Wir haben in diesem Leitfaden schon darauf hingewiesen, dass es Unterschiede zwischen der Qualität zum Auktionszeitpunkt und dem Wert des Qualitätsfaktors in Ihrem Konto gibt. Hier haben wir unsere Tipps zur Anzeigenqualität für Sie zusammengestellt.
Was ist für die Anzeigenqualität relevant – und was nicht?
Da falsche Vorstellungen zum Thema Qualitätsfaktor weitverbreitet sind, finden Sie hier Kriterien, von denen einige für den Qualitätsfaktor relevant sind und andere nicht. Auf dieser Basis können Sie die Qualität Ihrer Anzeigen gezielter optimieren.
Gerät des Nutzers: Ist relevant
Das Gerät des Nutzers, etwa Laptop, Tablet oder Smartphone, spielt bei der Berechnung der Anzeigenqualität eine Rolle. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Außerdem sollten Sie versuchen, Anzeigen und Seiten speziell auf mobile Nutzer auszurichten. Google erwartet nicht, dass Sie eine separate mobile Website einrichten. Mobile Nutzer sollten jedoch in der Lage sein, auf Ihrer Website Informationen schnell zu finden und einfach zu navigieren.
Relevanz für Nutzer: Ist relevant
Relevanz für die Suchanfragen und Anforderungen von Nutzern ist das entscheidende Kriterium für die Anzeigenqualität. Gestalten Sie Ihre Anzeigen und Websites so, dass Nutzer relevante Informationen leicht finden, Käufe schnell vornehmen und einfach navigieren können. Dann erreichen Sie auch eine hohe Anzeigenqualität. Daher empfehlen wir Ihnen, Anzeigen zu schalten, die für Suchanfragen relevant sind, anstatt sich bei Ihren Optimierungsmaßnahmen nur auf den Wert des Qualitätsfaktors zu konzentrieren.
Leistung neuer Keywords im Hinblick auf ähnliche Keywords: Ist relevant
Anstatt die Leistung neuer Keywords von Grund auf neu zu messen, verwenden wir Informationen zu Ihren bereits vorhandenen ähnlichen Anzeigen und Landingpages. Wenn Ihre ähnlichen Keywords, Anzeigen und Landingpages eine hohe Qualität aufweisen, bewerten wir sie wahrscheinlich weiterhin positiv. Sobald wir allerdings über zusätzliche Daten verfügen, werden wir uns stärker darauf verlassen. Wir schätzen die erwartete Leistung also anhand der bisherigen Qualität in Ihrem Konto ein, bewerten sie aber genauer, sobald uns ausreichende Daten vorliegen. Versuchen Sie kontinuierlich, die Übereinstimmung mit relevanten Suchanfragen zu verbessern, insbesondere in Bereichen, in denen Ihre Anzeigen hohes Qualitätspotenzial haben.
Strukturierung Ihres Kontos: Ist nicht relevant
Was keine Auswirkungen auf die Nutzererfahrung hat, sollte auch keinen Einfluss auf die Qualität oder den Qualitätsfaktor haben. Richten Sie Ihr Konto so ein, dass Sie es optimal verwalten können. Passen Sie bei Bedarf Kampagnennamen oder die Anzahl der Anzeigengruppen an. Einen Qualitätsfaktor auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Kontoebene gibt es nicht. Auch eine Zuweisung von Keywords zu neuen Anzeigengruppen oder Kampagnen, bei der sich weder der Anzeigentext noch die Landingpage ändern, hat keine Auswirkung auf die Qualität. Wenn Sie ein Keyword aber einer neuen Anzeigengruppe mit neuem Anzeigentext zuweisen, kann sich die Qualitätseinschätzung (und damit der Qualitätsfaktor) ändern, da diese Anpassung Einfluss auf die Nutzererfahrung hat.
Schalten von Anzeigen in anderen Netzwerken: Ist nicht relevant
Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto eine Ausrichtung auf das Google Displaynetzwerk oder die Suchnetzwerk-Partner von Google vornehmen, hat dies keinen Einfluss auf die Anzeigenqualität in der Google Suche. Wenn Sie mehr Zugriffe erzielen möchten, können Sie (ähnlich wie bei Keywords) anhand der verfügbaren Leistungskennzahlen, z. B. Conversions oder Cost-per-Action, die Leistung Ihrer Anzeigen bei Suchnetzwerk-Partnern und im Displaynetzwerk messen.
Anzeigenposition: Ist nicht relevant
Auch wenn es für Sie vorteilhaft ist, wenn Ihre Anzeigen weit oben auf einer Seite erscheinen, wird dadurch die erwartete Klickrate (Click-through-Rate, CTR) nicht höher bewertet, denn für die erwartete CTR wird die tatsächliche Position auf der jeweiligen Seite berücksichtigt. Für Anzeigen an der obersten Position werden beispielsweise mehr Klicks als für Anzeigen an dritter Stelle erwartet. Eine ähnliche Anpassung erfolgt auch im Hinblick auf andere Faktoren, die Einfluss auf die Sichtbarkeit haben, wie Anzeigenerweiterungen und andere Anzeigenformate.
Um den Qualitätsfaktor zu verbessern, ist es also nicht nötig, dass Sie Ihre Gebote erhöhen, damit Sie eine höhere Anzeigenposition erreichen. Stattdessen sollten Sie Ihre Gebote an für Sie sinnvolle Leistungsziele anpassen, wie Klicks, Conversions oder Kosten.
