קמפיינים לקידום אפליקציות יכולים לעזור לכם למצוא סוגים שונים של משתמשים לאפליקציה שלכם. ייתכן שתרצו להגדיל את נפח ההתקנות של אפליקציה חדשה, או שתעדיפו להתמקד בהנעה לפעולות בתוך האפליקציה.
כדאי להגדיר קמפיינים לקידום אפליקציות באופן שמשתנה בהתאם ליעדי השיווק המיידיים שקבעתם לאפליקציה.
ניהול מספרקמפיינים לקידום אפליקציות
אם החלטתם להתחיל לבצע אופטימיזציה ליעד חדש, מומלץ ליצור קמפיין חדש. יצירה של קמפיין חדש היא דרך טובה יותר לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר והמודעות, כך שתוכלו להגיע לקהל המתאים שיקדם אתכם להשגת היעד.
אם רוצים להשיג כמה יעדים בו-זמנית, ניתן להגדיר מספר קמפיינים לקידום אפליקציות במקביל. מדי פעם, ייתכן שהקמפיינים יתחרו על משתמשים מסוגיםדומים. כדי לצמצם את הסיכוי לתחרות בין הקמפיינים, מומלץ להגדיל את הצעת המחיר ואת התקציב של קמפיינים לקידום אפליקציות שעומדים ביעד המיידי שלכם:
אם המטרה שלכם היא להשיג כמה שיותר התקנות במסגרת יעד עלות להתקנה (CPI) שהגדרתם, כדאי ליצור קמפיין לקידום אפליקציה שכולל אופטימיזציה ל"נפח התקנות" ומטרגט את "כל המשתמשים".
הגדרות אלה יתמקדו ביצירת בסיס משתמשים לאפליקציה שלכם. ככל שמספר המשתמשים יגדל, תאספו נתוני המרות שיעזרו לכם לזהות מגמות בקרב המשתמשים הרווחיים ביותר.
דוגמה: הגדרה של יעד עלות להתקנה לפי ערך
נניח שאתם רוצים לקדם משחק לנייד. על סמך נתוני המרות של משחקים קודמים שכבר קידמתם בעבר, אתם מצפים שאחד מתוך כל 10 משתמשים שיתקינו את המשחק ירכוש שדרוג ב-30 הימים הראשונים, וכל שדרוג מניב לכם רווח של 80 ש"ח.
כיוון שאחד מתוך כל 10 משתמשים מניב רווח של 80 ש"ח, אתם יכולים להרשות לעצמכם לשלם עד 8 ש"ח להתקנה (כלומר, 80 ש"ח ÷ 10 התקנות).
טיפ
מומלץ לאפשר למערכת Google Ads לאסוף מספיק נתוני המרות בלי למצות את התקציב.
כשמגדירים בקמפיין אופטימיזציה ל"כמות התקנות", צריך להגדיר לו תקציב יומי בסכום גדול פי 50 לפחות מיעד העלות להתקנה. כלומר, אם הגדרתם יעד עלות להתקנה של 8 ש"ח, צריך להגדיר תקציב של 400 ש"ח לפחות.
איתור משתמשים שיתקינו את האפליקציה וגם יבצעו בה פעולה ספציפית
יוצרים קמפיין חדש לאפליקציה שמתמקד ב"נפח התקנות" ובוחרים לו את הטירגוט "משתמשים שצפויים לבצע פעולה בתוך האפליקציה" במקום "כל המשתמשים". בקמפיין הממוקד יותר, כדאי להגדיר יעד עלות להתקנה גבוה ב-20% לפחות מזה שהוגדר בקמפיין שמטורגט ל"כל המשתמשים", כי הגיוני לשלם יותר על התקנות שיבצעו משתמשים שמניבים יותר. הגדלה של הצעת המחיר ב-20% לפחות תגדיר ל-Google Ads את ההבדלים בערך של שני הקהלים עבורכם.
אחרי שמחליטים איזו פעולה בתוך האפליקציה הכי חשובה לעסק, אפשר למצוא משתמשים חדשים שיבצעו את אותה פעולה ולקבוע יעד עלות להמרה שמוכנים לשלם על אותם משתמשים.
יוצרים עוד קמפיין לקידום אפליקציה ובקטע "אופטימיזציה של הקמפיין" בוחרים למקד את הקמפיין ב"פעולות בתוך האפליקציה".
בוחרים פעולה בתוך האפליקציה שתספק לקמפיין לקידום האפליקציה מספיק נתונים כדי לבצע אופטימיזציה יעילה
פעולת המרה שמתבצעת בתדירות גבוהה מספקת ל-Google Ads יותר נתונים שלפיהם המערכת תוכל למצוא משתמשים חדשים שגם יבצעו את אותה פעולה. אם אין באפליקציה 10 משתמשים שונים לפחות שמבצעים כל יום את הפעולה בתוך האפליקציה שהכי חשובה לעסק, תצטרכו לבחור במקומה פעולה אחרת, נפוצה יותר.
לדוגמה, אם הפעולה בתוך האפליקציה שהכי חשובה לעסק היא רכישת שדרוג במשחק לנייד, אבל פחות מ-10 אנשים משלימים את הפעולה הזו מדי יום בקמפיינים לקידום אפליקציות, תצטרכו לבחור פעולה אחרת. במקרה כזה, תוכלו לבחור פעולה כמו הוספת פרטי תשלום או התקדמות לרמה הבאה במשחק, שסביר להניח שיובילו משתמשים לרכוש שדרוג, ושמבצעים אותן 10 אנשים שונים ביום שמגיעים דרך הקמפיין.
דוגמה: הגדרה של יעד עלות להמרה (Target CPA) לפי ערך
בואו נמשיך רגע עם הדוגמה שעוסקת במשחק לנייד: נניח שאתם רוצים למצוא יותר אנשים שירכשו שדרוג. השדרוג הוא פעולה בתוך האפליקציה שהערך שלה לעסק לא משתנה: היא מניבה רווח של 80 ש"ח.
במקרה כזה, רצוי להגדיר יעד עלות להמרה של עד 80 ש"ח. אפשר להעלות או להוריד את הסכום בהתאם לרווחים ולכמות ההמרות שרוצים לקבל.
טיפ: לא בטוחים מהו יעד העלות להמרה שכדאי להגדיר? בתור התחלה, תוכלו להשתמש ביעד העלות להמרה שהגדרתם בקמפיינים אונליין אחרים לקידום האפליקציה שלכם. בהמשך, כשתאספו עוד נתונים על הערך שמשתמשים מניבים, תוכלו לשנות אותו.
טיפ
מומלץ לאפשר למערכת Google Ads לאסוף מספיק נתוני המרות בלי למצות את התקציב.
כשמגדירים אופטימיזציה ל'פעולות בתוך האפליקציה', צריך להגדיר תקציב בסכום גדול פי 10 לפחות מיעד העלות להמרה. כלומר, אם יעד העלות להמרה הוא 80 ש"ח, יש להגדיר תקציב של 800 ש"ח לפחות.
יעד 3: הגדלת מספר ההרשמות מראש לאפליקציה לפני ההשקה
בקמפיינים מהסוג הזה מוגדרת שיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה', שנועדה לעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות שעברו אופטימיזציה לרישום מראש בלבד. כשאתם בוחרים את הצעת המחיר, אתם מגדירים למערכת Google Ads מהו הסכום הממוצע שתרצו להוציא בכל פעם שמשתמש יירשם מראש לאפליקציה. הצעת המחיר הספציפית היא 'יעד עלות לכל הרשמה לקראת השקה', והיא מוגדרת באופן אוטומטי ברגע שהמשתמש הראשון נרשם מראש לאפליקציה.
