Kampanje za aplikacije mogu vam pomoći da za svoju aplikaciju pronađete različite vrste korisnika. Trebali biste ostvariti više instalacija nove aplikacije ili se usredotočiti na poticanje radnji u aplikaciji.
Postavite kampanje za aplikacije na različite načine ovisno o neposrednom marketinškom cilju aplikacije.
Upravljanje većim brojem kampanja za aplikacije
Ako želite započeti optimizaciju za drugi cilj, preporučujemo postavljanje nove kampanje. Nova kampanja bit će bolja za optimizaciju licitacija i oglasa za publiku koja može ostvariti određeni cilj.
Ako želite istodobno postići više ciljeva, možete postaviti dvije paralelne kampanje za aplikacije koje se ponekad natječu za slične vrste korisnika. Da biste postigli suprotan učinak, povećajte licitaciju i proračun za kampanje za aplikacije koje zadovoljavaju vaš izravni cilj:
Ako želite ostvariti najveći broj instalacija uz ciljanu cijenu po instalaciji (CPI), izradite kampanju za aplikacije koja se optimizira za broj instalacija i cilja sve korisnike.
Ove postavke usmjerit će se na izradu baze korisnika za aplikaciju. Kako broj novih korisnika raste, prikupljaju se podaci o konverzijama koji služe za stjecanje uvida u trendove među korisnicima koji donose veću vrijednost.
Primjer: postavite ciljani CPI na temelju vrijednosti
Pretpostavimo da promovirate igru za mobilne uređaje. Na temelju podataka o konverzijama dobivenih iz sličnih igara koje ste promovirali očekujete da će jedan od deset korisnika koji instaliraju vašu igru kupiti nadogradnju u iznosu od 20 USD u prvih 30 dana.
Kako jedan od deset korisnika donosi vrijednost od 20 USD, možete platiti 2 USD po instalaciji (20 USD ÷ 10 instalacija).
Savjet
Omogućite Google Adsu da prikupi dovoljno podatka o konverzijama u okviru proračuna.
Prilikom optimizacije za broj instalacija postavite dnevni proračun kampanje koji je najmanje 50 puta veći od ciljanog CPI-ja. Dakle, ako je vaš ciljani CPI 2 USD, postavite proračun od najmanje 100 USD.
Pronađite instalacije koje uključuju i izvršavanje određene radnje
Izradite nove kampanje za aplikacije koje su usmjerene na broj instalacija, ali ciljaju korisnike koji će vjerojatno izvršiti radnju u aplikaciji, a ne sve korisnike. U kampanji s užim ciljanjem postavite CPI koji je barem 20% viši od onog u kampanji s postavkom ciljanja svih korisnika. Dobro je platiti više za vrjednije instalacije. Uz povećanje licitacije od barem 20% Google Ads može razlikovati vrijednosti između te dvije publike.
Kad odlučite koja radnja u aplikaciji donosi najveću vrijednost vašoj tvrtki, možete pronaći nove korisnike koji će izvesti tu radnju u aplikaciji za ciljanu cijenu po radnji (CPA).
Izradite drugu kampanju za aplikacije i postavite optimizaciju kampanje tako da se usmjeri na radnje u aplikaciji.
Odaberite radnju u aplikaciji koja će kampanjama za aplikacije pružiti dovoljno podataka za učinkovitu optimizaciju
Radnja konverzije koja se češće izvršava pruža Google Adsu više podataka pomoću kojih možete saznati kako pronaći nove korisnike koji će izvršiti tu radnju. Ako nemate barem deset različitih korisnika koji svaki dan izvršavaju radnju u aplikaciji koja donosi najveću vrijednost, trebate odabrati drugu, učestaliju radnju u aplikaciji.
Na primjer, ako je vaša najvrjednija radnja u aplikaciji ona kad netko kupi nadogradnju u igri za mobilne uređaje, ali manje od deset korisnika dovrši tu radnju za vaše kampanje za aplikacije, morat ćete odabrati drugu radnju. Možete odabrati radnju kao što je dodavanje podataka o plaćanju ili prelazak na višu razinu, što će vjerojatno dovesti do nadogradnje, a izvršava je barem deset različitih korisnika u kampanji svaki dan.
Primjer: postavite ciljani CPA na temelju vrijednosti
Nastavljajući se na primjer s igrom za mobilne uređaje, pretpostavimo da želite pronaći više korisnika koji će kupiti nadogradnju. Nadogradnja je radnja u aplikaciji koja svaki put ima istu vrijednost za vašu tvrtku: zaradu od 20 USD.
U tom slučaju možete postaviti ciljani CPA do 20 USD. Možete povisiti ili sniziti taj iznos ovisno o tome koliku zaradu ili koliki broj konverzija želite ostvariti.
Savjet: ako ne znate koji ciljani CPA postaviti, započnite s CPA-om drugih internetskih kampanja koje promoviraju vašu aplikaciju. Zatim, kad dobijete više podataka o vrijednosti korisnika, prilagodite ciljani CPA.
Savjet
Omogućite Google Adsu da prikupi dovoljno podatka o konverzijama u okviru proračuna.
Prilikom optimizacije za radnje u aplikaciji postavite proračun koji je najmanje deset puta veći od ciljanog CPA-a. Dakle, ako ciljani CPA iznosi 20 USD, postavite proračun od najmanje 200 USD.
3. cilj: poticanje registracija u predbilježbi za aplikaciju prije njezina objavljivanja
Ova vrsta kampanje upotrebljava strategiju licitiranja ciljanog CPA-a kako biste lakše ostvarili najveći broj optimiziranih konverzija isključivo za predbilježbe. Kada postavite licitaciju, javljate Google Adsu koliki je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki put kada se korisnik predbilježi za vašu aplikaciju. Određena licitacija ciljana je cijena po predbilježbi koja se automatski postavlja nakon prve predbilježbe za vašu aplikaciju.
