Con las campañas de aplicaciones puedes llegar a muchos tipos de usuarios. Por ejemplo, puede que tu objetivo sea conseguir descargas de una nueva aplicación o que prefieras centrarte en generar acciones en ella.
Configura tus campañas de aplicaciones para que se ajusten al objetivo de marketing inmediato de la aplicación.
Gestionar varias campañas de aplicaciones
Si decides centrarte en otro objetivo, es mejor que configures una campaña nueva. De esta forma, te resultará más sencillo optimizar las pujas y los anuncios para llegar a la audiencia que te permita alcanzarlo.
Si quieres alcanzar varios objetivos al mismo tiempo, puedes crear campañas de aplicaciones simultáneas que, en ocasiones, podrían competir por tipos similares de usuarios. Para reducir este efecto, aumenta la puja y el presupuesto de la campaña de aplicaciones que se centre en lograr tu objetivo inmediato.
Si quieres conseguir el mayor número posible de descargas por un coste por descarga (CPD) objetivo, crea una campaña de aplicaciones que optimice la puja para conseguir "Volumen de descargas" y que esté orientada a "Todos los usuarios".
Esta configuración se centra en desarrollar una base de usuarios para tu aplicación. A medida que el número de usuarios crezca, podrás recoger datos de conversión para identificar tendencias entre los usuarios más valiosos.
Ejemplo: Definir un CPD objetivo en función del valor
Supongamos que estás promocionando un juego para móviles. Teniendo en cuenta los datos de conversión de otros juegos similares que has promocionado en el pasado, esperas que 1 de cada 10 usuarios que descarguen el juego compre una versión superior durante los primeros 30 días. Cada compra generará un beneficio de 20 EUR.
Dado que 1 de cada 10 usuarios vale 20 EUR, puedes permitirte pagar hasta 2 EUR por descarga (20 EUR ÷ 10 descargas).
Consejo
Asigna bastante presupuesto para que Google Ads pueda recoger suficientes datos de conversión.
Cuando optimices una campaña para aumentar el "Volumen de descargas", tienes que fijar un presupuesto diario que sea al menos 50 veces mayor que el CPD objetivo. Es decir, si el CPD objetivo es de 2 EUR, debes definir un presupuesto que no sea inferior a 100 EUR.
Busca usuarios que descarguen la aplicación y realicen una acción específica
Crea una campaña de aplicaciones que se centre en el "Volumen de descargas", pero esté orientada a "Usuarios con probabilidad de realizar una acción en la aplicación", en lugar de a "Todos los usuarios". Fija un CPD objetivo en la campaña con criterios de segmentación más específicos, que sea al menos un 20 % superior al de la campaña que se oriente a "Todos los usuarios". Es recomendable pagar más por las descargas que aporten más valor. Ese aumento de un 20 % en las pujas ayudará a Google Ads a separar el valor entre las dos audiencias.
Una vez que hayas determinado qué acción en la aplicación es más valiosa para tu empresa, busca usuarios nuevos que realicen esa acción con un determinado coste por acción (CPA) objetivo.
Crea otra campaña de aplicaciones y selecciona "Acciones en la aplicación" en "Optimización de campaña".
Elige una acción en la aplicación que proporcione suficientes datos para optimizar las campañas de aplicaciones
Una acción de conversión que se produce con frecuencia proporciona a Google Ads más datos para aprender a encontrar otros usuarios que también la realicen. Si no hay al menos 10 usuarios diferentes que completen todos los días esa acción en la aplicación que te has planteado como la más valiosa, tendrás que seleccionar otra que sea más habitual.
Supongamos que has definido como acción más valiosa que los usuarios compren una versión superior de tu juego para móviles. Sin embargo, esta acción la completan todos los días menos de 10 usuarios en la campaña de aplicaciones, por lo que tienes que seleccionar otra acción. Puedes elegir otra acción que probablemente lleve a los usuarios a comprar la versión superior (como añadir información de pago o subir de nivel) y que realicen al menos 10 usuarios diferentes todos los días en la campaña.
Ejemplo: Definir un CPA objetivo según el valor
Siguiendo con el ejemplo del juego para móviles, supongamos que quieres conseguir que más usuarios compren una versión superior. Esta es una acción en la aplicación que reporta el mismo beneficio a la empresa cada vez que se produce: 20 EUR.
En este caso, puedes fijar un CPA objetivo de hasta 20 EUR. Puedes aumentar o disminuir esta cantidad según los beneficios y el volumen de conversiones que quieras conseguir.
Consejo: Si no sabes qué cantidad elegir como CPA objetivo, usa la misma que hayas empleado en otras campañas online de promoción de tu aplicación. Después, ajústala a medida que vayas obteniendo más datos sobre el valor de tus usuarios.
Consejo
Asigna bastante presupuesto para que Google Ads pueda recoger suficientes datos de conversión.
Cuando optimices una campaña para conseguir "Acciones en la aplicación", tienes que fijar un presupuesto que sea al menos 10 veces el CPA objetivo. Por lo tanto, si el CPA objetivo es de 20 EUR, tienes que definir un presupuesto de al menos 200 EUR.
Objetivo 3: Conseguir usuarios prerregistrados en la aplicación antes del lanzamiento
En este tipo de campaña, se utiliza la estrategia de puja CPA objetivo para que obtengas el mayor número posible de conversiones optimizadas para los registros previos. Al fijar una puja, estás indicando a Google Ads el importe medio que quieres gastar cada vez que alguien se prerregistre en tu aplicación. La puja específica es el coste por prerregistro objetivo, que se fija automáticamente en cuanto se prerregistra el primer usuario en la aplicación.
