Ärge unustage, et oksjoni ajal mõõdetav kvaliteet erineb skaalal 1–10 hinnatud kvaliteediskoorist, mis kuvatakse teie kontol. Uurige neid reklaami kvaliteediga seotud nõuandeid.
Tehke endale selgeks, mis mõjutab ja mis ei mõjuta reklaamide kvaliteeti
Et selgitada mõnda tavalisemat väärarusaama, toome ära lühikese loendi asjadest, mis mõjutavad ja mis ei mõjuta kvaliteediskoori. Sellest arusaamine aitab keskenduda oluliste asjade optimeerimisele, mis parandab reklaamide kvaliteet.
Kasutaja seade: on oluline
Reklaamide kvaliteediskoori arvutamisel võetakse arvesse kasutaja seadet (sülearvuti, tahvelarvuti, nutitelefon või muu). Veenduge, et teie sait oleks optimeeritud mobiilseadmete kasutamiseks. Kui te seda veel teinud ei ole, siis proovige mobiilseadmete kasutajaid sihtida spetsiaalsete mobiilisõbralike reklaamide ja lehtedega. Google ei nõua, et teil oleks eraldi mobiilisait, kuid peaksite veenduma, et mobiilseadmete kasutajatel oleks teabe leidmine hõlbus ning navigeerimine toimuks võimalikult intuitiivselt.
Sobitumine kasutaja soovidega: onoluline
Sobitumine kasutajate otsingute ja soovidega on reklaamide kvaliteedi määramisel kõige olulisem. See tähendab, et reklaamidel ja saitidel, mis aitavad kasutajatel koguda olulist teavet, sooritada ostu või täita muud ülesannet ja mis on hõlpsasti navigeeritavad, on tõenäoliselt ka parem reklaamikvaliteet. Just sellepärast soovitame teil keskenduda päringute suhtes asjakohaste reklaamide esitamisele, mitte püüda optimeerida tulemuste manipuleerimiseks.
Seotud märksõnade toimivus uute märksõnade puhul: on oluline
Selle asemel et alustada uute märksõnade mõõtmist nullist, uurime kõigepealt teavet seotud reklaamide ja sihtlehtede kohta, mis teil juba olemas on. Kui seotud märksõnad, reklaamid ja sihtlehed on heas korras, jääb meil neist tõenäoliselt edaspidigi hea arvamus. Kui oleme kogunud rohkem andmeid, võtame neid rohkem arvesse. Heas korras konto mõjutab meie algseid toimivusprognoose, ent need asendatakse niipea, kui saadaval on piisavalt andmeid, et teha teadlikumaid järeldusi. Investeerige alati katvuse suurendamisse asjakohaste otsingute puhul, ja eriti seal, kus teie reklaamidel on võimalus saavutada hea kvaliteet.
Konto struktureerimine: ei ole oluline
Kui see ei mõjuta kasutuskogemust, ei tohiks see mõjutada ka kvaliteeti ega kvaliteediskoori. Seadistage oma konto täpselt nii, et teil oleks seda kõige parem hallata, ning kohandage oma soovi ja vajaduste järgi näiteks kampaaniate nimesid ja reklaamirühmade arvu. Reklaamirühma-, kampaania- või kontotaseme kvaliteediskoori ei ole olemas. Arvestage ka, et märksõnade jaotamine uuteks reklaamirühmadeks või kampaaniateks (muutmata reklaami teksti või sihtlehte) ei mõjuta nende kvaliteeti. Samas aga märksõna lisamine uude reklaamirühma, mis hõlmab ka uut reklaami teksti, võib kvaliteediskoori muuta, sest see võib mõjutada kasutuskogemust.
Reklaamide esitamine teistes võrgustikes: ei ole oluline
Google'i Display-võrgustiku või Google'i otsingupartnerite saitide sihtimine teie Google Adsi kontol ei mõjuta teie reklaamide kvaliteeti saidil Google.com. Kui soovite mahtu suurendada, siis kasutage sarnaselt märksõnadega otsingupartnerite saitide ja Display-võrgustiku katsetamiseks olemasolevaid toimivusmõõdikuid (konversioone, toimingu hinda jne).
Reklaami paigutus lehel: ei ole oluline
Kuigi kõrge positsioon lehel on tore, ei tõsta see reklaamide eeldatavat CTR-i määra. Eeldatav CTR oleneb teie tegelikust asetusest lehel. Eeldatavalt saab kõige ülemine positsioon rohkem klikke kui kolmas positsioon jne. Me võtame arvesse ka teisi nähtavust mõjutavaid faktoreid, nagu näiteks reklaamilaiendeid ja muid reklaamivorminguid.
Kvaliteediskoori parandamiseks ei ole vaja teha pakkumisi kõrgemate positsioonide saavutamiseks. Seega võite teha pakkumisi nii, et keskendute toimivusele: klikkidele, konversioonidele ja kuludele, mis teie ettevõttele kõige suuremat kasu toovad.
