Качество объявления, определяемое в ходе аукциона, следует отличать от показателя качества в аккаунте. В этой статье мы расскажем, как анализировать эти показатели.
Узнайте, какие факторы влияют на качество объявлений, а какие нет
Здесь мы рассмотрим шесть факторов, которые вызывают больше всего вопросов. Так вы поймете, над чем именно нужно поработать, чтобы улучшить качество объявлений.
Устройство пользователя: имеет значение
Нам важно, как люди воспринимают рекламу на ноутбуках, планшетах, смартфонах и т. п., поэтому при оценке качества объявлений мы учитываем тип устройства пользователя. Чтобы повысить показатель качества, оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств, а также создайте адаптированные объявления и страницы. Иметь мобильную версию сайта необязательно. Главное, чтобы пользователи легко находили на страницах нужную информацию.
Релевантность рекламы для пользователей: имеет значение
Соответствие интересам пользователей – основной критерий оценки качества рекламы. Если, перейдя по объявлению, пользователь нашел на сайте нужную информацию, совершил покупку или выполнил другую задачу и при этом у него не возникло проблем с навигацией, скорее всего у такого объявления будет высокий показатель качества. Важно, чтобы реклама была релевантной, а высокий показатель качества не должен стать самоцелью.
Качество похожих ключевых слов, которые были недавно добавлены: имеет значение
Оценивая качество новых ключевых слов, мы изучаем похожие ключевые слова, а также связанные объявления и целевые страницы. Если с ними всё в порядке, то у новых ключевых слов, скорее всего, также будет высокий показатель качества. Но как только у нас появляются фактические данные, мы пересматриваем его, проверяя свои прогнозы.Старайтесь увеличить число связанных ключевых слов, особенно для объявлений, которые могут получить высокий рейтинг.
Структура аккаунта: не имеет значения
Структура аккаунта никак нее влияет на качество рекламы и показатель качества. Поэтому расположение кампаний в аккаунте и количество групп объявлений не имеют значения. Мы не оцениваем качество на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта. Например, если создать новые группы объявлений и кампании с уже существующими ключевыми словами, но при этом оставить прежний текст и целевой URL, то показатель качества не изменится. Если же переместить ключевое слово в группу объявлений с другим текстом, могут ухудшиться как их характеристики, так и показатель качества.
Показ объявлений в других сетях: не имеет значения
Вы можете включить показ рекламы в контекстно-медийной сети Google или на сайтах наших поисковых партнеров. Это никак повлияет на оценку качества объявлений в поисковой сети. Эффективность рекламы при этом оценивается по аналогичным показателям, таким как количество конверсий, цена за конверсию и т. д.
Место размещения объявления на странице: не имеет значения
Хорошо, если реклама занимает верхние позиции на странице. Однако на ожидаемый CTR объявлений это никак не влияет. Мы усредняем его значение в зависимости от фактической позиции объявления на странице. Например, ожидаемое число кликов у объявления на верхней позиции будет выше, чем у объявления на третьей, и так далее. Мы также усредняем показатели, если есть факторы, влияющие на видимость рекламы, такие как расширения и нестандартные форматы объявлений.
Чтобы повысить показатель качества, необязательно занимать более высокие позиции. Лучше подумайте, как получить больше кликов, увеличить число конверсий и оптимизировать затраты.
