Кампаниите за приложения могат да Ви помагат да намирате различни типове потребители за приложението си. Може да искате да получавате инсталирания на ново приложение или да се фокусирате върху стимулирането на действия в приложението.
Настройвайте кампаниите за приложения по различен начин в зависимост от непосредствената си маркетингова цел за приложението.
Управление на няколко кампании за приложения
По-добре е да настроите нова кампания, ако искате да започнете да оптимизирате за различна цел. Новите кампании ще оптимизират по-добре офертите и рекламите Ви за аудитория, която може да изпълни всяка цял.
Ако искате да постигнете няколко цели едновременно, можете да настроите едновременни кампании за приложения, които понякога може да се конкурират за подобни типове потребители. За да намалите този ефект, увеличете офертата и бюджета за кампаниите за приложения, които отговарят на непосредствената Ви цел:
Ако искате да получите възможно най-много инсталирания за целева цена на инсталиране (CPI), създайте кампания за приложения, която оптимизира за „Обем инсталирания“ и насочва към „Всички потребители“.
Целта на тази настройка ще бъде изграждането на потребителска база за приложението Ви. Докато получавате повече нови потребители, ще събирате данни за реализациите, за да установявате тенденции сред най-ценните потребители.
Пример: задаване на целева цена на инсталиране (CPI) въз основа на стойността
Да кажем, че популяризирате мобилна игра. Поради данните за реализациите от подобни игри, които сте популяризирали преди, очаквате 1 от 10 души, които инсталират играта Ви, да купи надстройка през първите 30 дни, която ще Ви донесе печалба от 20 лв.
Тъй като 1 от 10 потребителя струва 20 лв., можете да си позволите да платите до 2 лв. на инсталиране (или 20 лв. / 10 инсталирания).
Съвет
Позволете на Google Ads да събере достатъчно данни за реализациите, без бюджетът Ви да се изчерпи.
Когато оптимизирате за „Обем инсталирания“, задайте дневен бюджет за кампанията, който е поне 50 пъти по-голям от целевата цена на инсталиране (CPI). Ако целевата Ви цена на инсталиране (CPI) е 2 лв., задайте бюджет от поне 100 лв.
Намиране на инсталирания, които извършат и конкретно действие
Създайте нова кампания за приложения, съсредоточена върху „Обем инсталирания“, но насочена към „Потребители, които вероятно ще извършат действие в приложението“ вместо към „Всички потребители“. Задайте целева цена на инсталиране (CPI) в по-насочената кампания, която е с поне 20% по-висока от кампанията, която насочва към „Всички потребители“. Има смисъл да плащате повече за по-ценните инсталирания. Ако увеличите офертата с поне 20%, ще помогнете на Google Ads да раздели стойността между двете аудитории.
След като решите кое действие в приложението е най-ценно за бизнеса Ви, можете да намерите нови потребители, които ще извършат това действие в приложението за целева цена на действие (CPA).
Създайте друга кампания за приложения и изберете „Действия в приложението“ като фокус на „Оптимизиране на кампанията“.
Избор на действие в приложението, което ще предостави на кампаниите за приложения достатъчно данни за ефективно оптимизиране
По-често срещаните действия, водещи до реализация, осигуряват повече данни на Google Ads, за да може програмата да се научи как да търси нови потребители, които също ще извършат тези действия. Ако нямате поне 10 различни потребители, които да извършват най-ценното действие в приложението всеки ден, ще трябва да изберете друго, по-често срещано действие.
Ако например най-ценното Ви действие в приложението е закупуване на надстройка на мобилната Ви игра, но го извършват по-малко от 10 души на ден за кампаниите Ви за приложения, ще трябва да изберете друго действие. Можете да изберете действие от рода на „добавяне на данни за плащане“ или „достигане до следващото ниво“, защото те вероятно ще доведат до надстройката, но се извършват от поне 10 различни потребители на ден в кампанията Ви.
Пример: задайте целева CPA въз основа на стойността
В продължение на примера ни с мобилната игра, нека предположим, че искате да намерите повече хора, които ще закупят надстройка. Надстройката е действие в приложението, което има една и съща стойност за бизнеса Ви всеки път, когато се случи – 20 лв.
В този случай бихте могли да зададете целевата си CPA на до 20 лв. Можете да коригирате тази сума, като я увеличите или намалите, в зависимост от печалбата и обема на реализациите, които искате.
Съвет: Ако не знаете каква целева CPA да зададете, започнете с тази от другите онлайн кампании, които популяризират приложението Ви. След това коригирайте целевата си CPA, когато получите повече данни за стойността на потребителите си.
Съвет
Позволете на Google Ads да събере достатъчно данни за реализациите, без бюджетът Ви да се изчерпи.
Когато оптимизирате за „Действия в приложението“, задайте бюджет, който е поне 10 пъти по-голям от целевата Ви CPA. Ако целевата Ви CPA е 20 лв, задайте бюджет от поне 200 лв.
Цел 3: Стимулиране на регистрации за предварителна регистрация за приложението Ви преди стартирането му
Този тип кампания използва стратегията за офериране за целева CPA, за да Ви помогне да получавате възможно най-много реализации, оптимизирани изключително за предварителни регистрации. Когато задавате офертата си, указвате на Google Ads средната сума, която искате да изразходвате всеки път, когато някой се регистрира предварително за приложението Ви. Конкретната оферта е целева цена на предварителна регистрация, която се задава автоматично, когато първият човек се регистрира предварително за приложението Ви.
