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목표에 기반한 캠페인 만들기
- 자동 입찰은 목표 기반 입찰입니다. 즉, 일반적으로 단일 캠페인에는 하나의 목표가 있어야 합니다.
- 예를 들어 특정 키워드는 클릭수를 높이도록 최적화하고 다른 키워드는 전환수를 높이도록 최적화하려면 각 목표에 대해 별도의 캠페인을 만들어야 합니다.
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계정 구조 간소화하기
- 자동 입찰은 캠페인 또는 광고 그룹을 키워드 검색 유형, 지역, 기기 등으로 구분할 필요 없이 다양한 계정 구조에서 사용할 수 있습니다.
- 이 외에도 다음 사항에 유의하세요.
- 광고 그룹 또는 캠페인의 관련성을 높이세요. 관련성이 높은 광고는 사용자에게 유용하며, 검색어와 광고, 방문 페이지 간의 관련성이 높으면 클릭률과 전환율이 향상되는 경우가 많습니다.
- 예산 제약이 있는 캠페인은 사용하지 않는 것이 좋습니다. 일일 예산 목표가 있는 경우 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화 입찰 전략을 사용하세요.
- 퍼스트 파티 잠재고객 목록(예: 리마케팅, 고객 일치 타겟팅)을 업로드하고 관리하여 효율성을 높이세요.
- 노출 점유율이 80%보다 높다면 추가 키워드, 잠재고객, 확장 타겟팅 또는 동적 검색 광고로 도달범위를 확장해야 할 수 있습니다.
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정확한 전환 데이터를 기반으로 입찰 자동화하기
- 가장 실질적인 데이터가 있는 시스템을 파악한 다음 이 데이터를 Google Ads로 가져와 실시간 입찰에 활용하세요.
- 다음과 같은 방법으로 측정 방식을 개선할 수 있습니다.
- 강력한 태그 지정 기반, 향상된 전환, 동의 모드 등 개인 정보 규정에 부합하는 측정 솔루션을 채택하세요.
- Google Ads에서 전환 가치를 보고하세요.
- 매장 방문에 입찰하세요.
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스마트 자동 입찰과 확장검색 키워드 및 반응형 검색 광고 함께 활용하기
- 확장검색 키워드를 사용하면 Google AI가 목표에 도달하는 데 도움이 되는 추가 검색어를 찾을 수 있습니다.
우수사례
영국의 tails.com은 확장검색, 스마트 자동 입찰, 반응형 검색 광고를 조합하여 일반 검색 캠페인으로 독일 가입자 수를 182%, 클릭수를 258% 늘렸습니다.
성공사례 보기:
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