تجدر الإشارة إلى أن هناك اختلافات بين الجودة المرتبطة بوقت المزاد ومقياس "نقاط الجودة" المكوّن من 1 إلى 10 في حسابك. تعرّف على نصائح جودة الإعلانات التالية.
التعرّف على الأمور المهمة وغير المهمة في ما يخص جودة الإعلانات
لتوضيح بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة، إليك قائمة موجزة بالأمور المهمة وغير المهمة المتعلقة بنقاط الجودة. وسيؤدي التعرُّف على هذه الأمور إلى ضمان تركيزك على التحسينات الهادفة المتعلقة بجودة الإعلانات.
جهاز المستخدم: مهم
يتم وضع جهاز المستخدم (الكمبيوتر المحمول، أو الجهاز اللوحي، أو الهاتف الذكي أو غير ذلك) في الاعتبار عند حساب جودة الإعلان. احرص على تحسين تجربة موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. وإذا لم تفعل ذلك من قبل، حاول استهداف مستخدمي الأجهزة الجوّالة من خلال إعلانات وصفحات معينة متوافقة مع الأجهزة الجوّالة. ولا تشترط Google امتلاكك لموقع إلكتروني متوافق مع الأجهزة الجوّالة بشكلٍ مستقل، ولكن عليك التأكّد من سهولة العثور على المعلومات ومن بساطة التنقّل على جهاز جوّال بالنسبة إلى المستخدمين.
مدى الصلة بنوايا المستخدم: مهم
يكمن مدى الصلة بعمليات بحث المستخدمين ونواياهم في صميم جودة الإعلانات. ويعني هذا أن الإعلانات والمواقع - التي تساعد المستخدمين على جمع المعلومات ذات الصلة، وإكمال عمليات البيع أو المهام الأخرى، والتنقل بسهولة - من المحتمل بشكل كبير أن تؤدي إلى جودة عالية للإعلانات. ولهذا السبب، نقترح عليك التركيز على عرض إعلانات ذات صلة بموضوع البحث للاستجابة لطلبات البحث بدلاً من محاولة التحسين للحصول على نقاط أفضل.
بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية التي تم إطلاقها حديثًا، فإن الأداء المتعلق بالكلمات الرئيسية ذات الصلة: مهم
بدلاً من قياس الكلمات الرئيسية الجديدة من البداية، نحن نبدأ بمعلومات عن الإعلانات والصفحات المقصودة ذات الصلة التي تمتلكها من قبل. وإذا كانت كلماتك الرئيسية وإعلاناتك وصفحاتك المقصودة ذات الصلة جيدة، من المحتمل أن يظل رأينا فيها إيجابيًا. وعند وجود بيانات إضافية، سنعتمد عليها أكثر. وسيؤثر الحساب المميّز في توقعاتنا الأصلية للأداء، لكن سيتم استبدال ذلك بعد توفُّر ما يكفي من البيانات حتى نتأكّد. واستثمر دائمًا في زيادة تغطيتك لعمليات البحث ذات الصلة، وخصوصًا في المناطق التي من المحتمل أن تتمتع فيها إعلاناتك بجودة عالية.
كيفية تنظيم بنية حسابك: غير مهمة
إذا لم تؤثر في انطباع المستخدم وتجربته، لن تؤثر في الجودة أو "نقاط الجودة". ويمكنك إعداد حسابك بأي طريقة تتيح لك إدارته على أفضل نحو. ويمكنك أيضًا تعديل بنية الإعلان حسب الحاجة، مثل تغيير أسماء الحملات أو عدد المجموعات الإعلانية. وليست هناك نقاط جودة على مستوى المجموعة الإعلانية، أو على مستوى الحملة، أو على مستوى الحساب. لاحظ أيضًا أن تقسيم الكلمات الرئيسية ضمن مجموعات إعلانية أو حملات جديدة (بدون تغيير نص الإعلان أو الصفحة المقصودة) ليس له أي تأثير في الجودة. ولكن نقل كلمة رئيسية إلى مجموعة إعلانية جديدة تتضمن نصًا جديدًا للإعلان قد يغير تقديرات جودة الإعلان (بالتالي "نقاط الجودة")، لأنه يمكن أن يؤثر في انطباع المستخدم.
عرض إعلاناتك في شبكات أخرى: غير مهم
لن يؤثر استهداف "شبكة Google الإعلانية" أو شركاء بحث Google ضمن حسابك على "إعلانات Google" في جودة إعلاناتك على Google.com. وكما هو الحال مع الكلمات الرئيسية، استخدِم مقاييس الأداء الحالية، مثل الإحالات الناجحة وتكلفة الإجراء وما إلى ذلك، لاختبار شركاء البحث والشبكة الإعلانية إذا كنت تريد جذب المزيد من عدد الزيارات.
موضع إعلانك على الصفحة: غير مهم
من الجيد أن يظهر إعلانك في موضع عالٍ في الصفحة، ولكن هذا لا يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لإعلاناتك. ويتم تطبيع نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة مع موضع إعلانك الفعلي على الصفحة. ومن المتوقع أن يحصل الموضع الأعلى على نقرات أكثر من الموضع الثالث في أعلى الصفحة، وهكذا. ونعمل أيضًا على تطبيع نسبة النقر إلى الظهور مع العوامل الأخرى التي تؤثر في الظهور مثل معلومات الإعلان الإضافية وأشكال الإعلانات الأخرى.
لست بحاجة إلى تقديم عروض أسعار لمواضع الإعلان الأعلى لزيادة "نقاط الجودة"، وبالتالي فإنك تملك الحرية الكاملة لتقديم عروض أسعار بهدف تعزيز الأداء: النقرات، والإحالات الناجحة، والتكاليف التي تناسب نشاطك التجاري.