Recuerde que existen diferencias entre la calidad medida en el momento de la subasta y la cifra del Nivel de calidad, expresada del 1 al 10, que aparece en su cuenta. Obtenga información con estas sugerencias sobre la calidad de los anuncios.
Comprenda qué importa y qué no con respecto a la calidad de los anuncios
Para analizar algunos errores comunes, le presentamos la siguiente lista breve de las cuestiones que importan y las que no en cuanto al Nivel de calidad. Si comprende esto, podrá mantenerse enfocado en las optimizaciones que valen la pena cuando se trata de la calidad de los anuncios.
El dispositivo del usuario sí importa
El dispositivo que utiliza el usuario (ya sea una laptop, una tablet, un smartphone o algún otro tipo de dispositivo) debe tenerse en cuenta al calcular la calidad del anuncio. Asegúrese de que la experiencia en el sitio esté optimizada para dispositivos móviles y, si aún no lo hizo, intente segmentar las páginas y los anuncios optimizados para dispositivos móviles para los usuarios de este tipo de dispositivos. Google no requiere que tenga un sitio móvil independiente, pero usted debe asegurarse de que la información sea fácil de encontrar y que la navegación sea intuitiva para los usuarios de dispositivos móviles.
La relevancia con respecto a las intenciones del usuario sí importa
La relevancia con respecto a las intenciones y búsquedas de los usuarios es la esencia de la calidad de los anuncios. Eso significa que los anuncios y sitios que ayudan a los usuarios a recopilar información relevante, completar una venta o realizar alguna otra tarea y navegar con facilidad tienen más probabilidades de contar con una alta calidad. Por eso le sugerimos que se enfoque en publicar anuncios relevantes que respondan a las consultas y no en intentar realizar optimizaciones para manipular su puntuación.
Las palabras clave de reciente lanzamiento y el rendimiento de las palabras clave relacionadas sí importan
En lugar de medir las palabras clave nuevas desde cero, comenzamos con la información de las páginas de destino y los anuncios relacionados que ya posee. Si el estado de sus palabras clave, páginas de destino y anuncios relacionados es óptimo, es probable que sigamos teniendo una buena opinión de ellos. No obstante, cuando obtengamos más información, confiaremos más en los datos nuevos. Si el estado de su cuenta es óptimo, esto influirá en nuestras expectativas iniciales respecto del rendimiento; sin embargo, esas expectativas se modificarán cuando tengamos datos suficientes que nos permitan conocer su cuenta con más precisión. Siempre debe invertir para abarcar más búsquedas relevantes, sobre todo en áreas en las que es probable que sus anuncios sean de alta calidad.
La forma en la que estructura su cuenta no importa
Si no afecta la experiencia del usuario, entonces no debería afectar la calidad o el Nivel de calidad. Configure su cuenta de la manera que le permita administrarla mejor y no dude en reestructurar elementos como los nombres de las campañas o la cantidad de grupos de anuncios, según sea necesario. El Nivel de calidad no se mide a nivel del grupo de anuncios, la campaña o la cuenta. Tenga en cuenta también que dividir las palabras clave en campañas o grupos de anuncios nuevos (sin cambiar el texto del anuncio o la página de destino) no produce ningún efecto en su calidad. Sin embargo, si transfiere una palabra clave a un grupo de anuncios nuevo que tiene un texto del anuncio nuevo, esto podría modificar las estimaciones de la calidad de su anuncio (y, por ende, su Nivel de calidad), ya que puede afectar la experiencia del usuario.
La publicación de sus anuncios en otras redes no importa
Segmentar anuncios para la Red de Display de Google o para los socios de búsqueda de Google en su cuenta de Google Ads no afectará la calidad de sus anuncios en Google.com. Al igual que con las palabras clave, use sus métricas de rendimiento existentes (conversiones, costo por acción, etc.) para probar los socios de búsqueda y la Red de Display si desea generar más volumen.
La ubicación del anuncio en la página no importa
Si bien tener el anuncio en la parte superior de la página es excelente, esto no aumenta la calificación de sus anuncios en cuanto a la CTR esperada. De hecho, la CTR esperada se normaliza según la posición real del anuncio en la página. Se espera que la primera posición reciba más clics que la tercera posición y así sucesivamente. Asimismo, normalizamos otros factores que afectan el nivel de visibilidad, como las extensiones de anuncio y otros formatos de anuncio.
No es necesario que establezca ofertas para alcanzar posiciones más altas con el fin de aumentar el Nivel de calidad; puede establecerlas con el objetivo de mejorar el rendimiento: los clics, las conversiones y los costos que se ajustan mejor a los objetivos de su empresa.
