Nezapomínejte, že mezi kvalitou během aukce a hodnotou skóre kvality ve vašem účtu vyjádřenou na stupnici 1–10 jsou tři rozdíly. Připravili jsme pro vás pár souvisejících tipů, které by se vám mohly hodit.
Naučte se rozeznávat, co je pro kvalitu reklam důležité a co na ni nemá žádný vliv
Abychom vyvrátili několik rozšířených omylů, uvádíme stručný přehled věcí, které jsou, či naopak nejsou důležité pro skóre kvality. Porozumíte-li jim, budete schopni optimalizovat kvalitu svých reklam.
Uživatelovo zařízení: JE důležité
Uživatelovo zařízení (notebook, tablet, chytrý telefon či cokoli jiného) se při výpočtu kvality reklamy bere v úvahu. Zajistěte tedy, aby byl váš web optimalizován pro mobilní zařízení. Pokud jste to ještě neudělali, zkuste cílit na uživatele mobilních zařízení pomocí speciálních reklam a stránek přizpůsobených pro mobily. Google nevyžaduje, abyste měli pro mobilní zařízení samostatný web. Uživatelé mobilů však u vás musí informace snadno najít a navigace by měla být intuitivní.
Souvislost s úmysly uživatele: JE důležitá
Souvislost s vyhledáváním a úmysly uživatelů má pro kvalitu reklam zásadní význam. To znamená, že reklamy a weby, které uživatelům pomáhají získávat relevantní informace, provést nákup nebo jiný úkol a jsou přehledné, získají s vyšší pravděpodobností vysoké skóre kvality. Proto doporučujeme zaměřit se na zobrazování reklam, které správně reagují na vyhledávací dotazy, a nepokoušet se zlepšovat si skóre různými oklikami.
Výkon souvisejících klíčových slov u nově zavedených klíčových slov: JE důležitý
Místo toho, abychom u nových klíčových slov začínali s měřením od nuly, na počátku využijeme informace o souvisejících reklamách a vstupních stránkách, které již používáte. Pokud jsou na tom vaše související klíčová slova, reklamy a vstupní stránky dobře, nejspíš je budeme i nadále hodnotit kladně. Jakmile ale shromáždíme dostatek údajů, budeme se řídit podle nich. Kvalitní účet vám ze začátku určitě pomůže, protože kvalitu slov budeme odhadovat podle předchozích výsledků, ale po určité době tyto odhady opustíme a začneme hodnotit na základě skutečných údajů.Vždy se snažte investovat do pokrytí všech relevantních vyhledávání, zejména v oblastech, kde mají vaše reklamy potenciál dosáhnout vysoké kvality.
Způsob strukturování účtu: NENÍ důležitý
To, co neovlivňuje uživatelský dojem, by nemělo ovlivňovat ani kvalitu a skóre kvality. Účet si uspořádejte tak, abyste ho mohli co nejefektivněji spravovat. Názvy kampaní, počet reklamních sestav a podobné věci je možné podle potřeby jakkoli měnit. Neexistuje žádné skóre kvality na úrovni reklamní sestavy, kampaně ani účtu. Na skóre kvality klíčových slov nemá vliv ani jejich přesunutí do nových reklamních sestav nebo kampaní (pokud nezměníte text reklamy či vstupní stránku). Přesunutí klíčového slova do nové sestavy s odlišným textem reklamy však odhad kvality reklamy (a tedy i její skóre) změnit může, protože ovlivňuje uživatelský dojem.
Spuštění reklam i v dalších sítích: NENÍ důležité
Ať v účtu Google Ads cílíte na Obsahovou síť Google nebo partnerské weby ve Vyhledávací síti Google, nemá to vliv na kvalitu vašich reklam na webu Google.com. Stejně jako u klíčových slov platí, že pokud chcete zvýšit počet zobrazení, použijte k testování Obsahové sítě a partnerů ve vyhledávání stávající metriky výkonu – konverze, cenu za akci a podobně.
Umístění reklamy na stránce: NENÍ důležité
Je sice skvělé mít reklamy na začátku stránky, ale nezvyšuje to jejich očekávanou míru prokliku. Ta je normalizována podle vaší skutečné pozice na stránce. U nejvyšší pozice je očekáváno více kliknutí než u třetí pozice shora a tak dále. Kromě toho jsou do normalizace zapojeny i další faktory ovlivňující viditelnost, například rozšíření reklam a jiné formáty reklam.
Ke zvýšení skóre kvality nejsou nutné nabídky pro lepší umístění na stránce. Nabídky tedy podřizujte svým požadavkům na výkon – z hlediska kliknutí, konverzí nebo ceny.
