याद रखें कि नीलामी के समय की क्वालिटी और आपके खाते में दिखने वाले, 1-10 के क्वालिटी स्कोर में फ़र्क़ होते हैं. विज्ञापन की क्वालिटी के लिए, इन सलाह को जानें.
यह समझें कि विज्ञापन की क्वालिटी के मामले में क्या मायने रखता है और क्या नहीं
विज्ञापन की क्वालिटी को लेकर लोगों में गलत समझ बनी हुई है. यहां एक छोटी सूची में ऐसी कुछ बातें बताई गई हैं कि क्वालिटी स्कोर के लिए क्या मायने रखता है और क्या नहीं. इन्हें समझकर, यह पक्का किया जा सकता है कि आपका ध्यान विज्ञापन की क्वालिटी के असरदार ऑप्टिमाइज़ेशन पर है.
उपयोगकर्ता का डिवाइस: मायने रखता है
विज्ञापन की क्वालिटी तय करने में, उपयोगकर्ता का लैपटॉप, टैबलेट, स्मार्ट फ़ोन जैसा डिवाइस मायने रखता है. पक्का करें कि आपकी साइट मोबाइल के लिए ऑप्टिमाइज़ है. अगर आपने पहले से ऐसा नहीं किया है, तो कुछ मोबाइल-फ़्रेंडली विज्ञापनों और पेजों से मोबाइल डिवाइस का इस्तेमाल करने वालों को टारगेट करने की कोशिश करें. Google ऐसी कोई शर्त नहीं रखता कि आपके पास अलग से एक मोबाइल साइट होनी चाहिए. हालांकि, आपको यह पक्का करना चाहिए कि जो लोग मोबाइल डिवाइस का इस्तेमाल कर रहे हैं उनके लिए जानकारी ढूंढना और नेविगेट करना आसान हो.
उपयोगकर्ता के इरादों के मुताबिक होना: मायने रखता है
अगर विज्ञापन उपयोगकर्ता की खोज और इरादों के मुताबिक है, तो समझिए कि विज्ञापनों की क्वालिटी का सबसे खास पैमाना पूरा हुआ. इसका मतलब है कि ऐसे विज्ञापन और साइटें जो उपयोगकर्ताओं को उनके हिसाब से जानकारी देने, बिक्री या कोई दूसरा काम पूरा करने, और आसानी से नेविगेट करने में मदद करती हैं उनसे विज्ञापन की क्वालिटी बेहतर होने की संभावना होती है. इसलिए, हमारा सुझाव है कि अपना स्कोर बढ़ाने के लिए ऑप्टिमाइज़ करने की कोशिश के बजाय लोगों को उनके हिसाब से विज्ञापन डिलीवर करने पर ध्यान दें.
नए लॉन्च किए गए कीवर्ड के लिए, मिलते-जुलते कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस: मायने रखती है
नए कीवर्ड को शुरू से मापने के बजाय, हम आपके पास पहले से उपलब्ध मिलते-जुलते विज्ञापनों और लैंडिंग पेजों की जानकारी से शुरू करते हैं. अगर आपके मिलते-जुलते कीवर्ड, विज्ञापनों और लैंडिंग पेजों की स्थिति अच्छी है, तो हो सकता है कि उनके बारे में हमारी राय बेहतर बनी रहे. जब हमारे पास अतिरिक्त डेटा होगा, तो हम उसपर ज़्यादा भरोसा करेंगे. बेहतरीन खाता होने से, परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी हमारी शुरुआती उम्मीदों पर असर तो पड़ेगा, लेकिन जब अच्छी तरह जान पाने के लिए, हमारे पास ज़रूरत के मुताबिक डेटा इकट्ठा हो जाएगा, पूरी तस्वीर तभी साफ़ हो पाएगी. काम की खोज पर अपनी कवरेज बढ़ाने के लिए, हमेशा निवेश करते रहें. खास तौर पर, ऐसी जगहों पर जहां आपके विज्ञापनों के अच्छी क्वालिटी के होने की संभावना हो.
आप अपने खाते की बनावट कैसी रखते हैं: मायने नहीं रखता
अगर इससे उपयोगकर्ता अनुभव पर असर नहीं होता, तो इससे क्वालिटी या क्वालिटी स्कोर पर भी असर नहीं होना चाहिए. आप अपना खाता इस तरह से सेट अप करें कि उसे सबसे अच्छी तरह मैनेज कर सकें. साथ ही, कैंपेन के नामों या विज्ञापन ग्रुप की संख्या जैसी चीज़ों को अपनी ज़रूरत के मुताबिक दोबारा बनाएं. विज्ञापन ग्रुप-लेवल, कैंपेन-लेवल या खाता-लेवल क्वालिटी स्कोर जैसी कोई चीज़ नहीं होती. ध्यान दें कि विज्ञापन टेक्स्ट या लैंडिंग पेज को बदले बिना, कीवर्ड को नए विज्ञापन ग्रुप या कैंपेन में अलग-अलग करने से उनकी क्वालिटी स्कोर पर कोई असर नहीं पड़ता. हालांकि, किसी कीवर्ड को नए विज्ञापन टेक्स्ट वाले किसी नए विज्ञापन ग्रुप में ले जाने पर आपका क्वालिटी अनुमान (और इसलिए आपका क्वालिटी स्कोर) बदल सकता है क्योंकि उससे उपयोगकर्ता अनुभव पर असर हो सकता है.
अपने विज्ञापन दूसरे नेटवर्क पर चलाना: मायने नहीं रखता
अपने Google Ads खाते में Google Display Network या Google के सर्च पार्टनर को टारगेट करने से, Google.com पर आपके विज्ञापनों की क्वालिटी पर कोई असर नहीं पड़ता. अगर आप ज़्यादा वॉल्यूम पाना चाहते हैं, तो सर्च पार्टनर और Display Network को आज़माने के लिए कीवर्ड की तरह ही, मौजूदा परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक—कन्वर्ज़न, हर कार्रवाई की लागत वगैरह का इस्तेमाल करें.
पेज पर आपके विज्ञापन का प्लेसमेंट: मायने नहीं रखता
पेज पर ऊंची जगह पाना अच्छी बात है, लेकिन ऐसा करने से आपके विज्ञापनों को क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) नहीं बढ़ती. क्लिक मिलने की अनुमानित दर (सीटीआर), पेज पर आपकी जगह के हिसाब से कर दी जाती है. टॉप पोज़िशन को टॉप से तीसरी पोज़िशन की तुलना में ज़्यादा क्लिक मिलने की संभावना होती है. इसी तरह यह क्रम चलता है. हम विज्ञापन दिखने पर असर डालने वाली वजहों, जैसे कि विज्ञापन एक्सटेंशन और अन्य विज्ञापन फ़ॉर्मैट को भी उसके हिसाब से कर देते हैं.
क्वालिटी स्कोर बढ़ाने के लिए, आपको अपने विज्ञापन खोज नतीजों में ऊपर दिखाने के लिए बोली लगाने की ज़रूरत नहीं है. आप परफ़ॉर्मेंस को प्राथमिकता देकर बोली लगा सकते हैं. यानी, क्लिक, कन्वर्ज़न, और लागत जो आपके कारोबार के लिए ज़्यादा कारगर साबित होती है.