Kokybės balas gali būti vertingas įrankis, padedantis nustatyti, kaip pagerinti skelbimus, raktinius žodžius ir nukreipimo puslapius. Kokybės balas yra tarsi bendras tobulintinų sričių indikatorius, padedantis pagerinti skelbimų kokybę, o ne taškų skaičius, kurį reikia optimizuoti.
Šiame straipsnyje apžvelgti skirtingi būdai, kaip naudojant kokybės balą pagerinti našumą.
1. Peržiūrėkite kokybės balo komponentus
Norėdami gauti konkrečių įžvalgų, ką tobulinti, išsamiau peržiūrėkite tris kokybės balo komponentus:
- Numatomas paspaudimų rodiklis: tikimybė, kad parodytas skelbimas bus spustelėtas.
- Skelbimo atitikimas: nurodoma, kaip skelbimas atitinka naudotojo paieškos tikslą.
- Nukreipimo puslapio naudojimas: nurodomas nukreipimo puslapio aktualumas ir naudingumas skelbimą spustelėjusiems žmonėms.
Šie komponentai gali padėti suprasti, ar reikia atnaujinti skelbimo tekstą, ar raktinius žodžius, ar nukreipimo puslapio turinį. Pateikiama kiekvieno komponento būsena „Mažiau nei vidurkis“, „Vidurkis“ ir „Daugiau nei vidurkis“, kad matytumėte, kurias sritis gali reikėti patobulinti.
Svarbiausia yra suteikti naudotojams tai, ko jie ieško, ir našumas turėtų savaime pasitaisyti. Sutelkite dėmesį į ilgalaikius našumo tikslus ir ieškokite būdų, kaip juos pasiekti pagerinant naudotojų patirtį, o kokybės balą naudojant kaip diagnostikos įrankį.
2. Pasirūpinkite, kad skelbimai labiau atitiktų raktinius žodžius
Skelbimo atitikimas parodo, ar skelbimai atitinka raktinius žodžius, pagal kuriuos taikomi.
Jei skelbimo atitikimo būsena yra „Mažiau nei vidurkis“ arba „Vidurkis“, išbandykite pateiktus geriausios praktikos pavyzdžius.
- Užtikrinkite, kad skelbimo tekstas labiau atitiktų naudotojų paieškos terminus.
- Ieškokite skelbimų grupių, kuriose yra daug skirtingų raktinių žodžių, kurių negalima lengvai apimti tuo pačiu skelbimu. Padalykite šias skelbimų grupes į kelias, kurios geriau atitinka naudotojų paieškas.
- Bandykite grupuoti raktinius žodžius pagal temas, kad padidintumėte atitikimą. Šios temos gali būti pagrįstos produktais, paslaugomis ar kitomis kategorijomis. Pavyzdžiui, jei parduodate žiedus, galite sukurti raktinių žodžių grupes „sužieduotuvių žiedai“ ir „sutuoktuvių žiedai“.
3. Pabandykite pagerinti paspaudimų rodiklį (PR)
Numatomas paspaudimų rodiklis nurodo, kokia yra tikimybė, kad žmonės spustelės skelbimą.
Jei numat. PR būsena yra „Mažiau nei vidurkis“ arba „Vidurkis“, išbandykite pateiktus geriausios praktikos pavyzdžius.
- Redaguokite skelbimo tekstą, kad pasiūlymas būtų patrauklesnis tikslinei auditorijai.
- Išsami skelbimo informacija turi atitikti raktinių žodžių tikslą.
- Pabrėžkite unikalų produkto ar paslaugos pranašumą, pvz., nemokamą pristatymą.
- Išbandykite skirtingus raginimus veikti, glaudžiai susijusius su nukreipimo puslapiu.
- Sukurkite dėmesį patraukiančius raginimus veikti, vartodami tokius žodžius, kaip „Pirkite“, „Parduokite“, „Užsisakykite“, „Naršykite“, „Suraskite“, „Prisiregistruokite“, „Išbandykite“, „Gaukite pasiūlymą“.
- Parašykite konkretesnį skelbimo tekstą.
Kartais konkretesnių skelbimų PR yra mažesnis, o konversijų rodiklis – didesnis. Siekite balanso, kad kuo našiau siektumėte tikslų.
Pavyzdžiui, tarkime, kad parduodate prabangius išeiginius batus.
Prie skelbimo pridėta frazė „nemokama varlytė užsisakantiems“ gali pritraukti gerų pasiūlymų ieškančių pirkėjų. Kita vertus, frazės „meistriška gamyba“ arba „tinkintas itališkas dizainas“ gali sudominti kokybiško prekės ženklo ieškančius žmones.
Gerą pasiūlymą pateikiantis pranešimas gali sulaukti daugiau paspaudimų, tačiau ilguoju laikotarpiu gali pritraukti mažiau lojalių klientų.
4. Apsvarstykite galimybę atnaujinti nukreipimo puslapį
Žmonių pritraukimas į svetainę yra tik viena internetinės rinkodaros dalis. Svetainėje lankytojams svarbu užtikrinti puikią patirtį.
Jei nukreipimo puslapio naud. būsena yra „Mažiau nei vidurkis“ arba „Vidurkis“, išbandykite pateiktus geriausios praktikos pavyzdžius.
- Pateikite žmonėms tai, ko jie ieško. Jei kas nors ieško „flanelinių marškinių“ ir spusteli „flanelinių marškinių“ skelbimą, nukreipimo puslapyje jie turėtų rasti siūlomus flanelinius marškinius.
- Skelbimo ir nukreipimo puslapio pranešimai turi derėti. Užtikrinkite, kad puslapis atitiktų skelbimo pasiūlymą arba raginimą veikti. Net jei svetainę tvarkote ne jūs, vis tiek galite atlikti eksperimentų ir sužinoti, kurie iš esamų puslapių yra naudingiausi.
- Pabandykite pagerinti nukreipimo puslapio naudojimą atsižvelgdami į konversijų rodiklį. Jis neturi įtakos nukreipimo puslapio būsenai, bet gali būti geras įvertinimo ir optimizavimo būdas.
- Pritaikykite svetainę mobiliesiems. Svetainėse mobiliesiems naudotojams labai svarbu yra patogus naršymas. Naudodami pritaikomumo mobiliesiems testą galite sužinoti, ar nukreipimo puslapis tinkamai veikia mobiliuosiuose įrenginiuose.
- Pagerinkite įkėlimo spartą. Puslapio įkėlimo sparta gali būti lemiamas veiksnys apsisprendžiant, ar pirkti čia, ar eiti kitur.
Atminkite, kad nukreipimo puslapyje neprivalo būti paieškos terminą pažodžiui atitinkančios frazės.
Paieška „pigūs viešbučiai pietų Čikagoje, kuriuose priimami čihuahua šunys“ neprivalo nukreipti į nukreipimo puslapį, kurio antraštė – „Pigūs viešbučiai pietų Čikagoje, kuriuose priimami čihuahua šunys“. Vietoje to raginame stengtis pagerinti naudojimo galimybes ir padėti naudotojams rasti tai, ko jie ieško.
5. Kokybės balo naudojimas su kita metrika
Peržiūrėkite kitą paskyros metriką, pvz., paspaudimų rodiklį, konversijų rodiklį ir svetainės įtraukimą. Ji susijusi su našumu ir gali padėti rasti konkrečias sritis, kurias reikia tobulinti.
Peržiūrėdami našumą, kokybės balą galite naudoti kaip filtrą, parodantį, kur reikia įdėti pastangų.
- Peržiūrėkite našius raktinius žodžius ir pagal kokybės balą nustatykite, kurie žodžiai būtų dar našesni pakeitus skelbimus ir nukreipimo puslapius.
- Pagal žemus kokybės balus ir blogai įvertintą komponentų būseną paskyroje raskite galimas prastesnes skelbimo atitikimo, paspaudimų rodiklio ir nukreipimo puslapio naudojimo tendencijas bei nustatykite ilgalaikius tobulinimo planus.
