Με τις Καμπάνιες εφαρμογών, μπορείτε να εντοπίζετε διαφορετικούς τύπους χρηστών για την εφαρμογή σας. Μπορεί να θέλετε να εξασφαλίσετε εγκαταστάσεις για κάποια νέα εφαρμογή ή να θέλετε να εστιάσετε στο να εξασφαλίσετε ενέργειες εντός εφαρμογής.
Ρυθμίστε τις Καμπάνιες εφαρμογών διαφορετικά ανάλογα με τον άμεσο στόχο μάρκετινγκ της εφαρμογής σας.
Διαχείριση πολλών Καμπανιών εφαρμογών
Αν θέλετε να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση για διαφορετικό στόχο, είναι καλύτερο να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια. Μια νέα καμπάνια θα είναι καλύτερη για τη βελτιστοποίηση των προσφορών και των διαφημίσεών σας για ένα κοινό που μπορεί να ανταποκριθεί στον εκάστοτε στόχο.
Αν θέλετε να πετύχετε πολλούς στόχους παράλληλα, μπορείτε να ρυθμίσετε ταυτόχρονες Καμπάνιες εφαρμογών οι οποίες ενδέχεται κάποιες φορές να ανταγωνίζονται για παρόμοιους τύπους χρηστών. Για να περιορίσετε αυτόν τον ανταγωνισμό, αυξήστε την προσφορά και τον προϋπολογισμό για την Καμπάνια εφαρμογών που ανταποκρίνεται στον άμεσο στόχο σας:
Αν θέλετε να εξασφαλίσετε τις μέγιστες δυνατές εγκαταστάσεις για στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση (CPI), δημιουργήστε μια Καμπάνια εφαρμογών που βελτιστοποιείται για Όγκο εγκαταστάσεων και στοχεύει Όλους τους χρήστες.
Αυτή η ρύθμιση εστιάζει στη δημιουργία μιας βάσης χρηστών για την εφαρμογή. Καθώς θα αποκτάτε περισσότερους νέους χρήστες, θα συλλέγετε δεδομένα μετατροπών, έτσι ώστε να εντοπίζετε τάσεις μεταξύ των πολυτιμότερων χρηστών.
Παράδειγμα: Ορίστε στόχο κόστους ανά εγκατάσταση βάσει της αξίας
Ας υποθέσουμε ότι προωθείτε ένα παιχνίδι για κινητές συσκευές. Με βάση τα δεδομένα μετατροπών από παρόμοια παιχνίδια που έχετε προωθήσει στο παρελθόν, αναμένετε ότι 1 στους 10 χρήστες που εγκαθιστούν το παιχνίδι σας θα αγοράσουν αναβάθμιση αξίας 20 € κατά τις πρώτες 30 ημέρες.
Εφόσον 1 στους 10 χρήστες έχει αξία 20 €, μπορείτε να πληρώσετε έως και 2 € ανά εγκατάσταση (ή 20 € ÷ 10 εγκαταστάσεις).
Συμβουλή
Δώστε την ευκαιρία στο Google Ads να συλλέξει αρκετά δεδομένα μετατροπών χωρίς να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός σας.
Κατά τη βελτιστοποίηση του"Όγκου εγκαταστάσεων, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό καμπάνιας που είναι τουλάχιστον πενηνταπλάσιος του στόχου κόστους ανά εγκατάσταση. Συνεπώς, αν ο στόχος κόστους ανά εγκατάσταση είναι 2 €, ορίστε έναν προϋπολογισμό τουλάχιστον 100 €.
Εντοπίστε εγκαταστάσεις στις οποίες θα εκτελεστεί μια συγκεκριμένη ενέργεια
Δημιουργήστε μια νέα Καμπάνια εφαρμογών που εστιάζει στον Όγκο εγκαταστάσεων, αλλά στοχεύει Χρήστες που ενδέχεται να εκτελέσουν ενέργεια εντός εφαρμογής αντί για Όλους τους χρήστες. Σε αυτήν την καμπάνια, ορίστε στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση που είναι τουλάχιστον 20% υψηλότερο από τον στόχο της καμπάνιας που στοχεύει Όλους τους χρήστες. Είναι λογικό να πληρώνετε περισσότερα για πολυτιμότερες εγκαταστάσεις. Με μια αύξηση προσφοράς τουλάχιστον 20%, το Google Ads θα μπορεί να διαχωρίσει την αξία μεταξύ των δύο ειδών κοινού.
Μόλις αποφασίσετε ποια ενέργεια εντός εφαρμογής είναι πολυτιμότερη για την επιχείρησή σας, μπορείτε να εντοπίσετε νέους χρήστες που θα εκτελέσουν αυτήν την ενέργεια εντός εφαρμογής για ένα στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (CPA).
Δημιουργήστε μια άλλη Καμπάνια εφαρμογών και ορίστε τη Βελτιστοποίηση καμπάνιας με τέτοιον τρόπο, ώστε να εστιάζετε στις Ενέργειες εντός εφαρμογής.
Επιλέξτε μια ενέργεια εντός εφαρμογής που θα παρέχει στην Καμπάνια εφαρμογών αρκετά δεδομένα για αποτελεσματική βελτιστοποίηση
Με μια ενέργεια μετατροπής που πραγματοποιείται συχνότερα, παρέχετε στο Google Ads περισσότερα δεδομένα για εκμάθηση, ώστε να μπορεί να εντοπίζει νέους χρήστες που θα εκτελέσουν αυτήν την ενέργεια. Αν δεν έχετε τουλάχιστον δέκα διαφορετικούς χρήστες που ολοκληρώνουν ημερησίως την πολυτιμότερη ενέργεια εντός εφαρμογής, θα πρέπει να επιλέξετε μια άλλη, πιο συνηθισμένη ενέργεια εντός εφαρμογής.
Για παράδειγμα, αν η πιο πολύτιμη ενέργεια εντός εφαρμογής είναι όταν κάποιος αγοράζει αναβάθμιση στο παιχνίδι για κινητά, αλλά αυτή η ενέργεια ολοκληρώνεται από λιγότερους από 10 χρήστες την ημέρα για τις Καμπάνιες εφαρμογών, τότε θα χρειαστεί να επιλέξετε άλλη ενέργεια. Μπορείτε να επιλέξετε, για παράδειγμα, την προσθήκη στοιχείων πληρωμής ή το ότι ο χρήστης ανεβαίνει επίπεδο στο παιχνίδι, ενέργειες που είναι πιθανό να οδηγήσουν σε αναβάθμιση αλλά ολοκληρώνονται από τουλάχιστον 10 διαφορετικούς χρήστες ανά ημέρα στην καμπάνια σας.
Παράδειγμα: ορίστε ένα CPA-στόχο βάσει της αξίας
Συνεχίζοντας με το παράδειγμα του παιχνιδιού για κινητές συσκευές, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να εντοπίσετε περισσότερους χρήστες που θα αγοράσουν μια αναβάθμιση. Η αναβάθμιση είναι μια ενέργεια εντός εφαρμογής με την ίδια αξία για την επιχείρησή σας κάθε φορά που πραγματοποιείται: αποφέρει κέρδος 20 €.
Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να ορίσετε το CPA-στόχο έως και 20 €. Μπορείτε να προσαρμόσετε αυτό το ποσό προς τα επάνω ή προς τα κάτω, ανάλογα με το κέρδος και τον όγκο μετατροπών που επιδιώκετε.
Συμβουλή: Αν δεν γνωρίζετε ποιο CPA-στόχο να ορίσετε, ξεκινήστε με το CPA από τις υπόλοιπες διαδικτυακές καμπάνιες που προωθούν την εφαρμογή σας. Στη συνέχεια, προσαρμόστε το CPA-στόχο, καθώς λαμβάνετε περισσότερα δεδομένα σχετικά με την αξία των χρηστών σας.
Συμβουλή
Δώστε την ευκαιρία στο Google Ads να συλλέξει αρκετά δεδομένα μετατροπών χωρίς να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός σας.
Κατά τη βελτιστοποίηση των Ενεργειών εντός εφαρμογής, ορίστε έναν προϋπολογισμό που είναι τουλάχιστον δεκαπλάσιος του CPA-στόχου. Συνεπώς, αν το στοχευόμενο CPA είναι 20 €, ορίστε έναν προϋπολογισμό τουλάχιστον 200 €.
Στόχος 3: Αύξηση των προεγγραφών για την εφαρμογή σας πριν από την κυκλοφορία της
Αυτός ο τύπος καμπάνιας χρησιμοποιεί τη στρατηγική υποβολής προσφορών στοχευόμενου CPA, για να σας βοηθήσει να εξασφαλίζετε τον μέγιστο αριθμό μετατροπών που έχουν βελτιστοποιηθεί αποκλειστικά για προεγγραφές. Όταν ορίζετε την προσφορά σας, ενημερώνετε το Google Ads σχετικά με το μέσο ποσό το οποίο θέλετε να δαπανάτε κάθε φορά που κάποιος χρήστης κάνει προεγγραφή για την εφαρμογή σας. Η συγκεκριμένη προσφορά στοχεύει το κόστος ανά προεγγραφή, το οποίο ορίζεται αυτόματα μόλις προεγγραφεί ο πρώτος χρήστης για την εφαρμογή σας.
