Pamiętaj, że jakość mierzona w czasie aukcji i wynik jakości w skali 1–10 to nie to samo. Zapoznaj się z tymi wskazówkami dotyczącymi jakości reklam.
Zastanów się, co ma wpływ (a co nie) na jakość reklam
Nawiązując do częstych nieporozumień, przygotowaliśmy krótką listę rzeczy, które mają wpływ na wynik jakości albo go nie mają. Ich znajomość pozwoli Ci skupić się na działaniach optymalizacyjnych, które rzeczywiście mogą poprawić jakość reklam.
Urządzenie użytkownika: ma wpływ
Urządzenie użytkownika (np. laptop, tablet, smartfon) jest uwzględniane podczas obliczania jakości reklamy. Zadbaj o to, by zapewniać wygodę użytkownikom urządzeń mobilnych. Przygotuj dla nich reklamy i strony dostosowane do takich urządzeń, jeśli jeszcze ich nie masz. Google nie wymaga od reklamodawców, aby mieli oddzielne strony mobilne, ale warto zadbać o to, aby użytkownicy urządzeń mobilnych mogli łatwo znajdować potrzebne informacje, oraz udostępnić im intuicyjną nawigację.
Dopasowanie do zamiaru użytkownika: ma wpływ
Trafność względem zapytań i zamiarów użytkowników to podstawa jakości reklam. Oznacza to, że reklamy i witryny, które umożliwiają łatwą nawigację, pomagają użytkownikom znaleźć potrzebne informacje i zrobić zakupy lub wykonać inne działanie, przekładają się zwykle na wysoką jakość reklam. Dlatego zalecamy skoncentrować się na dopasowaniu reklam do zapytań użytkowników, a nie na optymalizowaniu ich pod kątem zwiększenia wyniku jakości.
Skuteczność zbliżonych słów kluczowych względem nowych słów kluczowych: ma wpływ
Zamiast mierzyć skuteczność nowych słów kluczowych od zera, zaczynamy od informacji o podobnych reklamach i istniejących już stronach docelowych. Jeśli Twoje zbliżone słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe są dobrej jakości, zapewne nadal będziemy mieć o nich dobrą opinię. Kiedy jednak pojawią się dodatkowe dane, to one będą dla nas głównym wyznacznikiem. Wysoka jakość Twojego konta może wpłynąć na nasze początkowe oczekiwania wobec skuteczności. Kiedy jednak uzyskamy wystarczającą ilość danych, to na nich będziemy polegać. Stale pracuj nad zwiększeniem zasięgu w przypadku trafnych wyszukiwań, zwłaszcza na obszarach, w których Twoje reklamy mogą mieć wysoką jakość.
Organizacja konta: nie ma wpływu
Struktura konta nie ma wpływu na wrażenia użytkownika, dlatego nie powinna też wpływać na jakość ani na wynik jakości. Zorganizuj konto tak, by móc nim efektywnie zarządzać. W miarę potrzeby możesz swobodnie zmieniać takie aspekty, jak nazwy kampanii czy liczba grup reklam. Nie ma czegoś takiego, jak wynik jakości na poziomie grupy reklam, kampanii czy konta. Przydział słów kluczowych do nowych grup reklam lub kampanii (bez zmiany tekstu reklamy i strony docelowej) nie ma wpływu na ich jakość. Natomiast przeniesienie słowa kluczowego do nowej grupy reklam z innym tekstem reklamy może zmienić szacowaną jakość reklamy (a także wynik jakości), bo ma wpływ na wrażenia użytkownika.
Wyświetlanie reklam w innych sieciach: nie ma wpływu
Kierowanie reklam z konta Google Ads na sieć reklamową Google lub na partnerów w sieci wyszukiwania Google nie ma wpływu na jakość reklam w wyszukiwarce Google. Podobnie jak w przypadku słów kluczowych, jeśli chcesz uzyskać większy ruch, testuj reklamy na stronach partnerów w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej, korzystając z uzyskanych danych o skuteczności – konwersji, kosztu działania itp.
Pozycja reklamy na stronie: nie ma wpływu
Wysoka pozycja reklamy na stronie jest pożądana, ale nie powoduje zwiększenia przewidywanego CTR reklam. Przewidywany CTR jest znormalizowany pod kątem rzeczywistej pozycji reklamy na stronie. Najwyższa pozycja generuje zwykle więcej kliknięć niż trzecie miejsce od góry itd. Ten wskaźnik jest też normalizowany pod kątem innych czynników, które wpływają na widoczność, takich jak rozszerzenia czy inne formaty reklam.
Nie musisz podnosić stawki, aby poprawić pozycję reklamy i wynik jakości, możesz więc ustalać stawki pod kątem skuteczności (czyli liczby kliknięć, konwersji i kosztów), która stanowi dla Ciebie miarę sukcesu firmy.
