מגדירים כל קמפיין אוניברסלי לאפליקציה בהתאם ליעדים שרוצים להשיג


קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות יכולים לעזור לכם למצוא סוגים שונים של משתמשים לאפליקציה. אפשר הגדיר את הקמפיינים כך שיעזרו לכם להשיג התקנות של משתמשים חדשים או למקד אותם כך שיעודדו משתמשים לבצע פעולות בתוך האפליקציה.

מומלץ להגדיר כל קמפיין אוניברסלי לאפליקציה באופן שונה בהתאם ליעדי השיווק המיידיים שקבעתם לאפליקציה.

ניהול של מספר קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות

אם החלטתם להתחיל לבצע אופטימיזציה ליעד חדש, מומלץ ליצור קמפיין חדש. יצירה של קמפיין חדש היא דרך טובה יותר לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר והמודעות כך שתוכלו להגיע לקהל המתאים שיקדם אתכם להשגת היעד.

אם רוצים להשיג כמה יעדים שונים בו-זמנית, אפשר ליצור מספר קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות במקביל, גם אם יש מקרים שבהם הקמפיינים יתחרו על סוגים דומים של משתמשים. כדי לצמצם את הסיכוי לתחרות בין הקמפיינים שלכם, אפשר להגדיל את הצעת המחיר ואת התקציב של הקמפיין האוניברסלי לאפליקציה שמותאם ליעד המיידי שיותר חשוב לכם להשיג:

יעד 1: בניית בסיס משתמשים לאפליקציה חדשה

אם המטרה שלכם היא להשיג כמה שיותר התקנות ביעד עלות להתקנה (CPI), צריך ליצור קמפיין אוניברסלי לאפליקציה שמוגדרים לו אופטימיזציה ל"כמות התקנות" ומיקוד ל"כל המשתמשים".

ההגדרות האלה ימקדו את הקמפיין בבניית בסיס משתמשים לאפליקציה. ככל שיותר משתמשים חדשים יתקינו את האפליקציה, ייאספו במערכת נתוני המרות שיעזרו לזהות מגמות בהתנהגות של המשתמשים הרווחיים יותר לעסק.
 

דוגמה: הגדרה של יעד עלות להתקנה לפי ערך

נניח שאתם רוצים לקדם משחק לנייד. על סמך נתוני המרות של משחקים קודמים שכבר קידמתם בעבר, אתם מצפים שאחד מתוך כל 10 משתמשים שיתקינו את המשחק ירכוש שדרוג ב-30 הימים הראשונים, וכל שדרוג מניב לכם רווח של 80 ש"ח.

כיוון שאחד מתוך כל 10 משתמשים מניב רווח של 80 ש"ח, אתם יכולים להרשות לעצמכם לשלם עד 8 ש"ח להתקנה (כלומר, 80 ש"ח ÷ 10 התקנות).

טיפ

מומלץ לאפשר למערכת Google Ads לאסוף מספיק נתוני המרות בלי למצות את התקציב.

כשמגדירים בקמפיין אופטימיזציה ל'כמות התקנות', צריך להגדיר לו תקציב יומי בסכום גדול לפחות פי 50 מיעד העלות להתקנה. כלומר, אם הגדרתם יעד עלות להתקנה של 8 ש"ח, צריך להגדיר תקציב של 400 ש"ח לפחות. 

מוצאים משתמשים שיתקינו את האפליקציה וגם יבצעו בה פעולה ספציפית

יוצרים קמפיין אוניברסלי חדש לאפליקציה, מגדירים לו יעד של "כמות התקנות" ובוחרים את אפשרות המיקוד "משתמשים שצפויים לבצע פעולה בתוך האפליקציה" במקום באפשרות "כל המשתמשים". בקמפיין הממוקד יותר, כדאי להגדיר יעד עלות להתקנה גבוה לפחות ב-20% מזה שהגדרתם בקמפיין שממוקד ל"כל המשתמשים". הגיוני לשלם יותר על התקנות שיבצעו משתמשים רווחיים יותר. הגדלה של הצעת המחיר ב-20% לפחות תגדיר ל-Google Ads את ההבדלים בערך של הקהלים השונים עבורכם.

יעד 2: מיקוד למשתמשים שיבצעו פעולות בתוך האפליקציה

אחרי שמחליטים איזו פעולה בתוך האפליקציה הכי חשובה לעסק, אפשר לחפש משתמשים חדשים שיבצעו את אותה פעולה ולקבוע יעד עלות להמרה (CPA) שמוכנים לשלם עבור אותם משתמשים.

יוצרים עוד קמפיין אוניברסלי לאפליקציה ותחת ההגדרה "אופטימיזציה של הקמפיין" בוחרים למקד את הקמפיין ב"פעולות בתוך האפליקציה". 

בוחרים פעולה בתוך האפליקציה שתספק לקמפיין האוניברסלי לאפליקציה מספיק נתונים כדי לבצע אופטימיזציה יעילה

פעולת המרה שמתבצעת בתדירות גבוהה מספקת ל-Google Ads יותר נתונים שלפיהם המערכת תוכל למצוא משתמשים חדשים שגם יבצעו את אותה פעולה. אם אין באפליקציה לפחות 10 משתמשים שונים שמבצעים את הפעולה בתוך האפליקציה שהכי חשובה לעסק כל יום, תצטרכו לבחור במקומה פעולה אחרת, שיותר משתמשים מבצעים. 

לדוגמה" אם הפעולה בתוך האפליקציה שהכי חשובה לעסק היא רכישת שדרוג במשחק לנייד, אבל פחות מ-10 אנשים שמגיעים מהקמפיין האוניברסלי לאפליקציה מבצעים את הפעולה הזו, תצטרכו לבחור פעולה אחרת. במקרה כזה, אפשר לבחור פעולות כמו הוספה של פרטי תשלום או התקדמות לרמה הבאה במשחק, שסביר להניח שיובילו את המשתמש לרכוש שדרוג, אבל כן מבצעים אותם 10 אנשים שונים ביום שמגיעים דרך הקמפיין.

דוגמה: הגדרה של יעד עלות להמרה (Target CPA) לפי ערך

בואו נמשיך רגע עם הדוגמה שעוסקת במשחק לנייד: נניח שאתם רוצים למצוא יותר אנשים שירכשו שדרוג. השדרוג הוא פעולה בתוך האפליקציה שהערך שלה לעסק לא משתנה: היא מניבה רווח של 80 ש"ח.

במקרה כזה, רצוי להגדיר יעד עלות להמרה של עד 80 ש"ח. אפשר להעלות או להוריד את הסכום בהתאם לרווחים ולכמות ההמרות שרוצים לקבל.

טיפ: לא יודעים איך לקבוע יעד עלות להמרה? בתור התחלה, אפשר להשתמש ביעד העלות להמרה שהגדרתם בקמפיינים מקוונים אחרים לקידום האפליקציה שלכם. בהמשך, כשיצטברו יותר נתונים על כמות המשתמשים, תוכלו לשנות אותו.

טיפ

מומלץ לאפשר למערכת Google Ads לאסוף מספיק נתוני המרות בלי למצות את התקציב.

כשמגדירים אופטימיזציה ל'פעולות בתוך האפליקציה', צריך להגדיר תקציב בסכום שגדול לפחות פי 10 מיעד העלות להמרה. כלומר, אם יעד העלות להמרה הוא 80 ש"ח, צריך להגדיר תקציב של 800 ש"ח לפחות.

 

נרשמים לניוזלטר 'שיטות מומלצות' ומקבלים מ-Google Ads עדכונים וטיפים מתקדמים ישירות לתיבת הדואר הנכנס.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה