagal visus naudotojus. Nustatykite tiksliau taikomos kampanijos tikslinį MUD, kad jis būtų bent 20 proc. didesnis nei kampanijos, taikomos pagal visus naudotojus. Naudingiau daugiau mokėti už vertingesnius diegimus. 20 proc. didesnis kainos pasiūlymas padės „Google Ads“ atskirti dviejų auditorijų vertingumą.
Nusprendę, kuris veiksmas programoje yra vertingiausias jūsų verslui, galite rasti naujų naudotojų, kurie atliks šį veiksmą programoje už tikslinį mokestį už konversiją (MUK).
Sukurkite kitą programos kampaniją ir nustatykite, kad jos „Kampanijos optimizavimas“ būtų orientuotas į veiksmus programoje.
Pasirinkite veiksmą programoje, kuris suteiktų programos kampanijoms pakankamai duomenų efektyviai optimizuoti
Dažniau įvykstantis konversijos veiksmas suteiks „Google Ads“ daugiau duomenų, kaip rasti naujų naudotojų, kurie taip pat atliks šį veiksmą. Jei bent 10 skirtingų naudotojų neatlieka vertingiausio veiksmo programoje kiekvieną dieną, turėsite pasirinkti kitą dažniau atliekamą veiksmą programoje.
Pavyzdžiui, jei vertingiausias veiksmas programoje yra žaidimo mobiliesiems įrenginiams naujovinimo pirkimas, tačiau kasdien šį veiksmą jūsų programos kampanijose atlieka mažiau nei 10 žmonių, turėsite pasirinkti kitą veiksmą. Galite pasirinkti, pvz., mokėjimo informacijos pridėjimą arba lygio perėjimą, kurie greičiausiai paskatina naujovinimą, tačiau jūsų kampanijoje yra atliekami bent 10 skirtingų naudotojų kiekvieną dieną.
Pavyzdys: nustatykite tikslinį MUK atsižvelgdami į vertę
Tęskime su žaidimo mobiliesiems įrenginiams pavyzdžiu. Tarkime, norite rasti daugiau žmonių, pirksiančių naujovinimą. Kiekvienas naujovinimas yra jūsų verslui vienodai vertingas veiksmas programoje: 20 EUR.
Tokiu atveju galėtumėte nustatyti tikslinį MUK iki 20 EUR. Galite didinti ir mažinti šią sumą, atsižvelgdami į tai, kiek pelno ir konversijų norite sulaukti.
Patarimas: jei nežinote, kokį tikslinį MUK nustatyti, pradėkite nuo MUK, naudojamo kitose internetinėse kampanijose, kuriose reklamuojama jūsų programa. Pakoreguokite tikslinį MUK, kai gausite daugiau duomenų apie naudotojų vertingumą.
Patarimas
Palaukite, kol „Google Ads“ surinks pakankamai konversijų duomenų, neišnaudoję biudžeto.
Jei optimizuojate, kad sulauktumėte daugiau veiksmų programoje, nustatykite biudžetą, kuris būtų bent dešimt kartų didesnis už jūsų tikslinį MUK. Taigi, jei jūsų tikslinis MUK yra 20 EUR, nustatykite bent 200 EUR biudžetą.
3 tikslas. Išankstinės programos registracijos skatinimas prieš paleidžiant programą
Šio tipo kampanijoje naudojama tikslinio MUK siūlymo strategija, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų, optimizuotų išankstinei registracijai. Nustatydami kainos pasiūlymą, nurodote „Google Ads“ vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną kartą kam nors iš anksto užsiregistravus į programą. Konkretus kainos pasiūlymas – tai tikslinis mokestis už išankstinę registraciją, kuris automatiškai nustatomas, kai pirmas asmuo iš anksto užsiregistruoja į programą.
