Pieci veidi, kā izmantot kvalitātes rādītāju, lai uzlabotu veiktspēju

Kvalitātes rādītājs ir noderīgs rīks, kas ļauj noteikt veidus, kā uzlabot jūsu reklāmas, atslēgvārdus un galvenās lapas. Kvalitātes rādītājs ir uzskatāms par vispārīgu indikatoru, kas norāda jomas, uz kurām jākoncentrējas, lai uzlabotu reklāmu kvalitāti, nevis par rezultātu, kas jāoptimizē.

Šajā rakstā ir aprakstīti dažādi veidi, kā varat izmantot kvalitātes rādītāju, lai uzlabotu veiktspēju.

1. Pārskatiet kvalitātes rādītāja komponentus

Lai gūtu konkrētu ieskatu par jomām, kurās veicami uzlabojumi, padziļināti izpētiet visus trīs tālāk minētos kvalitātes rādītāja komponentus.

  • Paredzamais vidējais klikšķu skaits: iespējamība, ka lietotāji noklikšķinās uz jūsu reklāmas, kad tā tiks parādīta.
  • Reklāmas atbilstība: jūsu reklāmas atbilstība lietotāja nolūkam, kas ir saistīts ar viņa izmantoto meklēšanas vaicājumu.
  • Pieredze galvenajā lapā: cik atbilstoša un noderīga jūsu galvenā lapa ir lietotājiem, kuri noklikšķina uz jūsu reklāmas.

Izmantojot šos komponentus, varat noskaidrot, vai ir jāatjaunina reklāmas teksts, atslēgvārdu atlase vai galvenās lapas saturs. Katram komponentam tiks rādīts statuss “zem vidējā”, “vidējs” un “virs vidējā”, lai sniegtu priekšstatu par to, kurās jomās varētu būt nepieciešami uzlabojumi. 

Galvenā doma ir šāda: sniedziet lietotājiem meklēto, un rezultāts būs laba veiktspēja. Koncentrējieties uz ilgtermiņa veiktspējas mērķiem un meklējiet iespējas tos sasniegt, uzlabojot lietotāja pieredzi un izmantojot kvalitātes rādītāju kā diagnostikas rīku. 

2. Padariet reklāmas atbilstošākas atslēgvārdiem

Reklāmas atbilstība parāda, cik atbilstošas jūsu reklāmas ir atslēgvārdiem, kas tiek izmantoti reklāmu mērķauditorijas atlasei. 

Ja reklāmas atbilstības statuss ir “zem vidējā” vai “vidējs”, izmēģiniet tālāk minēto paraugpraksi.

  • Pielāgojiet reklāmas teksta valodu, lai tā labāk atbilstu lietotāju izmantotajiem meklēšanas vienumiem.
  • Meklējiet reklāmu kopas ar daudziem un dažādiem atslēgvārdiem, kuru atbilstība vienai un tai pašai reklāmai nav acīmredzama. Sadaliet šīs reklāmu kopas vairākās reklāmu kopās, kas labāk atbilst lietotāja izmantotajiem meklēšanas vaicājumiem.
  • Mēģiniet grupēt atslēgvārdus pa tēmām, lai palielinātu atbilstību. Šīs tēmas var būt saistītas ar jūsu produktiem, pakalpojumiem vai citām kategorijām. Piemēram, ja pārdodat gredzenus, varat izveidot vienu atslēgvārdu grupu tēmai “saderināšanās gredzeni” un citu atslēgvārdu grupu — tēmai “laulību gredzeni”.
Ņemiet vērā, ka reklāmu kopas pārvietošana ar vienām un tām pašām reklāmām un atslēgvārdiem uz citu kampaņu vai kontu neietekmē jūsu reklāmas kvalitāti. 

3. Mēģiniet uzlabot vidējo klikšķu skaitu (VKS)

Paredzamais vidējais klikšķu skaits rāda, cik liela ir iespējamība, ka lietotāji noklikšķinās uz jūsu reklāmas. 

Ja jūsu paredzamā VKS statuss ir “zem vidējā” vai “vidējs”, izmēģiniet tālāk minēto paraugpraksi.

  • Rediģējiet reklāmas tekstu, lai piedāvājumu padarītu saistošāku mērķauditorijai.
  • Pārliecinieties, vai reklāmā sniegtā detalizētā informācija atbilst jūsu atslēgvārdu nolūkam.
  • Izceliet sava produkta vai pakalpojuma unikālās priekšrocības, piemēram, bezmaksas piegādi.
  • Eksperimentējiet ar dažādiem aicinājumiem uz darbību, kas novirza lietotāju tieši uz jūsu galveno lapu.
  • Izveidojiet saistošus aicinājumus uz darbību, izmantojot tādus vārdus kā “pērciet”, “pārdodiet”, “pasūtiet”, “pārlūkojiet”, “atrodiet”, “reģistrējieties”, “mēģiniet”, “saņemiet cenas piedāvājumu”.
  • Padariet reklāmas tekstu konkrētāku.

Reizēm konkrētākas reklāmas lietošanas dēļ var saņemt mazāku VKS, toties var uzlabot reklāmguvumu līmeni. Centieties panākt līdzsvaru, lai nodrošinātu labāko iespējamo veiktspēju jūsu mērķu īstenošanai.

Piemēram, pieņemsim, ka jūs pārdodat svētku luksusa apavus. 

Reklāmai pievienojot frāzi “pasūtījumā iekļauts arī bezmaksas tauriņš”, iespējams, piesaistīsiet pircējus, kas meklē izdevīgus piedāvājums. Savukārt tādas frāzes kā “izsmalcināts roku darbs” vai “itāļu dizains pēc pasūtījuma” var piesaistīt lietotājus, kas meklē augstas kvalitātes zīmolu. 

Izdevīga darījuma piedāvājums var jums sagādāt vairāk klikšķu, taču lojālo klientu skaits ilgtermiņā var būt mazāks.

4. Apsveriet galvenās lapas atjaunināšanu

Lietotāju novirzīšana uz jūsu vietni ir tikai daļa no tiešsaistes mārketinga. Ir svarīgi, lai apmeklētāji jūsu vietnē gūtu lielisku pieredzi.

Ja pieredzes statuss jūsu galvenajā lapā ir “zem vidējā” vai “vidējs”, izmēģiniet tālāk minēto paraugpraksi.

  • Sniedziet lietotājiem meklēto. Ja lietotājs meklē “flaneļa kreklus” un noklikšķina uz jūsu flaneļa kreklu reklāmas, galvenajā lapā, kuru viņš atver, jābūt informācijai par jūsu flaneļa preču piedāvājumu.
  • Gādājiet, lai reklāmā un galvenajā lapā sniegtais vēstījums būtu saskaņots. Pārliecinieties, vai lapa atbilst reklāmas piedāvājumam vai aicinājumam uz darbību. Pat tad, ja nekontrolējat savas vietnes darbību, jūs varat eksperimentēt, lai atrastu visnoderīgākās no esošajām lapām.
  • Mēģiniet izmantot informāciju par reklāmguvumu līmeni, lai noteiktu labu pieredzi galvenajā lapā. Tas neietekmē jūsu galvenās lapas statusu, bet var palīdzēt novērtēt un optimizēt jūsu vietni.
  • Padariet vietni piemērotāku mobilajām ierīcēm. Lietotāji atzinīgi novērtē vienkāršu navigāciju mobilajām ierīcēm piemērotajās vietnēs. Varat izmantot pārbaudi par piemērotību mobilajām ierīcēm, lai uzzinātu, cik labi jūsu galvenā lapa darbojas mobilajās ierīcēs. 
  • Uzlabojiet ielādes ātrumu. Jūsu lapas ielādes ātrums var ietekmēt lietotāja lēmumu veikt pirkumu.

Ņemiet vērā, ka galvenajā lapā nav jābūt iekļautai frāzei, kas vārds vārdā atbilst vaicājumam. 

Vaicājumam “Lētas viesnīcas Ziemeļvidzemē, kur atļauts apmesties ar mīļdzīvniekiem” nav jānovirza lietotājs uz galveno lapu ar virsrakstu “Lētas viesnīcas Ziemeļvidzemē, kur atļauts apmesties ar mīļdzīvniekiem”. Tā vietā koncentrējieties uz lieliskas pieredzes nodrošināšanu, lai lietotājs atrastu meklēto.

5. Izmantojiet kvalitātes rādītāju kopā ar citiem rādītājiem

Skatiet citus rādītājus savā kontā, piemēram, vidējo klikšķu skaitu, reklāmguvumu līmeni un vietnes iesaisti. Tie ir saistīti ar veiktspēju, un tos var izmantot, lai noteiktu konkrētas jomas, kurās jāveic uzlabojumi.

Pārskatot veiktspēju, varat izmantot kvalitātes rādītāju kā filtru, lai saprastu, kurām jomām būtu jāpievērš īpaša uzmanība.

  • Pārskatiet savus efektīvos atslēgvārdus un izmantojiet kvalitātes rādītāju, lai noteiktu, kuri no tiem varētu kļūt vēl efektīvāki pēc izmaiņu veikšanas jūsu reklāmās un galvenajās lapās.
  • Izmantojiet zemos kvalitātes rādītājus un komponentu statusu, lai savā kontā konstatētu iespējamās vājākās tendences reklāmu atbilstībai, vidējam klikšķu skaitam un pieredzei galvenajā lapā, un izveidojiet ilgtermiņa plānus uzlabojumu ieviešanai.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
73067
false