Az alkalmazáskampányok révén különböző típusú felhasználókat találhat az alkalmazáshoz. Előfordulhat, hogy egy új alkalmazás telepítéseinek számát szeretné növelni, vagy pedig az alkalmazáson belüli műveletek ösztönzésére szeretne összpontosítani.
Az alkalmazás azonnali marketingcéljától függően különbözőképpen állíthatja be az alkalmazáskampányokat.
Több alkalmazáskampány kezelése
Ha egy másik célra szeretne optimalizálni, célszerű új kampányt létrehozni. Az új kampány jobban tudja optimalizálni az ajánlatokat és a hirdetéseket olyan közönségekre, amelyek segítenek elérni az egyes célokat.
Ha egyszerre több célt szeretne elérni, létrehozhat több egyidejű alkalmazáskampányt, amelyek esetenként versenyben lehetnek egymással a hasonló típusú felhasználókért. Ennek a hatásnak a csökkentése érdekében annak az alkalmazáskampánynak az ajánlatát és a költségkeretértékét növelje, amely el tudja érni az azonnali céljait.
Ha a célzott telepítésenkénti költségen (CPI) belül a lehető legtöbb telepítést szeretné elérni, olyan alkalmazáskampányt hozzon létre, amely a „Telepítések száma” és az „Összes felhasználó” célok elérésére optimalizál.
Ez a beállítás arra fókuszál, hogy felhasználói bázist hozzon létre az alkalmazás számára. Ahogy egyre több új felhasználót szerez, konverziós adatokat gyűjt, amelyek segítségével azonosíthatja az értékesebb felhasználók közötti tendenciákat.
Példa: Cél-CPI beállítása érték alapján
Tegyük fel, hogy egy mobiljátékot reklámoz. Az Ön által korábban promotált játékokból származó konverziós adatok alapján arra számít, hogy a játékot telepítők közül 10-ből 1 felhasználó vásárol 20 USD értékű frissítést az első 30 napban.
Mivel minden 10. felhasználó 20 USD értékű vásárlást ér, legfeljebb 2 USD-t költhet telepítésenként (vagy 10 telepítésre 20 USD-t).
Tipp
Engedélyezze, hogy a Google Ads elegendő konverziós adatot gyűjtsön anélkül, hogy kimerítené a költségkeretet.
Ha a „Telepítések számára” optimalizál, úgy állítsa be a kampány napi költségkeretét, hogy az legalább a cél-CPI 50-szerese legyen. Ha tehát a cél-CPI 2 USD, a beállított költségkeret legalább 100 USD legyen.
Célozza meg azokat a telepítéseket, amelyek után a felhasználó egy bizonyos műveletet is végrehajt
Hozzon létre új alkalmazáskampányokat, amelyek a „Telepítések száma” célra összpontosítanak, de a „Minden felhasználó” cél helyett az „Olyan felhasználók, akik valószínűleg végeznek alkalmazáson belüli műveleteket” célt tartalmazza. A célzottabb kampány cél-CPI értéket úgy állítsa be, hogy legalább 20%-kal magasabb legyen, mint a „Minden felhasználó”-t célzó kampány. Értékesebb telepítésekért megéri többet költeni. Legalább 20%-os ajánlatemeléssel segíthet a Google Ads szolgáltatásnak elkülöníteni a két közönséget érték szempontjából.
Miután eldöntötte, hogy melyik alkalmazáson belüli művelet a legértékesebb a vállalkozása számára, kereshet új felhasználókat, akik éppen ezt a műveletet fogják végrehajtani a cél-CPA (műveletenkénti költség) értéken belül.
Hozzon létre egy újabb alkalmazáskampányt, majd állítsa be a „Kampány optimalizálását” „Alkalmazáson belüli műveletekre”.
Válasszon olyan alkalmazáson belüli műveletet, amely elegendő adatot biztosít az alkalmazáskampány számára a hatékony optimalizáláshoz
A gyakrabban bekövetkező konverziós műveletek több adatot szolgáltatnak a Google Ads számára ahhoz, hogy megállapítsa, hogyan keressen új felhasználókat, akik szintén végrehajtják ezt a műveletet. Ha nem rendelkezik minden nap legalább 10 különböző felhasználóval, akik elvégzik a legértékesebb alkalmazáson belüli műveletet, akkor érdemes egy másik, gyakoribb alkalmazáson belüli műveletet választania.
Ha például a legértékesebb alkalmazáson belüli művelet a mobiljátékon belüli frissítés vásárlása, ugyanakkor naponta kevesebb, mint 10 ember hajtja végre ezt a műveletet az alkalmazáskampányokban, akkor érdemes egy másik műveletet választania. Olyan műveletet is választhat, mint a fizetési adatok megadása vagy a szintlépés, amelyek nagy valószínűséggel vezetnek majd frissítéshez, de ezeket már legalább naponta 10 különböző felhasználó hajtja végre a kampányon belül.
Példa: Cél-CPA beállítása érték szerint
A mobiljáték példáját folytatva, tegyük fel, hogy több olyan felhasználót szeretne találni, akik frissítést vásárolnak. A frissítés olyan alkalmazáson belüli művelet, amely minden alkalommal ugyanannyit ér a vállalkozása számára: 20 USD profitot.
Ebben az esetben legfeljebb 20 USD-ig állíthatja be a cél-CPA értékét. Ezt az összeget bármikor növelheti vagy csökkentheti attól függően, hogy mekkora nyereséget vagy konverziószámot szeretne elérni.
Tipp: Ha nem tudja, hogy milyen cél-CPA-t érdemes beállítania, kezdésként használja az alkalmazást hirdető többi online kampány CPA értékét. Ezután korrigálhatja a cél-CPA-t, amikor már több adatot gyűjtött a felhasználók értékéről.
Tipp
Engedélyezze, hogy a Google Ads elegendő konverziós adatot gyűjtsön anélkül, hogy kimerítené a költségkeretet.
Ha az „Alkalmazáson belüli műveletekre” optimalizál, úgy állítsa be a kampány napi költségkeretét, hogy az legalább a cél-CPA 10-szerese legyen. Ha tehát a cél-CPA 20 USD, a beállított költségkeret legalább 200 USD legyen.
3. cél: Előregisztrációs feliratkozások ösztönzése az alkalmazás kiadása előtt
Ez a kampánytípus a cél-CPA ajánlattételi stratégiával segíti elő a lehető legtöbb, kizárólag az előregisztrációkra optimalizált konverzió elérését. Az ajánlat beállításakor Ön azt adja meg a Google Ads számára, hogy átlagosan mennyit szeretne költeni azért, ha valaki előregisztrációt végez az alkalmazásra vonatkozóan. A konkrét ajánlat a megcélzott előregisztrációnkénti költség, amelyet a rendszer automatikusan beállít, amikor az első személy előregisztrál az alkalmazásra.
