Sovelluskampanjoiden avulla voit löytää sovelluksellesi erityyppisiä käyttäjiä. Tavoitteenasi voi olla esimerkiksi asennusten saaminen uudelle sovellukselle tai sovelluksensisäisen toiminnan lisääminen.
Luo Sovelluskampanjat sovelluksen ensisijaisen markkinointitavoitteen mukaan.
Useiden Sovelluskampanjoiden hoitaminen
Jos haluat vaihtaa tavoitetta, jonka mukaan kampanjasi optimoidaan, suosittelemme luomaan kokonaan uuden kampanjan. Uusi kampanja voi optimoida hintatarjoukset ja mainokset aiempaa paremmin kunkin tavoitteen mukaiselle yleisölle.
Jos haluat saavuttaa useita eri tavoitteita samalla kertaa, voit luoda samanaikaisia Sovelluskampanjoita. Tällaiset kampanjat saattavat kuitenkin toisinaan kilpailla samantyyppisistä käyttäjistä. Voit ehkäistä tätä korottamalla hintatarjousta ja budjettia ensisijaista tavoitettasi vastaavassa Sovelluskampanjassa.
Jos haluat saada mahdollisimman paljon asennuksia asennuskohtaisella hintatavoitteellasi (eli CPI-tavoitteella), luo Sovelluskampanja, joka on optimoitu asennusten määrälle ja kohdistettu kaikille käyttäjille.
Tällainen kampanja on omiaan saamaan käyttäjiä sovelluksellesi. Uusien käyttäjien myötä sinulle kertyy konversiodataa ja voit tunnistaa arvokkaille käyttäjille tyypillisiä trendejä.
Esimerkki: Arvoon perustuvan CPI-tavoitteen asettaminen
Oletetaan, että mainostat mobiilipeliä. Aiemmin mainostamiesi samankaltaisten pelien konversiodatan perusteella joka kymmenes pelisi asentava käyttäjä ostaa ensimmäisen 30 päivän aikana sisältöpäivityksen, joka tuottaa sinulle 20 euroa voittoa.
Koska joka kymmenes käyttäjä on sinulle 20 euron arvoinen, voit maksaa yhdestä asennuksesta enintään 2 euroa (20 € ÷ 10 = 2 €).
Vinkki
Varmista, että Google Ads saa kerättyä riittävästi konversiodataa budjettisi rajoissa.
Jos olet optimoinut kampanjasi asennusten määrän mukaan, valitse kampanjallesi päiväbudjetti, joka on vähintään 50-kertainen CPI-tavoitteeseesi verrattuna. Jos siis CPI-tavoitteesi on 2 €, aseta budjetiksi vähintään 100 €.
Tavoittele asennuksia, joihin liittyy myös tietty tapahtuma
Luo uusi Sovelluskampanja, joka keskittyy asennusten määrään mutta on kohdistettu kaikkien käyttäjien sijaan niille, jotka todennäköisesti toteuttavat sovelluksensisäisiä tapahtumia. Aseta tämän tarkempaa kohdistusta käyttävän kampanjan CPI-tavoite vähintään 20 % korkeammaksi kuin kaikille käyttäjille kohdistetun kampanjan tavoite. Arvokkaammista asennuksista kannattaa luonnollisesti maksaa hieman enemmän. Kun korotat hintatarjousta vähintään 20 %, Google Ads erottaa helpommin näiden kahden eri yleisön arvon.
Kun olet päättänyt, mikä sovelluksensisäinen tapahtuma on yrityksesi kannalta arvokkain, voit löytää uusia käyttäjiä, jotka saavat aikaan kyseisen tapahtuman toimintakohtaisen hintatavoitteesi puitteissa.
Luo toinen Sovelluskampanja ja valitse sen Kampanjan optimointi ‑asetukseksi "Käyttäjän toiminta sovelluksessa".
Valitse sovelluksessa tehty valinta, jonka avulla Sovelluskampanjasi saavat riittävästi dataa tehokasta optimointia varten
Useammin esiintyvä konversiotapahtuma kerryttää Google Adsille enemmän dataa. Tämän datan perusteella Google Ads oppii löytämään lisää uusia käyttäjiä, jotka tekevät kyseisen valinnan. Jos vähintään 10 yksittäistä käyttäjää ei toteuta arvokkainta sovelluksessa tehtyä valintaa joka päivä, valitse kyseisen valinnan sijasta jokin yleisempi sovelluksen sisäinen valinta.
Jos sinulle arvokkain sovelluksessa tehty valinta on esimerkiksi mobiilipelin sisältöpäivityksen ostaminen mutta alle 10 käyttäjää toteuttaa tämän tapahtuman joka päivä Sovelluskampanjoissasi, valitse jokin toinen tapahtuma – esimerkiksi maksutietojen lisääminen tai siirtyminen seuraavalle tasolle. Valitse sellainen tapahtuma, joka todennäköisesti johtaa sisältöpäivityksen ostamiseen ja jonka vähintään 10 eri käyttäjää toteuttaa kampanjassasi joka päivä.
Esimerkki: Arvoon perustuvan CPA-tavoitteen määrittäminen
Pitäydytään yhä samassa mobiilipeliesimerkissä. Oletetaan tällä kertaa, että haluat löytää lisää käyttäjiä, jotka ostavat sisältöpäivityksen. Sisältöpäivitys on sovelluksen sisäinen tapahtuma, joka tuottaa yrityksellesi joka kerta saman verran voittoa: 20 €.
Tässä tapauksessa voisit määrittää CPA-tavoitteeksi enintään 20 €. Voit nostaa tai laskea kyseistä summaa sen mukaan, kuinka paljon voittoa tai konversioita haluat saada.
Vinkki: Jos et ole varma sopivan CPA-tavoitteen suuruudesta, käytä aluksi samaa CPA-tavoitetta kuin muissa online-kampanjoissa, joilla mainostat sovellustasi. Muokkaa sitten CPA-tavoitetta, kun käyttäjiesi arvoa koskevaa dataa on kertynyt lisää.
Vinkki
Varmista, että Google Ads saa kerättyä riittävästi konversiodataa budjettisi rajoissa.
Jos optimoit kampanjasi sovelluksensisäisten tapahtumien mukaan, valitse budjetti, joka on vähintään 10-kertainen CPA-tavoitteeseesi verrattuna. Jos siis CPA-tavoitteesi on 20 €, aseta budjetiksi vähintään 200 €.
Tavoite 3: Edistä sovelluksesi saamia ennakkorekisteröitymisiä ennen sen julkaisua
Tässä kampanjatyypissä käytetään CPA-tavoite-hintatarjousstrategiaa, jonka avulla saat mahdollisimman paljon ennakkorekisteröitymisiä. Valitsemasi hintatarjous kertoo Google Adsille keskimääräisen summan, jonka olet valmis maksamaan kustakin sovelluksen saamasta ennakkorekisteröitymisestä. Kyseinen hintatarjous on ennakkorekisteröitymiskohtainen hintatavoite, joka asetetaan automaattisesti, kun ensimmäinen käyttäjä rekisteröityy ennakkoon sovelluksesi tilaajaksi.
