Skóre kvality môže byť užitočným nástrojom pri identifikácii spôsobov zlepšenia reklám, kľúčových slov a vstupných stránok. Skóre kvality si môžete predstaviť ako všeobecný indikátor oblastí, na ktoré sa máte zamerať pri zlepšovaní kvality reklám, a nie ako skóre, ktoré by ste mali optimalizovať.
Tento článok vás prevedie rôznymi spôsobmi zvýšenia výkonnosti pomocou skóre kvality.
1. Skontrolujte zložky skóre kvality
Ak chcete získať podrobnejšie informácie o tom, čo sa dá zlepšiť, hlbšie preskúmajte tri zložky skóre kvality:
- Očakávaná miera prekliknutí: pravdepodobnosť kliknutia na reklamu pri jej zobrazení.
- Relevancia reklamy: miera zhody reklamy so zámerom vyhľadávania používateľa.
- Dojem zo vstupnej stránky: relevancia a užitočnosť vstupnej stránky pre ľudí, ktorí kliknú na reklamu.
Tieto zložky vám pomôžu zistiť, či máte aktualizovať reklamný text, výber kľúčových slov alebo obsah vstupnej stránky. Pri každej zložke sa zobrazí stav Podpriemerné, Priemerné alebo Nadpriemerné, aby ste mali predstavu o tom, ktoré oblasti môže byť potrebné zlepšiť.
Základom je poskytnúť používateľom to, čo hľadajú, a následne by výkonnosť mala byť vyhovujúca. Zamerajte sa na svoje dlhodobé ciele výkonnosti a hľadajte spôsoby na ich dosiahnutie tým, že zlepšíte dojem používateľov, pričom používajte skóre kvality ako diagnostický nástroj.
2. Zvýšte relevanciu reklám pre kľúčové slová
Relevancia reklám ukazuje, do akej miery sú reklamy relevantné pre kľúčové slová, na ktoré zacieľujú.
Ak má relevancia reklám stav Podpriemerné alebo Priemerné, vyskúšajte tieto osvedčené postupy:
- Viac prispôsobte reklamný text vyhľadávacím dopytom používateľov.
- Vyhľadajte reklamné skupiny s mnohými rôznymi kľúčovými slovami, ktoré nezacieľujú na rovnakú reklamu. Rozdeľte tieto reklamné skupiny do viacerých reklamných skupín, ktoré sa viac zhodujú s vyhľadávaniami používateľov.
- Skúste zoskupiť kľúčové slová do tém a zvýšiť tak relevanciu. Témy môžu súvisieť s vašimi výrobkami, službami alebo inými kategóriami. Ak napríklad predávate prstene, môžete mať skupinu kľúčových slov pre zásnubné prstene a ďalšiu pre obrúčky.
3. Skúste zlepšiť mieru prekliknutí (MP)
Očakávaná miera prekliknutí ukazuje, s akou pravdepodobnosťou ľudia kliknú na reklamu.
Ak má očakávaná miera prekliknutí (Očak. MP) stav Podpriemerné alebo Priemerné, vyskúšajte tieto osvedčené postupy:
- Upravte reklamný text tak, aby vaša ponuka bola pre cieľové publikum pútavejšia.
- Uistite sa, že podrobnosti reklamy zodpovedajú zámeru kľúčových slov.
- Zdôraznite jedinečnú výhodu svojho výrobku alebo služby, napríklad bezplatnú dopravu.
- Experimentujte s rôznymi výzvami na akciu, ktoré úzko súvisia s vašou vstupnou stránkou.
- Vytvorte pútavé výzvy na akciu s použitím slov ako „kúpte si, predajte, objednajte si, pozrite si, nájdite, zaregistrujte sa, vyskúšajte, získajte kalkuláciu“.
- Vytvorte špecifickejší reklamný text.
Presnejšie zameraná reklama môže občas viesť k nižším mieram prekliknutí, zato však k vyšším konverzným pomerom. Snažte sa o rovnováhu, ktorá vedie k najlepšej možnej výkonnosti vašich cieľov.
Povedzme, že predávate luxusnú spoločenskú obuv.
Keď do reklamy pridáte frázu ako „motýlik zdarma k objednávke“, môžete tým prilákať kupujúcich, ktorí hľadajú výhodné ponuky. Frázy ako „jemná ručná práca“ alebo „taliansky dizajn na mieru“ môžu zasa upútať ľudí hľadajúcich kvalitnú značku.
Informácia o výhodnej ponuke vám môže priniesť viac kliknutí, no z dlhodobého hľadiska môže znamenať menej verných zákazníkov.
4. Zvážte aktualizáciu vstupnej stránky
Privedenie ľudí na váš web je len jednou súčasťou online marketingu. Je dôležité, aby ste návštevníkom na svojom webe poskytli skvelý dojem.
Ak má zložka skóre kvality „Dojem zo vstupnej stránky“ stav Podpriemerné alebo Priemerné, vyskúšajte tieto osvedčené postupy:
- Poskytnite ľuďom to, čo hľadajú. Ak niekto hľadá „flanelové košele“ a klikne na vašu reklamu na flanelové košele, vstupná stránka, na ktorú sa dostane, by mala obsahovať váš flanelový inventár.
- Reklamné posolstvo reklamy by malo zodpovedať vstupnej stránke. Uistite sa, že vstupná stránka nadväzuje na ponuku reklamy alebo výzvy na akciu. Aj keď nemáte žiadnu kontrolu nad svojím webom, stále môžete experimentovať a nájsť existujúce stránky, ktoré sú najužitočnejšie.
- Skúste využiť konverzný pomer ako nepriamy ukazovateľ dobrého dojmu zo vstupnej stránky. Síce nemá vplyv na stav vstupnej stránky, ale môže predstavovať vhodný spôsob merania a optimalizácie výkonnosti.
- Optimalizujte svoj web pre mobilné zariadenia. Jednoduchú navigáciu si používatelia cenia na mobilných weboch ešte viac. Pomocou testu vhodnosti pre mobilné zariadenia môžete zistiť, ako vaša vstupná stránka funguje v mobilných zariadeniach.
- Zvýšte rýchlosť načítania. Rýchlosť načítania stránky môže znamenať rozdiel medzi odchodom a nákupom návštevníka.
Majte na pamäti, že na vašej vstupnej stránke nemusí byť uvedený doslovný vyhľadávací dopyt.
Vyhľadávanie „Útulné lacné hotely na južnom Slovensku“ nemusí viesť na vstupnú stránku s nadpisom „Útulné lacné hotely na južnom Slovensku“. Namiesto toho sa zamerajte na vytváranie skvelých dojmov, ktoré poskytnú používateľovi presne to, čo hľadá.
5. Používajte skóre kvality spolu s ďalšími metrikami
Pozrite si ďalšie metriky vo svojom účte, napríklad mieru prekliknutí, konverzný pomer a interakcie s webom. Súvisia s výkonnosťou a pomôžu vám pri hľadaní konkrétnych oblastí na zlepšenie.
Pri posudzovaní výkonnosti môžete použiť skóre kvality ako filter, ktorý vám prezradí, kde by ste mali zamerať svoje úsilie.
- Prezrite si svoje kľúčové slová s vysokou výkonnosťou a pomocou skóre kvality identifikujte kľúčové slová, ktorých výkonnosť by sa po úprave reklám a vstupných stránok mohla ešte zvýšiť.
- Pomocou nízkeho skóre kvality a stavov jeho zložiek nájdite slabšie trendy relevancie reklám, miery prekliknutí a dojmu zo vstupnej stránky, ktoré môžu existovať vo vašom účte, a stanovte si dlhodobé plány na zlepšenie.
