Tänk på att det är skillnad mellan auktionskvalitet och det kvalitetsresultat (1–10) som visas i ditt konto. Läs dessa tips om annonskvalitet.
Förstå vad som är viktigt och inte när det gäller kvaliteten på annonser
Vi vill ta upp några vanliga missuppfattningar och ger här en kort lista över saker som är viktiga och inte när det gäller kvalitetsresultat. Om du förstår dessa kommer du garanterat att fokusera på viktiga förbättringar kring kvaliteten på annonser.
Användarens enhet är viktig
Användarens enhet (bärbar dator, surfplatta, smartphone eller vad det än kan vara) tas med i beräkningen när annonsers kvalitet beräknas. Se till att webbplatsupplevelsen optimeras för mobila enheter och om du inte redan gjort det kan du försöka rikta dig till användare på mobila enheter, med specifika mobilanpassade annonser och sidor. Google kräver inte att du har en separat mobil webbplats, men du bör se till att det är lätt att hitta information och att navigeringen är intuitiv för användare på mobila enheter.
Relevansen för användarens avsikter är viktig
Relevans för användares sökningar och avsikter är själva grunden för annonskvaliteten. Det innebär att annonser och sidor som hjälper användare att skaffa sig relevant information, genomföra ett köp eller utföra annan åtgärd samt navigera enkelt troligtvis får bättre kvalitet på sina annonser. Det är därför vi uppmanar dig att fokusera på att visa relevanta annonser som kan besvara sökfrågor, i stället för att försöka optimera dem och manipulera ditt resultat.
Resultat och relaterade sökord för nylanserade sökord är viktiga
I stället för att mäta nya sökord från grunden börjar vi med information om relaterade annonser och målsidor som du redan har. Om dina relaterade sökord, annonser och målsidor är i gott skick kommer vi antagligen att fortsätta att anse att de är bra. Så fort vi får mer data förlitar vi oss dock på de uppgifterna. Om du har ett bra konto påverkar det våra första förväntningar på resultat, men dessa förväntningar ersätts med data när vi har tillräckligt med information för att vara mer säkra. Koncentrera dig på att utöka din täckning vid relevanta sökningar, särskilt inom områden där dina annonser har potential att ha hög kvalitet.
Hur du strukturerar ditt konto är inte viktigt
Om det inte påverkar användarens upplevelse bör det inte påverka kvaliteten eller kvalitetsresultatet. Strukturera kontot på det sätt du bäst kan hantera det och ändra gärna saker som kampanjnamn eller antalet annonsgrupper som behövs. Det finns inga kvalitetsresultat på annonsgrupps-, kampanj- eller kontonivå. Observera även att uppdelningen av sökord i nya annonsgrupper eller kampanjer (utan att annonstexten eller målsidan ändras) inte påverkar deras kvalitet. Men att flytta ett sökord till en ny annonsgrupp med ny annonstext skulle kunna ändra uppskattningen av annonskvaliteten (och därmed kvalitetsresultatet), eftersom det kan påverka användarens upplevelse.
Ifall du visar dina annonser i andra nätverk eller inte är inte viktigt
Om du riktar in dig på Googles Display-nätverk eller Googles sökpartner i ditt Google Ads-konto påverkar inte dina annonsers kvalitet på Google.com. Precis som med sökord använder du befintliga resultatmätvärden – konverteringar, kostnad-per-åtgärd och så vidare – när du testar sökpartner och Display-nätverket för att generera högre volymer.
Annonsernas placering på sidan är inte viktig
Även om det är bra att ha en position högt upp på sidan, så ökar inte det den förväntade klickfrekvensen för dina annonser. Den förväntade klickfrekvensen normaliseras för den faktiska annonspositionen på sidan. Den översta positionen förväntas få fler klick än den tredje positionen och så vidare. Vi normaliserar även andra faktorer som påverkar synligheten, till exempel annonstillägg och andra annonsformat.
Du behöver inte bjuda på höga positioner för att öka kvalitetsresultatet, så du kan i stället bjuda på resultat: de klick, konverteringar och kostnader som fungerar bäst för ditt företag.
