دليل الدراسة لتقييم إعلانات الأجهزة الجوّالة

إعداد حملات التطبيقات العامة بشكل مختلف بناءً على هدفك


يمكن لحملات التطبيقات العامة مساعدتك في الوصول إلى أنواع مختلفة من المستخدمين لتطبيقك. قد يكون هدفك هو الحصول على عمليات تثبيت جديدة لتطبيق جديد، أو قد يكون هدفك هو التركيز على الحث على اتخاذ إجراءات داخل التطبيق.

يمكنك إعداد حملات التطبيقات العامة بأنماط مختلفة بناءً على هدفك التسويقي الذي تريد تحقيقه على نحو عاجل.

إدارة حملات متعددة من حملات التطبيقات العامة

من المفيد إعداد حملة جديدة إذا كنت تريد البدء في التحسين من أجل تحقيق هدف مختلف. وسيكون إعداد حملة جديدة خيارًا رائعًا لتحسين عروض أسعارك وإعلاناتك للوصول إلى جمهور يمكنه تحقيق كل هدف من أهدافك.

إذا كنت تريد تحقيق أهداف متعددة في الوقت نفسه، يمكنك إعداد حملات تطبيقات عامة متزامنة، إلا أنها في بعض الأحيان قد تتنافس للوصول إلى أنواع متشابهة من المستخدمين. وللحد من هذا التأثير، زد عرض الأسعار والميزانية لحملات التطبيقات العامة التي تلبي أهدافك العاجلة:

الهدف الأول: إنشاء قاعدة مستخدمين لتطبيق جديد

إذا كنت تريد الحصول على أكبر عدد ممكن من مرات التثبيت مقابل التكلفة المستهدفة لكل تثبيت، يمكنك إنشاء حملة تطبيقات عامة تعمل على تحسين "حجم التثبيت" وتستهدف "جميع المستخدمين".

سوف تركز هذه الخطوة على إنشاء قاعدة مستخدمين لتطبيقك. وكلما حصلت على المزيد من المستخدمين الجدد، سوف تجمّع بيانات الإحالات الناجحة للتعرف على المؤشرات البارزة بين المستخدمين الأكثر قيمة بالنسبة إليك.
 

مثال: تعيين تكلفة مستهدفة لكل تثبيت بناءً على القيمة

لنفترض أنك تروج لإحدى ألعاب على الأجهزة الجوالة. بناءً على بيانات الإحالة الناجحة من ألعاب مشابهة روجت لها قبل ذلك، وتتوقع أنّ مستخدمًا واحدًا من أصل 10 مستخدمين ممن يثبتون لعبتك سوف يشتري ترقية للعبة خلال أول 30 يومًا وذلك بربح يبلغ 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

ونظرًا لأن الربح المتوقع من مستخدم واحد من أصل 10 مستخدمين يبلغ 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، يمكنك تحمل دفع ما يصل إلى 2 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لكل عملية تثبيت (أي 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ÷ 10 عمليات تثبيت).

نصيحة

اسمح لبرنامج إعلانات Google بتجميع بيانات كافية عن الإحالة الناجحة بدون استنفاد الميزانية.

عند التحسين من أجل "حجم التثبيت"، يمكنك تعيين ميزانية يومية لحملتك تبلغ على الأقل 50 ضعف التكلفة المستهدفة لكل تثبيت. بالتالي، إذا كانت التكلفة المستهدفة لكل تثبيت هي 2 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، يمكنك تعيين الميزانية بحيث تبلغ على الأقل 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). 

العثور على عمليات التثبيت التي ستنفِّذ أيضًا إجراءً معينًا

أنشئ حملة تطبيقات عامة جديدة تركّز على "عدد عمليات التثبيت" ولكنها تستهدف "المستخدمين المرجّح أن ينفذوا إجراءً داخل التطبيق" بدلاً من "جميع المستخدمين". عيّن التكلفة المستهدفة لكل تثبيت في الحملات المستهدفة بشكل أكبر التي تزيد بنسبة 20% على الأقل عن الحملات التي تستهدف "جميع المستهدفين". ومن المنطقي دفع مبلغ أكبر نظير عمليات التثبيت الأعلى قيمة. سيعمل عرض الأسعار الذي يزيد على الأقل بنسبة 20% على مساعدة إعلانات Google في التفريق بين القيمة بين شريحتي الجمهور.

الهدف الثاني: التركيز على المستخدمين الذين يُكملون إجراءات داخل التطبيق

بعد تحديد الإجراء داخل التطبيق الذي يمثل أكبر قيمة لنشاطك التجاري، يمكنك العثور على مزيد من المستخدمين الجدد الذين سوف ينفذون هذا الإجراء داخل التطبيق بتكلفة الإجراء المستهدفة.

يمكنك إنشاء حملة تطبيقات عامة أخرى وتعيين "تحسين الحملة" لها للتركيز على "الإجراءات داخل التطبيق". 

اختيار إجراء داخل التطبيق سيوفر بيانات كافية لحملة التطبيقات العامة للتحسين بشكل فعال

إجراء الإحالة الناجحة الذي يحدث بشكل متكرر بمعدل أكبر يوفر لبرنامج إعلانات Google المزيد من البيانات للتعرف على كيفية الحصول على مستخدمين جدد سينفذون ذلك الإجراء. إذا لم يكن لديك 10 مستخدمين مختلفين على الأقل يكملون الإجراء الأكثر قيمة داخل التطبيق، عليك اختيار إجراء آخر داخل التطبيق يكون أكثر شيوعًا من ذلك الإجراء. 

على سبيل المثال، إذا كان الإجراء الأكثر قيمة داخل التطبيق هو شراء أحد الأشخاص لترقية في لعبتك على الأجهزة الجوالة، لكن عدد المستخدمين الذين يكملون هذا الإجراء كل يوم لحملتك للتطبيقات العامة أقل من 10 مستخدمين كل يوم، سيتعين عليك اختيار إجراء آخر. يمكنك اختيار إجراء آخر مثل إضافة معلومات الدفع أو الوصول إلى مستوى أعلى؛ الأمر الذي من المحتمل أن يؤدي إلى الترقية لكنه يتم بواسطة 10 مستخدمين مختلفين على الأقل كل يوم في حملتك.

مثال: تعيين التكلفة المستهدفة للاكتساب بناءً على القيمة

لنتابع المثال حول اللعبة على الأجهزة الجوالة، ولنفترض أنك تريد العثور على مزيد من الأشخاص الذين سيشترون الترقية. الترقية تعتبر أحد الإجراءات التي تتم داخل التطبيق، وهذا الإجراء له القيمة نفسها لنشاطك التجاري في كل مرة يتم فيها والتي تبلغ: ربح يبلغ 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

في هذه الحالة، يمكنك تعيين التكلفة المستهدفة للاكتساب بقيمة تبلغ 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). يمكنك تعديل هذا المبلغ بالزيادة أو بالنقص بناء على مقدار الربح وحجم الإحالات الناجحة الذي تريد.

نصيحة: إذا كنت لا تعرف مقدار التكلفة المستهدفة للاكتساب التي ينبغي تعيينها، يمكنك البدء بتكلفة الاكتساب من الحملات الأخرى عبر الإنترنت التي تروج لتطبيقك. بعد ذلك يمكنك تعديل التكلفة المستهدفة للاكتساب بعد أن تحصل على المزيد من البيانات حول قيمة المستخدمين لديك.

نصيحة

اسمح لبرنامج إعلانات Google بتجميع بيانات كافية عن الإحالة الناجحة بدون استنفاد الميزانية.

عند التحسين من أجل "الإجراءات داخل التطبيق"، يمكنك تعيين ميزانية تبلغ على الأقل 10 أضعاف التكلفة المستهدفة للاكتساب. بالتالي؛ إذا كانت التكلفة المستهدفة للاكتساب تبلغ 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، يمكنك تعيين ميزانية لا تقل عن 200 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

 

يمكنك الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقي مُستجدّات ونصائح "إعلانات Google" المتقدِّمة في بريدك الوارد مباشرةً.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة