Kampane na aplikáciu (angl. App campaigns) vám pomáhajú nájsť rôzne typy používateľov vašej aplikácie. Môžete mať záujem získať inštalácie novej aplikácie alebo sa sústrediť na zabezpečovanie akcií v aplikácii.
Nastavte kampane na aplikáciu odlišne v závislosti od okamžitého marketingového cieľa aplikácie.
Správa viacerých kampaní na aplikáciu
Ak chcete začať optimalizovať pre odlišný cieľ, je lepšie nastaviť novú kampaň. Nová kampaň bude lepšie optimalizovať vaše ponuky a reklamy pre publikum, ktoré dokáže splniť daný cieľ.
Ak chcete dosiahnuť oba ciele súčasne, môžete nastaviť súbežné kampane na aplikáciu, ktoré môžu občas súťažiť o podobné typy používateľov. Ak chcete tento efekt obmedziť, zvýšte ponuku a rozpočet kampane na aplikáciu, ktorá spĺňa váš okamžitý cieľ:
Ak chcete získať čo najviac inštalácií za cieľovú cenu za inštaláciu (CZI), vytvorte kampaň na aplikáciu, ktorá bude optimalizovaná pre objem inštalácií a zacielená na všetkých používateľov.
Toto nastavenie sa bude zameriavať na vytvorenie používateľskej základne pre vašu aplikáciu. Keď získate viac nových používateľov, zhromaždíte údaje o konverziách umožňujúce identifikovať trendy týkajúce sa hodnotnejších používateľov.
Príklad: nastavenie cieľovej ceny za inštaláciu na základe hodnoty
Povedzme, že propagujete mobilnú hru. Na základe údajov o konverziách z podobných hier, ktoré ste propagovali v minulosti, očakávate, že 1 z 10 používateľov, ktorí si hru nainštalujú, si v nej počas prvých 30 dní zakúpi inováciu zodpovedajúcu zisku 20 €.
Keďže 1 z 10 používateľov má hodnotu 20 €, môžete si dovoliť minúť až 2 € na inštaláciu (alebo 20 € ÷ 10 inštalácií).
Tip
Nechajte Google Ads zhromaždiť dostatok údajov o konverziách bez vyčerpania rozpočtu.
Pri optimalizácii pre objem inštalácií nastavte pre kampaň denný rozpočet, ktorý predstavuje aspoň 50‑násobok vašej cieľovej ceny za inštaláciu. Ak je teda cieľová cena za inštaláciu 2 €, nastavte rozpočet aspoň 100 €.
Nájdenie inštalácií, ktoré vykonajú aj konkrétnu akciu
Vytvorte novú kampaň na aplikáciu zameranú na objem inštalácií a nezacielenú na všetkých používateľov, ale na používateľov, ktorí pravdepodobne vykonajú akciu v aplikácii. V tejto kampani s konkrétnejším zacielením nastavte cieľovú cenu za inštaláciu, ktorá bude aspoň o 20 % vyššia než v kampani zacielenej na všetkých používateľov. Je zmysluplné za hodnotnejšie inštalácie platiť viac. Zvýšenie cenovej ponuky o aspoň 20 % pomôže službe Google Ads rozlíšiť hodnotu týchto dvoch publík.
Keď ste sa rozhodli, ktorá akcia v aplikácii je pre vašu firmu najhodnotnejšia, môžete nájsť nových používateľov, ktorí vykonajú túto akciu v aplikácii za cieľovú cenu za akciu (CZA).
Vytvorte ďalšiu kampaň na aplikáciu a nastavte optimalizáciu kampane na Akcie v aplikácii.
Vyberte akciu v aplikácii, ktorá poskytne kampaniam na aplikáciu dostatok údajov na účinnú optimalizáciu
Častejšie sa vyskytujúca konverzná akcia poskytne službe Google Ads viac údajov umožňujúcich zistiť, ako nájsť nových používateľov, ktorí tiež vykonajú túto akciu. Ak nemáte každý deň najmenej desať rôznych používateľov, ktorí vykonajú najhodnotnejšiu akciu v aplikácii, budete si musieť vybrať inú bežnejšiu akciu v aplikácii.
Ak je napríklad vašou najhodnotnejšou akciou v aplikácii niečí nákup inovácie v mobilnej hre, no túto akciu vykoná vo vašich kampaniach na aplikáciu denne menej než desať ľudí, budete musieť vybrať inú akciu. Môžete si vybrať niečo ako pridanie platobných údajov alebo dosiahnutie vyššej úrovne, čo pravdepodobne povedie k inovácii, no zároveň túto akciu vykoná vo vašej kampani aspoň desať rôznych používateľov denne.
Príklad: nastavenie cieľovej CZA na základe hodnoty
Keď sa vrátime k nášmu príkladu mobilnej hry, môžeme si predstaviť, že chcete nájsť viac ľudí, ktorí si zakúpia inováciu. Inovácia je akcia v aplikácii, ktorá má pre vašu firmu rovnakú hodnotu vždy, keď k nej dôjde, a to v podobe zisku 20 €.
V tomto prípade by ste mohli stanoviť cieľovú CZA až 20 €. Túto sumu môžete zvýšiť alebo znížiť podľa toho, aký zisk a objem konverzií chcete získať.
Tip: Ak neviete, akú cieľovú CZA máte nastaviť, začnite pomocou CZA z iných online kampaní propagujúcich vašu aplikáciu. Po získaní ďalších údajov o hodnote vašich používateľov cieľovú CZA prispôsobte.
Tip
Nechajte Google Ads zhromaždiť dostatok údajov o konverziách bez vyčerpania rozpočtu.
Pri optimalizácii pre akcie v aplikácii nastavte rozpočet, ktorý bude aspoň desaťnásobne presahovať vašu cieľovú cenu za akciu. Ak je vaša cieľová cena za akciu napríklad 20 €, nastavte rozpočet aspoň 200 €.
3. cieľ: zvýšenie počtu predbežných registrácií aplikácie pred jej uvedením na trh
Tento typ kampane používa stratégiu ponúk cieľovej CZA na získanie čo najväčšieho počtu konverzií optimalizovaných výhradne pre predbežné registrácie. Nastavením ponuky informujete Google Ads o priemernej sume, ktorú chcete minúť, keď sa niekto predbežne zaregistruje ako záujemca o vašu aplikáciu. Konkrétna ponuka predstavuje cieľovú cenu za predbežnú registráciu, ktorá sa nastaví automaticky, keď sa prvý používateľ predbežne zaregistruje ako záujemca o danú aplikáciu.
