Wynik jakości może być przydatnym narzędziem do poprawy jakości reklam, słów kluczowych i stron docelowych. Wskazuje on obszary, na których należy się skoncentrować, aby poprawić jakość reklamy. Nie jest to wynik, który należy optymalizować.
W tym artykule przedstawiamy różne sposoby wykorzystywania wyniku jakości, które pomogą Ci poprawić skuteczność.
1. Sprawdź komponenty wyniku jakości
Aby uzyskać szczegółowe informacje o tym, gdzie wprowadzić ulepszenia, zapoznaj się z 3 komponentami wyniku jakości:
- Przewidywany współczynnik klikalności: prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie reklamę po wyświetleniu.
- Trafność reklamy: w jakim stopniu reklama odpowiada intencji użytkownika wyszukującego dane hasło.
- Ocena jakości strony docelowej: stopień trafności i przydatności strony docelowej dla użytkownika, który kliknie Twoją reklamę.
Dzięki tym komponentom możesz sprawdzić, czy należy zaktualizować tekst reklamy, listę słów kluczowych czy zawartość strony docelowej. Przy każdym z nich zobaczysz stan – „Poniżej przeciętnej”, „Przeciętnie” i „Powyżej przeciętnej”. Dowiesz się z niego, które obszary wymagają poprawienia.
Najważniejsze jest, aby zapewnić użytkownikom to, czego szukają. W konsekwencji wzrośnie skuteczność. Skup się na długoterminowej skuteczności działań reklamowych i podejmuj działania, które mają na celu poprawę wygody użytkownika, korzystając z wyniku jakości jako narzędzia diagnostycznego.
2. Dopasuj reklamy do słów kluczowych
Trafność reklamy wskazuje, jak trafne są Twoje reklamy względem słów kluczowych, na które są kierowane.
Jeśli trafność reklamy ma stan „Poniżej przeciętnej” lub „Przeciętnie”, wypróbuj te sprawdzone metody:
- Dopasuj tekst reklamy do haseł wyszukiwanych przez użytkowników.
- Poszukaj grup reklam z różnymi słowami kluczowymi, na które kierowane są różne reklamy. Podziel je na kilka grup reklam, które lepiej pasują do wyszukiwań użytkowników.
- Spróbuj pogrupować słowa kluczowe tematycznie, aby poprawić trafność. Może to być podział według produktów, usług lub innych kategorii. Jeśli np. zajmujesz się sprzedażą pierścionków, możesz utworzyć osobne grupy słów kluczowych dla „pierścionków zaręczynowych” i „obrączek ślubnych”.
3. Spróbuj poprawić współczynnik klikalności (CTR)
Przewidywany współczynnik klikalności wskazuje prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy przez użytkowników.
Jeśli przewidywany CTR ma stan „Poniżej przeciętnej” lub „Przeciętnie”, wypróbuj te sprawdzone metody:
- Zmień tekst reklamy, aby był bardziej atrakcyjny dla docelowych odbiorców.
- Upewnij się, że informacje w reklamie pasują do intencji słów kluczowych.
- Podkreśl wyjątkową zaletę produktu lub usługi, np. bezpłatną dostawę.
- Eksperymentuj z różnymi wezwaniami do działania, które są ściśle powiązane z Twoją stroną docelową.
- Twórz przekonujące wezwania do działania, używając słów takich jak „kup, sprzedaj, zamów, przeglądaj, znajdź, zarejestruj się, wypróbuj, uzyskaj wycenę”.
- Umieść w tekście reklamy bardziej szczegółowe informacje.
Czasami bardziej szczegółowa reklama uzyskuje niższe współczynniki klikalności, ale wyższe współczynniki konwersji. Znajdź równowagę, która zapewni Ci maksymalną skuteczność.
Załóżmy na przykład, że sprzedajesz eleganckie obuwie.
Wyrażenie w stylu „muszka gratis do zamówienia” może przyciągnąć wielu kupujących. Jednak hasła typu „najwyższa jakość” czy „oryginalne włoskie wzory” mogą zainteresować klientów szukających marki wysokiej jakości.
Informacja o promocji może wygenerować więcej kliknięć, ale w dłuższej perspektywie nie pozwoli zdobyć tylu lojalnych klientów.
4. Rozważ aktualizację strony docelowej
Przyciągnięcie użytkowników do witryny to tylko jeden z elementów marketingu online. Zapewnienie użytkownikom doskonałych wrażeń podczas korzystania z witryny jest równie ważne.
Jeśli ocena jakości strony docelowej ma stan „Poniżej przeciętnej” lub „Przeciętnie”, wypróbuj te sprawdzone metody:
- Zapewnij użytkownikom to, czego szukają. Jeśli użytkownik wpisze w wyszukiwarce hasło „koszule flanelowe” i kliknie reklamę „koszul flanelowych”, strona docelowa, na którą trafi, powinna zawierać Twój asortyment koszul flanelowych.
- Zadbaj o spójny przekaz reklamy i strony docelowej. Upewnij się, że na stronie docelowej użytkownicy znajdą oferowane w reklamie produkty lub usługi lub zrealizują wezwanie do działania. Nawet jeśli nie zarządzasz swoją witryną, możesz prowadzić eksperymenty, by zidentyfikować najbardziej przydatne spośród istniejących stron docelowych.
- Wykorzystaj współczynnik konwersji jako wyznacznik wysokiej oceny jakości strony docelowej. Nie ma on wpływu na stan strony docelowej, ale może się przydać do pomiarów i optymalizacji.
- Dostosuj witrynę do urządzeń mobilnych. W przypadku witryn mobilnych wygodna nawigacja ma dla użytkowników jeszcze większe znaczenie. Możesz użyć testu optymalizacji mobilnej, aby sprawdzić, jak Twoja strona docelowa działa na urządzeniach mobilnych.
- Przyspiesz wczytywanie strony. Szybkość wczytywania strony może zachęcić lub zniechęcić użytkownika do zakupu.
Pamiętaj, że na stronie docelowej nie muszą znaleźć się dokładnie te same hasła co w wyszukiwaniu.
Zapytanie „tani hotel pod Poznaniem przyjazny dla psów chihuahua” nie musi wcale prowadzić na stronę docelową o takim samym nagłówku. Warto natomiast skoncentrować się na tym, aby zapewnić użytkownikom maksymalną wygodę i odpowiedzieć na ich potrzeby.
5. Używaj wyniku jakości w połączeniu z innymi danymi
Sprawdź inne dane na koncie, takie jak współczynnik klikalności, współczynnik konwersji czy zaangażowanie użytkowników w witrynie. Są one związane ze skutecznością konta i powinny podpowiedzieć Ci, jakie obszary warto ulepszyć.
Podczas sprawdzania skuteczności możesz używać wyniku jakości jako filtra, który wskaże Ci, nad czym warto popracować.
- Przejrzyj słowa kluczowe o wysokiej skuteczności i użyj wyniku jakości, aby określić, skuteczność których z nich możesz jeszcze poprawić, wprowadzając zmiany w reklamach i na stronach docelowych.
- Użyj niskich wyników jakości i stanów komponentów, aby poznać trendy w zakresie trafności reklam, współczynnika klikalności i oceny jakości strony docelowej, które występują na całym koncie, i opracować długoterminowy plan ulepszeń.
