Να θυμάστε ότι υπάρχουν διαφορές μεταξύ της ποιότητας κατά τη δημοπρασία και του Δείκτη ποιότητας από το 1 έως το 10 στον λογαριασμό σας. Μάθετε αυτές τις συμβουλές ποιότητας διαφήμισης.
Κατανοήστε τι έχει και τι δεν έχει σημασία σε ό,τι αφορά την ποιότητα των διαφημίσεων
Για να μιλήσουμε για ορισμένες κοινές παρανοήσεις, ακολουθεί μια σύντομη λίστα πραγμάτων που έχουν και δεν έχουν σημασία όσον αφορά τον Δείκτη ποιότητας. Η κατανόησή τους θα διασφαλίσει ότι επικεντρώνεστε σε ουσιαστικές βελτιστοποιήσεις όσον αφορά την ποιότητα των διαφημίσεων.
Η συσκευή του χρήστη: Έχει σημασία
Η συσκευή του χρήστη (φορητός υπολογιστής, tablet, smartphone ή οτιδήποτε άλλο) λαμβάνεται υπόψη κατά τον υπολογισμό της ποιότητας της διαφήμισης. Βεβαιωθείτε ότι η εμπειρία στον ιστότοπο είναι βελτιστοποιημένη για κινητά και, αν δεν το έχετε ήδη κάνει, δοκιμάστε να στοχεύσετε χρήστες με κινητές συσκευές με συγκεκριμένες διαφημίσεις και σελίδες που είναι φιλικές προς κινητά. Η Google δεν απαιτεί να έχετε ξεχωριστό ιστότοπο για κινητά, αλλά θα πρέπει να διασφαλίζετε ότι οι χρήστες που χρησιμοποιούν κινητές συσκευές μπορούν να βρίσκουν εύκολα πληροφορίες και να πλοηγούνται διαισθητικά.
Συνάφεια με τις προθέσεις των χρηστών: Έχει σημασία
Η συνάφεια με τις αναζητήσεις και τις προθέσεις των χρηστών αποτελεί τον πυρήνα της ποιότητας των διαφημίσεων. Αυτό σημαίνει ότι από τις διαφημίσεις και οι ιστότοποι που βοηθούν τους χρήστες να συλλέξουν σχετικές πληροφορίες, να ολοκληρώσουν μια πώληση ή κάποια άλλη εργασία και να πλοηγηθούν με ευκολία, είναι πιο πιθανό να προκύψει υψηλή ποιότητα διαφημίσεων. Γι' αυτόν το λόγο, σας προτείνουμε να επικεντρωθείτε στην παροχή σχετικών διαφημίσεων, για να απαντάτε σε ερωτήματα και όχι να βελτιστοποιείτε τις διαφημίσει,ς για να χειριστείτε τον δείκτη σας.
Όσον αφορά στις νέες λέξεις-κλειδιά, η απόδοση των σχετικών λέξεων-κλειδιών: Έχει σημασία
Αντί να μετράμε νέες λέξεις-κλειδιά από την αρχή, ξεκινάμε με πληροφορίες για σχετικές διαφημίσεις και σελίδες προορισμού που έχετε ήδη. Αν οι συναφείς λέξεις-κλειδιά, οι διαφημίσεις και οι σελίδες προορισμού είναι σε καλή κατάσταση, το πιθανότερο είναι ότι θα συνεχίσουμε να έχουμε καλή γνώμη για αυτές. Ωστόσο, μόλις έχουμε πρόσθετα δεδομένα, θα βασιστούμε περισσότερο σε αυτά. Αν έχετε έναν εξαιρετικό λογαριασμό, αυτό θα επηρεάσει τις αρχικές μας προσδοκίες απόδοσης, οι οποίες όμως θα διαφοροποιηθούν μόλις έχουμε επαρκή δεδομένα για να γνωρίζουμε με μεγαλύτερη βεβαιότητα. Θα πρέπει να επενδύετε πάντα στην αύξηση της κάλυψής σας για σχετικές αναζητήσεις, ιδιαίτερα σε περιοχές όπου οι διαφημίσεις σας έχουν τη δυνατότητα να είναι υψηλής ποιότητας.
Ο τρόπος δόμησης του λογαριασμού σας: Δεν έχει σημασία
Αν δεν επηρεάζει την εμπειρία χρήστη, δεν πρέπει να επηρεάζει την ποιότητα ή τον Δείκτη ποιότητας. Ρυθμίστε τον λογαριασμό σας με όποιον τρόπο θέλετε, ώστε να τον διαχειρίζεστε καλύτερα και μην διστάσετε να αλλάξετε τη δομή διάφορων στοιχείων, όπως είναι τα ονόματα των καμπανιών ή ο αριθμός των ομάδων διαφημίσεων, ανάλογα με την περίπτωση. Δεν υπάρχει Δείκτης ποιότητας σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, σε επίπεδο καμπάνιας ή σε επίπεδο λογαριασμού. Επίσης, λάβετε υπόψη ότι ο διαχωρισμός των λέξεων-κλειδιών σε νέες ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες (χωρίς να αλλάξετε το δημιουργικό ή τη σελίδα προορισμού) δεν επηρεάζει την ποιότητά τους. Ωστόσο, η μετακίνηση μιας λέξης-κλειδιού σε μια νέα ομάδα διαφημίσεων με νέο δημιουργικό θα μπορούσε να αλλάξει τις εκτιμήσεις ποιότητας διαφήμισης (και, κατά συνέπεια, τον Δείκτη ποιότητας), επειδή αυτή η ενέργεια μπορεί να επηρεάσει την εμπειρία χρήστη.
Η προβολή των διαφημίσεών σας σε άλλα δίκτυα: Δεν έχει σημασία
Η στόχευση του Δικτύου προβολής Google ή των συνεργατών αναζήτησης της Google στον λογαριασμό σας Google Ads δεν επηρεάζει την ποιότητα των διαφημίσεών σας στο Google.com. Όπως και στην περίπτωση των λέξεων-κλειδιών, χρησιμοποιήστε τις υπάρχουσες μετρήσεις απόδοσης (μετατροπές, κόστος ανά ενέργεια κ.λπ.), για να δοκιμάσετε τους συνεργάτες αναζήτησης και το Δίκτυο προβολής, αν θέλετε να εξασφαλίσετε μεγαλύτερο όγκο.
Η τοποθέτηση της διαφήμισής σας στη σελίδα: Δεν έχει σημασία
Αν και είναι πολύ σημαντικό οι διαφημίσεις σας να έχουν υψηλή θέση στη σελίδα, κάτι τέτοιο δεν αυξάνει το αναμενόμενο ποσοστό CTR τους. Το αναμενόμενο CTR είναι κανονικοποιημένο για την πραγματική θέση σας στη σελίδα. Η κορυφαία θέση αναμένεται να λαμβάνει περισσότερα κλικ από την τρίτη θέση από την κορυφή και ούτω καθεξής. Κανονικοποιούνται, επίσης, άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν την προβολή, όπως οι επεκτάσεις διαφημίσεων και άλλες μορφές διαφημίσεων.
Για να αυξήσετε τον Δείκτη ποιότητας, δεν χρειάζεται να υποβάλλετε προσφορές για υψηλότερες θέσεις. Μπορείτε κάλλιστα να υποβάλλετε προσφορές για να αυξήσετε την απόδοση, δηλαδή τα κλικ, τις μετατροπές και το κόστος με την καλύτερη απόδοση για την επιχείρησή σας.
