Skor Kualitas dapat menjadi alat yang berharga dalam mengidentifikasi cara untuk meningkatkan iklan, kata kunci, dan halaman landing. Anda dapat menganggap Skor Kualitas sebagai indikator umum area fokus untuk meningkatkan kualitas iklan, bukan sebagai skor untuk dioptimalkan.
Artikel ini memandu Anda melalui berbagai cara untuk menggunakan Skor Kualitas untuk meningkatkan performa Anda.
1. Meninjau komponen Skor Kualitas
Untuk mengetahui insight spesifik tentang area yang dapat ditingkatkan, pelajari 3 komponen Skor Kualitas lebih lanjut:
- Rasio klik-tayang yang diharapkan: Kemungkinan iklan Anda akan diklik ketika ditampilkan.
- Relevansi iklan: Seberapa cocok iklan Anda dengan niat di balik penelusuran pengguna.
- Kualitas halaman landing: Seberapa relevan dan berguna halaman landing Anda bagi orang yang mengklik iklan.
Komponen ini dapat membantu Anda menentukan apakah perlu memperbarui teks iklan, pilihan kata kunci, atau konten halaman landing. Anda akan melihat status "Di bawah rata-rata", "Rata-rata", dan "Di atas rata-rata" untuk setiap komponen guna memberi Anda gambaran area mana yang mungkin perlu ditingkatkan.
Poin utamanya adalah beri pengguna informasi yang mereka cari dan performa bagus akan diperoleh dengan sendirinya. Fokus pada sasaran performa jangka panjang Anda dan cari cara untuk mencapainya dengan meningkatkan pengalaman pengguna, menggunakan Skor Kualitas sebagai alat diagnostik.
2. Membuat iklan lebih relevan dengan kata kunci
Relevansi iklan menunjukkan seberapa relevan iklan Anda dengan kata kunci yang ditargetkannya.
Jika Relevansi iklan Anda berstatus “Di bawah rata-rata” atau “Rata-rata”, coba praktik terbaik berikut:
- Cocokkan bahasa teks iklan secara langsung dengan istilah penelusuran pengguna.
- Cari grup iklan dengan banyak kata kunci yang berbeda yang tidak dapat ditangani dengan mudah oleh iklan yang sama. Bagi grup iklan ini menjadi beberapa grup iklan yang lebih cocok dengan penelusuran pengguna.
- Coba kelompokkan kata kunci Anda ke dalam tema untuk meningkatkan relevansi. Tema dapat ditentukan berdasarkan produk, layanan, atau kategori lainnya. Misalnya, jika Anda menjual cincin, Anda dapat memiliki grup kata kunci untuk "cincin pertunangan" dan grup kata kunci lainnya untuk "cincin pernikahan".
3. Mencoba meningkatkan rasio klik-tayang (CTR)
Rasio klik-tayang yang diharapkan menunjukkan seberapa mungkin orang mengklik iklan Anda.
Jika CTR yang diharapkan memiliki status "Di bawah rata-rata" atau "Rata-rata", coba praktik terbaik berikut:
- Edit teks iklan untuk membuat penawaran Anda lebih menarik bagi target audiens Anda.
- Pastikan detail di iklan cocok dengan niat kata kunci Anda.
- Perjelas manfaat khusus produk atau layanan Anda, seperti gratis ongkos kirim.
- Lakukan eksperimen dengan berbagai pesan ajakan (CTA) yang terhubung erat dengan halaman landing Anda.
- Buat pesan ajakan (CTA) yang menarik dengan kata-kata seperti "Beli, Jual, Pesan, Jelajahi, Temukan, Daftar, Coba, Dapatkan Penawaran Harga".
- Lebih spesifik dalam teks iklan.
Mungkin ada saatnya iklan yang lebih spesifik menghasilkan CTR yang lebih rendah, namun rasio konversi lebih tinggi. Carilah keseimbangan yang menghasilkan performa sebaik mungkin untuk sasaran Anda.
Misalnya, Anda menjual sepatu formal mewah.
Menambahkan frasa ke iklan Anda seperti "gratis dasi kupu-kupu untuk pesanan" dapat menarik pembeli yang mencari promo. Di sisi lain, frasa seperti "kualitas premium" atau "desain kustom Italia" dapat menarik perhatian orang-orang yang mencari merek berkualitas.
Pesan penawaran akan membuat Anda mendapatkan lebih banyak klik, tetapi mungkin tidak menghasilkan banyak pelanggan setia dalam jangka panjang.
4. Mempertimbangkan untuk memperbarui halaman landing
Mengarahkan orang-orang ke situs Anda hanyalah salah satu bagian dari online marketing. Sangat penting untuk memberikan pengalaman yang baik kepada pengunjung di situs Anda.
Jika Kual. halaman landing Anda memiliki status "Di bawah rata-rata" atau "Rata-rata", coba praktik terbaik berikut:
- Berikan apa yang dicari orang. Jika seseorang menelusuri “kemeja flannel” dan mengklik iklan Anda untuk “kemeja flannel”, halaman landing yang dituju harus menampilkan inventaris flannel Anda.
- Pastikan pesan tetap konsisten dari iklan hingga halaman landing. Pastikan halamannya sesuai dengan penawaran iklan atau pesan ajakan (CTA). Meskipun Anda tidak memiliki kendali terhadap situs, Anda tetap dapat bereksperimen untuk menemukan halaman yang ada yang paling bermanfaat.
- Coba gunakan rasio konversi sebagai faktor untuk kualitas halaman landing yang baik. Hal ini tidak memengaruhi status halaman landing, tetapi dapat menjadi cara yang baik untuk mengukur dan mengoptimalkan.
- Buat situs Anda mobile-friendly. Kemudahan navigasi lebih bernilai bagi pengguna di situs versi seluler. Anda dapat menggunakan Pengujian Situs Mobile-Friendly untuk melihat seberapa baik performa halaman landing Anda di perangkat seluler.
- Tingkatkan kecepatan pemuatan. Kecepatan pemuatan halaman dapat menjadi pembeda antara orang terpantul atau melakukan pembelian.
Perlu diingat bahwa halaman landing Anda tidak perlu berisi frasa yang sama persis dengan istilah penelusuran.
Penelusuran “Hotel murah yang mengizinkan membawa Chihuahua di Cirebon” belum tentu akan mengarah ke halaman landing dengan judul “Hotel murah yang mengizinkan membawa Chihuahua di Cirebon”. Sebagai gantinya, fokus untuk menciptakan pengalaman luar biasa yang memberikan produk atau layanan yang dicari pengguna.
5. Menggunakan Skor Kualitas dengan metrik lain
Lihat metrik lain di akun Anda, seperti rasio klik-tayang (CTR), rasio konversi, dan engagement situs. Semua itu terhubung dengan performa dan dapat membantu saat Anda mencari area spesifik yang perlu ditingkatkan.
Saat meninjau performa, Anda dapat menggunakan Skor Kualitas sebagai filter untuk mengetahui di mana harus memfokuskan upaya Anda:
- Lihat kata kunci berperforma tinggi dan gunakan Skor Kualitas untuk mengidentifikasi kata kunci yang berperforma lebih baik yang dihasilkan oleh perubahan pada iklan dan halaman landing Anda.
- Gunakan Skor Kualitas dan status komponen yang rendah untuk menemukan tren yang lebih rendah terkait relevansi iklan, rasio klik-tayang (CTR), dan kualitas halaman landing yang mungkin ada di seluruh akun dan tetapkan rencana jangka panjang untuk peningkatan.
