โปรดทราบว่าคุณภาพของเวลาประมูลและค่าคะแนนคุณภาพ 1-10 ในบัญชีมีความแตกต่างกัน เรียนรู้เคล็ดลับเกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณาเหล่านี้
เข้าใจว่าอะไรที่มีหรือไม่มีความสำคัญต่อคุณภาพของโฆษณา
รายการบางส่วนของสิ่งที่สำคัญและไม่สำคัญต่อคะแนนคุณภาพซึ่งผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่มักเข้าใจผิดมีดังต่อไปนี้ ความเข้าใจในเรื่องนี้จะช่วยให้คุณทำการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างตรงจุด ซึ่งจะช่วยปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาได้จริงๆ
อุปกรณ์ของผู้ใช้: สำคัญ
ระบบจะคำนึงถึงอุปกรณ์ของผู้ใช้ (แล็ปท็อป แท็บเล็ต สมาร์ทโฟน หรืออื่นๆ) เมื่อคำนวณคุณภาพของโฆษณา ตรวจสอบว่าไซต์มีการปรับปรุงประสบการณ์ใช้งานให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ หากยังไม่ได้ทำ ให้ลองกำหนดเป้าหมายผู้ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยโฆษณาและหน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ Google ไม่บังคับว่าคุณจะต้องมีเว็บไซต์แยกต่างหากสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่คุณควรตรวจสอบว่าผู้ใช้สามารถหาข้อมูลและนำทางในเว็บไซต์ได้ง่ายขณะใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่
ความเกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ของผู้ใช้: สำคัญ
ความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาและจุดประสงค์ของผู้ใช้เป็นหัวใจสำคัญของคุณภาพโฆษณา นั่นหมายความว่าโฆษณาและไซต์ที่ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ทำการซื้อหรือทำงานอื่นๆ จนเสร็จสมบูรณ์ และนำทางบนไซต์ได้ง่าย ก็น่าจะเพิ่มโอกาสให้โฆษณามีคุณภาพสูง นี่คือเหตุผลที่เราแนะนำให้คุณแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ แทนที่จะพยายามใช้กลเม็ดเพื่อเพิ่มคะแนน
ประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องเมื่อเริ่มใช้คีย์เวิร์ดใหม่: สำคัญ
แทนที่จะวัดผลจากคำหลักใหม่ตั้งแต่ต้น เราจะเริ่มด้วยข้อมูลจากโฆษณาและหน้า Landing Page เดิมที่เกี่ยวข้อง หากคีย์เวิร์ด โฆษณา และหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องของคุณอยู่ในสถานะที่ดี คีย์เวิร์ดใหม่ก็จะพลอยได้รับอานิสงส์ไปด้วย เมื่อเรามีข้อมูลเพิ่มเติมแล้วเราจะอาศัยข้อมูลนี้มากขึ้น การมีบัญชีที่ยอดเยี่ยมจะส่งผลต่อความคาดหวังเริ่มแรกในประสิทธิภาพของเรา แต่จะมีการแทนที่เมื่อมีข้อมูลเพียงพอที่ทำให้เรามั่นใจมากขึ้น พยายามลงทุนปรับปรุงให้โฆษณาครอบคลุมการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น โดยเฉพาะในตำแหน่งที่โฆษณาน่าจะมีคุณภาพสูง
วิธีการจัดโครงสร้างบัญชีของคุณ: ไม่สำคัญ
หากการจัดโครงสร้างบัญชีไม่มีผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ก็ไม่น่าจะส่งผลต่อคุณภาพโฆษณาหรือคะแนนคุณภาพด้วยเช่นกัน จัดระเบียบบัญชีในลักษณะที่ทำให้คุณจัดการได้ง่ายที่สุด และอย่ากลัวที่จะปรับโครงสร้างใหม่เมื่อจำเป็น เช่น ชื่อแคมเปญ หรือจำนวนกลุ่มโฆษณา เพราะคะแนนคุณภาพไม่ได้แยกเป็นระดับกลุ่มโฆษณา ระดับแคมเปญ หรือระดับบัญชีแต่อย่างใด และโปรดทราบว่าการกระจายคีย์เวิร์ดลงในกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญใหม่ (โดยไม่เปลี่ยนข้อความโฆษณาหรือหน้า Landing Page) จะไม่มีผลต่อคุณภาพ แต่การย้ายคีย์เวิร์ดหนึ่งไปยังกลุ่มโฆษณาใหม่ที่มีข้อความโฆษณาใหม่อาจเปลี่ยนแปลงการประมาณคุณภาพโฆษณา (และคะแนนคุณภาพของคุณ) ได้เพราะนั่นอาจส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้
การแสดงโฆษณาในเครือข่ายอื่นๆ: ไม่สำคัญ
การกำหนดเป้าหมายไปยังเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หรือพาร์ทเนอร์ Search ของ Google ในบัญชี Google Ads ไม่ได้ส่งผลต่อคุณภาพโฆษณาของคุณใน Google.com เมื่อใช้คีย์เวิร์ด ให้ใช้เมตริกวัดประสิทธิภาพที่มีอยู่แล้ว เช่น จำนวน Conversion, ต้นทุนต่อการดำเนินการ เพื่อทดสอบพาร์ทเนอร์ Search และเครือข่ายดิสเพลย์หากต้องการกระตุ้นให้มีปริมาณมากขึ้น
ตำแหน่งโฆษณาในหน้าเว็บ: ไม่สำคัญ
แม้ว่าการมีอันดับโฆษณาสูงๆ บนหน้าเว็บจะเป็นเรื่องดี แต่ก็ไม่ได้เพิ่ม CTR ที่คาดหวังให้กับโฆษณาแต่อย่างใด ระบบจะคิดค่า CTR ที่คาดหวังโดยใช้การปรับมาตรฐานตามอันดับจริงบนหน้าเว็บ เช่น โฆษณาอันดับบนสุดก็ควรจะได้รับคลิกมากกว่าอันดับที่ 3 จากบนสุดอยู่แล้ว อะไรทำนองนี้ นอกจากนี้ เรายังใช้การปรับมาตรฐานตามปัจจัยอื่นๆ ที่มีผลต่อการแสดงโฆษณาด้วย เช่น ส่วนขยายโฆษณา และรูปแบบโฆษณาอื่นๆ
คุณไม่จำเป็นต้องเสนอราคาให้ได้อันดับที่สูงขึ้นเพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพ จึงมีอิสระในการเสนอราคาเพื่อประสิทธิภาพ เช่น จำนวนคลิก Conversion และราคาที่เหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด