Houd er rekening mee dat er verschillen bestaan tussen kwaliteit tijdens veilingen en het getal 1 tot 10 van de Kwaliteitsscore in uw account. Lees deze tips over advertentiekwaliteit.
Zorg dat u begrijpt wat wel en niet belangrijk is als het gaat om de kwaliteit van uw advertenties
Over misvattingen gesproken: dit is een korte lijst van dingen die wel en niet belangrijk zijn als het om de Kwaliteitsscore gaat. Als u deze begrijpt, blijft u gericht op zinvolle optimalisaties waarmee u de kwaliteit van uw advertenties verbetert.
Het apparaat van de gebruiker: wel belangrijk
Bij het berekenen van de advertentiekwaliteit wordt rekening gehouden met het apparaat van de gebruiker (laptop, tablet, smartphone of wat dan ook). Zorg dat uw site-ervaring is geoptimaliseerd voor mobiel. En als u dit nog niet heeft gedaan, moet u gebruikers op mobiele apparaten proberen te targeten met specifieke mobielvriendelijke advertenties en pagina's. Google vereist niet dat u een afzonderlijke mobiele site heeft, maar u moet wel zorgen dat de informatie makkelijk vindbaar is en dat de navigatie intuïtief is voor gebruikers van mobiele apparaten.
Relevantie voor de intenties van een gebruiker: wel belangrijk
De relevantie voor de zoekopdrachten en de intenties van de gebruiker vormt de kern van de advertentiekwaliteit. Dit betekent dat advertenties en sites die gebruikers helpen bij het verzamelen van relevante informatie, het afronden van een aankoop of een andere taak en waarin eenvoudig kan worden genavigeerd, een grotere kans hebben om sneller tot een hogere advertentiekwaliteit te leiden. Daarom stellen we voor dat u zich richt op het aanbieden van relevante advertenties in reactie op zoekopdrachten in plaats van het optimaliseren van uw advertenties om uw score te beïnvloeden.
Als u nieuwe zoekwoorden introduceert: prestaties met betrekking tot gerelateerde zoekwoorden: wel belangrijk
In plaats van helemaal opnieuw te beginnen met het meten van nieuwe zoekwoorden, beginnen we met informatie over gerelateerde advertenties en bestemmingspagina's die u al heeft. Als uw gerelateerde zoekwoorden, advertenties en bestemmingspagina's goed in vorm zijn, blijven we daar hoogstwaarschijnlijk een goede indruk van houden. Zodra we echter aanvullende gegevens hebben, vertrouwen we daar meer op. Als uw account in goede staat verkeert, heeft dit invloed op onze aanvankelijke prestatieverwachtingen, maar die worden vervangen zodra er voldoende gegevens zijn die ons meer zekerheid geven. Investeer altijd in vergroting van de dekking van relevante zoekopdrachten, met name op gebieden waarop uw advertenties van hoge kwaliteit kunnen zijn.
Hoe u uw account structureert: niet belangrijk
Als het niet van invloed is op de gebruikerservaring, zou het ook niet van invloed moeten zijn op de kwaliteit of Kwaliteitsscore. Stel uw account in op de manier waarbij u die het makkelijkst kunt beheren en voel u vrij om zaken als campagnenamen of het aantal advertentiegroepen naar eigen inzicht te veranderen. Een Kwaliteitsscore op advertentiegroepniveau, campagneniveau of accountniveau bestaat niet. Houd er ook rekening mee dat wanneer u zoekwoorden opneemt in nieuwe advertentiegroepen of -campagnes (zonder de advertentietekst of bestemmingspagina aan te passen), dit geen effect heeft op hun kwaliteit. Als u echter een zoekwoord naar een nieuwe advertentiegroep met een nieuwe advertentietekst verplaatst, kan dit de schattingen van uw advertentiekwaliteit wel veranderen (en daardoor ook uw Kwaliteitsscore), omdat dit gevolgen kan hebben voor de gebruikerservaring.
Uw advertenties in andere netwerken laten lopen: niet belangrijk
Als u het Google Display Netwerk of de zoekpartners van Google in uw Google Ads-account target, heeft dit geen effect op de kwaliteit van uw advertenties op Google.com. Net als bij zoekwoorden kunt u uw bestaande prestatiestatistieken (zoals conversies en kosten per actie) gebruiken om zoekpartners en het Display Netwerk uit te proberen als u meer volume wilt genereren.
De plaatsing van uw advertentie op de pagina: niet belangrijk
Hoewel een hoge positie op de pagina fantastisch is, vergroot dit niet de verwachte CTR-score van uw advertenties. De verwachte CTR wordt genormaliseerd voor uw werkelijke plaatsing op de pagina. Van de toppositie wordt verwacht dat deze meer klikken ontvangt dan de op twee na hoogste positie, enzovoort. We normaliseren ook voor andere factoren die van invloed zijn op de zichtbaarheid, zoals advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen.
U hoeft niet op hogere posities te bieden om de Kwaliteitsscore te verbeteren, dus het staat u vrij om te bieden op basis van prestaties: de klikken, conversies en kosten die het beste werken voor uw bedrijf.
