Оцена квалитета може да буде корисна алатка за утврђивање начина за побољшање огласа, кључних речи и одредишних страница. Оцена квалитета показује на које области треба да се усредсредите да бисте побољшали квалитет огласа. Зато је посматрајте као општи индикатор, а не оцену коју треба да оптимизујете.
Овај чланак вас води кроз различите начине на које можете да користите оцену квалитета да бисте побољшали учинак.
1. Прегледајте компоненте оцене квалитета
Да бисте добили конкретне увиде у области које треба да побољшате, детаљно проучите 3 компоненте оцене квалитета:
- Очекивана стопа учесталости кликова: вероватноћа да ће неко кликнути на оглас када се прикаже.
- Релевантност огласа: колико се оглас подудара са намером претраге корисника.
- Кориснички доживљај одредишне странице: колико је одредишна страница релевантна и корисна људима који кликну на оглас.
Ове компоненте вам помажу да одлучите да ли треба да промените текст огласа, изабране кључних речи или садржај одредишне странице. Статус „Испод просека“, „Просечно“ и „Изнад просека“ за сваку компоненту вам пружа увид у области које треба да побољшате.
Кључна ствар је да корисницима пружите оно што траже, па ћете постићи и добар учинак. Усредсредите се на дугорочне циљеве у погледу учинка и тражите начине да их остварите побољшањем корисничког доживљаја помоћу оцене квалитета као алатке за дијагностику.
2. Повећајте релевантност огласа за кључне речи
Релевантност огласа вам показује колико су огласи релевантни за кључне речи које циљају.
Ако је статус релевантности огласа „Испод просека“ или „Просечно“, испробајте ове најбоље праксе:
- Текст огласа треба да одговара терминима за претрагу корисника.
- Потражите огласне групе са много различитих кључних речи које не покрећу приказивање истог огласа. Те огласне групе поделите у више група које више одговарају претрагама корисника.
- Пробајте да групишете кључне речи у теме да бисте повећали релевантност. Ове теме могу да се заснивају на производима, услугама или другим категоријама. На пример, ако продајете прстенове, можете да имате групу кључних речи за „вереничке прстенове“ и другу групу кључних речи за „бурме“.
3. Пробајте да побољшате стопу учесталости кликова
Очекивана стопа учесталости кликова показује колика је вероватноћа да људи кликну на оглас.
Ако је статус очекиване стопе учесталости кликова „Испод просека“ или „Просечно“, испробајте ове најбоље праксе:
- Измените текст огласа да би понуда била привлачнија циљној публици.
- Уверите се да детаљи у огласу одговарају намери кључних речи.
- Истакните јединствену предност производа или услуге попут бесплатне испоруке.
- Експериментишите са различитим позивима на акцију који су уско повезани са одредишном страницом.
- Правите привлачне позиве на акцију са речима као што су „купите, продајте, поручите, прегледајте, нађите, региструјте се, испробајте, затражите понуду“.
- Будите конкретнији у тексту огласа.
Конкретнији оглас понекад може да има мању стопу учесталости кликова, али већу стопу конверзије. Настојите да остварите равнотежу која води до најбољег могућег учинка у односу на циљеве.
На пример, рецимо да продајете луксузне ципеле за свечане прилике.
Ако у оглас додате фразу попут „бесплатна лептир-машна уз поруџбину“, можете да привуче купце који траже понуде. С друге стране, фразе као што су „врхунска израда“ или „италијански дизајн по мери“ могу да ангажују људе који траже квалитетан бренд.
Порука о повољној понуди може да вам помогне да остварите више кликова, али можда неће донети тако пуно лојалних клијената у дужем временском периоду.
4. Размислите о промени одредишне странице
Привлачење људи на сајт је само један део онлајн маркетинга. Важно је да посетиоцима пружите сјајан доживљај на веб-сајту.
Ако је статус корисничког доживљаја одредишне странице „Испод просека“ или „Просечно“, испробајте ове најбоље праксе:
- Дајте људима оно што траже. Ако неко тражи „фланелске кошуље“ и кликне на ваш оглас за „фланелске кошуље“, одредишна страница на коју ће бити усмерен треба да приказује фланелску одећу.
- Нека поруке буду доследне – од огласа до одредишне странице. Уверите се да страница одговара понуди или позиву на акцију огласа. Чак и ако немате контролу над сајтом, и даље можете да експериментишете да бисте пронашли најкорисније постојеће странице.
- Пробајте да посредно мерите кориснички доживљај одредишне странице преко стопе конверзије. Она не утиче на статус одредишне странице, али може да буде добар начин за мерење и оптимизацију.
- Прилагодите веб-сајт мобилним уређајима. Једноставна навигација је нешто што корисници још више цене на мобилним веб-сајтовима. Помоћу теста прилагођености мобилним уређајима можете да видите колико добро одредишна страница функционише на мобилним уређајима.
- Повећајте брзину учитавања. Од брзине учитавања странице може да зависи да ли ће неко посетити само једну страницу или купити нешто.
Имајте на уму да одредишна страница не мора да садржи потпуно исту фразу из термина за претрагу.
Претрага „Јефтини хотели на Новом Београду који примају псе“ не мора да води на одредишну страницу са дословно истим насловом. Уместо тога се усредсреде на прављење сјајног доживљаја који пружа кориснику оно што тражи.
5. Користите оцену квалитета са другим показатељима
Погледајте остале показатеље на налогу, као што су стопа учесталости кликова, стопа конверзије и ангажовање на сајту. Они су повезани са учинком и могу да вам помогну док тражите конкретне области за побољшање.
Док прегледате учинак, оцену квалитета можете да користите као филтер да бисте сазнали на шта треба да се усредсредите:
- Прегледајте кључне речи са добрим учинком и помоћу оцене квалитета утврдите које речи могу да имају још бољи учинак ако промените огласе и одредишне странице.
- Ниска оцена квалитета и лош статус компоненте указују на лоше трендове релевантности огласа, стопе учесталости кликова и корисничког доживљаја одредишне странице на налогу и помажу вам да направите дугорочне планове за побољшање.
