Hãy nhớ rằng có những điểm khác biệt giữa chất lượng tại thời điểm đấu giá và số Điểm chất lượng từ 1–10 trong tài khoản của bạn. Tìm hiểu những mẹo về chất lượng quảng cáo này.
Hiểu những yếu tố quan trọng và không quan trọng khi nhắc đến chất lượng quảng cáo
Để giải quyết một số quan niệm sai lầm phổ biến, dưới đây là danh sách ngắn về những yếu tố quan trọng và không quan trọng khi nhắc đến Điểm chất lượng. Hiểu được những điều này sẽ đảm bảo bạn tập trung vào những hoạt động tối ưu hóa có ý nghĩa cho chất lượng quảng cáo.
Thiết bị của người dùng: Có quan trọng
Thiết bị của người dùng (máy tính xách tay, máy tính bảng, điện thoại thông minh hoặc bất kỳ thiết bị nào) được xem xét đến khi tính toán chất lượng quảng cáo. Hãy đảm bảo trải nghiệm trang web của bạn được tối ưu hóa cho thiết bị di động và nếu bạn chưa sẵn sàng, hãy thử nhắm mục tiêu người dùng trên thiết bị di động với các trang và quảng cáo thân thiện với thiết bị di động cụ thể. Google không yêu cầu bạn phải có trang web riêng dành cho thiết bị di động, nhưng bạn nên đảm bảo rằng người dùng thiết bị di động sẽ dễ dàng điều hướng và tìm thấy thông tin.
Mức độ liên quan đến ý định của người dùng: Có quan trọng
Mức độ liên quan tới cụm từ tìm kiếm và ý định của người dùng là yếu tố cốt lõi đối với chất lượng quảng cáo. Điều đó có nghĩa là những quảng cáo và trang web giúp người dùng thu thập thông tin có liên quan, hoàn thành bán hàng hoặc tác vụ khác và dễ điều hướng thì có khả năng dẫn đến chất lượng quảng cáo cao hơn. Đây là lý do tại sao chúng tôi khuyên bạn tập trung vào việc phân phối quảng cáo có liên quan để trả lời các truy vấn hơn là cố gắng tối ưu hóa để kéo điểm của bạn.
Đối với từ khóa mới được giới thiệu, hiệu suất của từ khóa có liên quan: Có quan trọng
Thay vì đo lường từ khóa mới từ đầu, chúng tôi bắt đầu bằng thông tin về quảng cáo và trang đích có liên quan bạn đã có. Nếu từ khóa, quảng cáo và trang đích có liên quan ở trạng thái tốt, chúng tôi có thể sẽ tiếp tục đánh giá cao về chúng. Tuy nhiên, khi chúng tôi có thêm dữ liệu, chúng tôi sẽ dựa thêm vào các dữ liệu đó. Một tài khoản hoạt động tốt sẽ tác động đến kỳ vọng ban đầu của chúng tôi về hiệu suất. Tuy nhiên, kỳ vọng đó sẽ thay đổi khi chúng tôi có đủ dữ liệu để dự đoán chắc chắn hơn. Hãy luôn đầu tư vào việc tăng mức độ phù hợp cho các cụm từ tìm kiếm có liên quan, đặc biệt là trong những lĩnh vực mà quảng cáo của bạn có tiềm năng đạt chất lượng cao.
Cách bạn tổ chức tài khoản của mình: Không quan trọng
Nếu cấu trúc tài khoản không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng thì nó sẽ không ảnh hưởng đến chất lượng hoặc Điểm chất lượng. Hãy thiết lập tài khoản của bạn theo bất kỳ cách nào cho phép bạn quản lý tài khoản tốt nhất và hãy tự do cấu trúc lại những thứ như tên chiến dịch hoặc số lượng nhóm quảng cáo nếu cần. Không có Điểm chất lượng cấp nhóm quảng cáo, cấp chiến dịch hoặc cấp tài khoản. Ngoài ra, bạn cũng nên lưu ý rằng việc chia nhỏ từ khóa vào nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch mới (mà không thay đổi văn bản quảng cáo hoặc trang đích) không làm ảnh hưởng đến chất lượng của chúng. Tuy nhiên việc di chuyển một từ khóa vào nhóm quảng cáo mới có văn bản quảng cáo mới có thể thay đổi ước tính chất lượng quảng cáo của bạn (và do đó Điểm chất lượng của bạn) vì điều đó có thể ảnh hưởng tới trải nghiệm người dùng.
Chạy quảng cáo của bạn trong các mạng khác: Không quan trọng
Việc nhắm đến Mạng Hiển thị của Google hoặc các đối tác tìm kiếm của Google trong tài khoản Google Ads của bạn sẽ không ảnh hưởng tới chất lượng của quảng cáo trên Google.com. Cũng giống như từ khóa, hãy dùng các chỉ số hiệu suất hiện tại của bạn (lượt chuyển đổi, chi phí mỗi hành động, v.v.) để thử nghiệm các đối tác tìm kiếm của chúng tôi và Mạng Hiển thị nếu bạn muốn gia tăng số lượng.
Vị trí quảng cáo của bạn trên trang: Không quan trọng
Mặc dù thật tuyệt khi có vị trí cao trên trang, nhưng việc đó không làm tăng tỷ lệ CTR dự kiến cho quảng cáo của bạn. CTR dự kiến được chuẩn hóa cho vị trí thực tế của bạn trên trang. Vị trí hàng đầu được kỳ vọng nhận được nhiều lần nhấp hơn vị trí thứ ba trên cùng và tương tự. Chúng tôi cũng chuẩn hóa cho các yếu tố khác ảnh hưởng đến mức hiển thị, như tiện ích quảng cáo và các định dạng quảng cáo khác.
Bạn không cần đặt giá thầu cho các vị trí cao hơn để tăng Điểm chất lượng. Do đó, bạn có thể thoải mái đặt giá thầu sao cho đạt hiệu suất cao: số lượt nhấp, số lượt chuyển đổi và chi phí có hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của mình.
