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目標に合わせてキャンペーンを設定する
- 自動入札は目標に合わせた入札です。つまり、1 つのキャンペーンには通常 1 つの目標を設定する必要があります。
- たとえば、特定のキーワードでクリック数を重視して最適化し、他のキーワードでコンバージョンを重視して最適化する場合は、これらの目標ごとにキャンペーンを作成する必要があります。
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アカウント構成をシンプルにする
- 自動入札では、キーワードのマッチタイプ、地域、デバイスなどでキャンペーンや広告グループを分類する必要はありません。さまざまなアカウント構成で機能します。
- 以下の点にご留意ください。
- 広告グループ（またはキャンペーン）の関連性を高めるようにします。関連性の高い広告ほど、ユーザーにとって有益です。多くの場合、検索語句と広告およびランディング ページとの関連性が高いほど、クリック率とコンバージョン率は高くなります。
- 予算で広告掲載が制限されているキャンペーンの問題を避けます。1 日の予算の目標を設定している場合は、「コンバージョン数の最大化」または「コンバージョン値の最大化」の入札戦略を使用します。
- 自社のオーディエンス リスト（リマーケティング、カスタマー マッチなど）をアップロードして管理し、効率を高めます。
- インプレッション シェアが 80% を超えている場合は、キーワード、オーディエンス、ターゲティングの拡大、動的検索広告などによるリーチの拡大を検討していいただくことをおすすめします。
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単価設定の自動化は正確なコンバージョン データをもとに行う
- どのシステムに最も信頼できる情報があるのかを把握し、そのデータを Google 広告にインポートして、オークションごとの自動入札機能を活用します。
- 以下を実践すると測定方法がより効果的になる場合があります。
- 効果の高いタグ設定基盤、拡張コンバージョン、同意モードなど、プライバシーに配慮した測定ソリューションを導入します。
- Google 広告でコンバージョン値をレポートします。
- 来店を重視して入札単価を設定します。
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部分一致キーワードとレスポンシブ検索広告をスマート自動入札と組み合わせる
- 部分一致キーワードを使用すると、Google AI によって目標達成に役立つ追加の検索語句を見つけることができます。
事例紹介
英国を拠点とする tails.com は、部分一致、スマート自動入札、レスポンシブ検索広告を組み合わせて使用し、ドイツにおいて一般的な検索キャンペーンに起因する登録件数を 182%、クリック数を 258% 増やすことに成功しました。
事例の動画を見る
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