Rețineți că există diferențe între calitatea din timpul licitației și valoarea Scorului de calitate, exprimată în numere de la 1 la 10, din contul dvs. Consultați aceste sfaturi referitoare la calitatea anunțurilor.
Înțelegeți ce este important și ce nu, când vine vorba despre calitatea anunțurilor
Pentru a combate anumite idei comune greșite, iată o listă scurtă de lucruri care contează și care nu contează când este vorba despre Scorul de calitate. Dacă le veți înțelege, vă veți asigura că vă concentrați asupra optimizărilor relevante pentru calitatea anunțurilor.
Dispozitivul utilizatorului: contează
Dispozitivul utilizatorului (laptop, tabletă, smartphone sau orice altceva) este luat în considerare atunci când se calculează calitatea anunțului. Asigurați-vă că experiența site-ului dvs. este optimizată pentru mobil, iar dacă nu ați făcut-o deja, vizați utilizatorii de pe dispozitive mobile cu anunțuri și pagini specifice acestui tip de dispozitive. Google nu vă cere să aveți un site mobil separat, dar trebuie să vă asigurați că informațiile sunt ușor de găsit, iar navigarea este intuitivă pentru utilizatorii de pe dispozitive mobile.
Relevanța pentru intențiile utilizatorilor: contează
Relevanța pentru căutările și intențiile utilizatorilor reprezintă esența calității oricărui anunț. Aceasta înseamnă că anunțurile și site-urile care îi ajută pe utilizatori să obțină informații relevante, să finalizeze o vânzare sau o altă activitate și să navigheze ușor au șanse mai mari să fie evaluate ca având o calitate mai ridicată. De aceea, vă recomandăm să vă concentrați pe difuzarea de anunțuri relevante, care să răspundă la întrebări, în loc să vă concentrați pe optimizarea pentru manipularea scorului.
Pentru cuvintele cheie nou lansate, performanța cuvintelor cheie similare: contează
În loc să măsurăm cuvintele cheie noi de la zero, începem cu informații despre anunțurile și paginile de destinație conexe pe care le aveți deja. În cazul în care cuvintele cheie, anunțurile și paginile de destinație sunt optimizate, vom avea, probabil, în continuare o părere bună despre acestea. Însă, după ce avem date suplimentare, ne bazăm mai mult pe aceste date. Faptul că aveți un cont grozav va influența așteptările noastre inițiale cu privire la performanță, însă acestea se vor schimba după ce avem suficiente date pentru a ști exact. Investiți întotdeauna în sporirea acoperirii unor căutări relevante, în special acolo unde anunțurile dvs. au potențialul de a avea o calitate ridicată.
Modul în care vă structurați contul: nu contează
În cazul în care nu afectează experiența utilizatorului, nu ar trebui să afecteze calitatea sau Scorul de calitate. Configurați contul în așa fel încât să îl gestionați cât mai bine și restructurați elemente precum numele campaniilor sau numărul de grupuri de anunțuri după cum doriți. Nu există Scoruri de calitate la nivel de grup de anunțuri, la nivel de campanie sau la nivel de cont. Rețineți, de asemenea, că despărțirea cuvintelor cheie în noi grupuri de anunțuri sau în noi campanii (fără modificarea textului publicitar sau a paginii de destinație) nu are niciun efect asupra calității acestora. Dar dacă mutați un cuvânt cheie într-un nou grup de anunțuri care are un text publicitar nou, estimările privind calitatea anunțului (și, prin urmare, și Scorul de calitate) se pot schimba, deoarece acest lucru poate afecta experiența utilizatorului.
Difuzarea anunțurilor în alte rețele: nu contează
Vizarea Rețelei de display Google sau a partenerilor în Rețeaua de căutare Google în contul dvs. Google Ads nu va afecta calitatea anunțurilor pe Google.ro. Ca și în cazul cuvintelor cheie, dacă doriți să sporiți volumul, folosiți valorile de performanță existente, cum ar fi conversii, cost pe achiziție etc., pentru a testa partenerii în Rețeaua de căutare și Rețeaua de display.
Amplasarea în pagină a anunțului: nu contează
Deși este foarte bine să aveți o poziție mai înaltă în pagină, acest fapt nu sporește valoarea CTR estimată a anunțurilor dvs. Valoarea CTR estimată este normalizată pentru poziția efectivă din pagină. Este de așteptat ca cea mai înaltă poziție să înregistreze mai multe clicuri decât a treia poziție de sus în jos etc. De asemenea, normalizăm și alți factori ce afectează vizibilitatea, cum ar fi extensiile la anunțuri și alte formate de anunțuri.
Nu este necesar să licitați pentru poziții mai înalte ca să vă măriți Scorul de calitate, așa că puteți licita pentru performanță: clicurile, conversiile și costurile cele mai eficiente pentru compania dvs.
