Laatupisteet voi olla hyödyllinen työkalu, kun haluat löytää tapoja parantaa mainoksia, avainsanoja ja laskeutumissivuja. Laatupisteet kertoo yleisesti siitä, mihin asioihin keskittymällä voit parantaa mainosten laatua. Pisteitä itsessään ei kannata yrittää optimoida.
Lue lisää laatupisteistä Hakukampanjoissa.
Tässä artikkelissa kerrotaan eri tavoista käyttää laatupisteitä tulosten parantamiseen.
Sisältö:
- Tarkista laatupisteet
- Tee mainoksista avainsanoihin sopivia
- Paranna klikkausprosenttia (CTR)
- Päivitä laskeutumissivu
- Käytä laatupisteitä muiden mittareiden kanssa
1. Tutustu laatupisteiden osatekijöihin
Saat vinkkejä parannettavista asioista perehtymällä laatupisteiden kolmeen osatekijään:
- Odotettu klikkausprosentti: Tämä kertoo, kuinka todennäköisesti mainosta klikataan, kun se näkyy.
- Mainoksen relevanssi: Tämä kertoo, kuinka tarkasti mainos vastaa käyttäjän hakutarkoitusta.
- Laskeutumissivukokemus Tämä kertoo, kuinka osuva ja hyödyllinen laskeutumissivu on mainosta klikkaavien kannalta.
Osatekijöiden avulla voit selvittää, kannattaisiko mainostekstiä, valittuja avainsanoja tai laskeutumissivun sisältöä päivittää. Näet kunkin osatekijän kohdalla jonkin seuraavista arvioista: "Keskimääräistä parempi", "Keskimääräinen" tai "Keskimääräistä huonompi". Näin saat käsityksen siitä, missä on parantamisen varaa.
Tärkeintä on muistaa, että kun tarjoat käyttäjille sitä, mitä he etsivät, tulokset ovat todennäköisesti hyviä. Keskity pitkän aikavälin tulostavoitteisiin ja pyri saavuttamaan ne käyttämällä laatupisteitä diagnostiikkatyökaluna ja parantamalla niiden avulla käyttökokemusta.
2. Tee mainoksista avainsanoihin sopivia
Mainoksen relevanssi kertoo, kuinka osuvia mainokset ovat niiden kohdeavainsanoihin nähden.
Jos mainoksen relevanssi on keskimääräistä huonompi tai keskimääräinen, kokeile näitä parhaita käytäntöjä:
- Muokkaa mainostekstiäsi niin, että se vastaa käyttäjän hakutermejä tarkemmin.
- Etsi mainosryhmiä, joissa on paljon erilaisia avainsanoja, joita ei voi helposti yhdistää samaan mainokseen. Jaa mainosryhmät useisiin mainosryhmiin, jotka vastaavat paremmin käyttäjän hakuja.
- Kokeile ryhmitellä avainsanat teemoittain relevanssin parantamiseksi. Teemat voivat perustua tuotteisiin, palveluihin tai muihin kategorioihin. Jos myyt esimerkiksi sormuksia, voit jakaa avainsanat ryhmiin "kihlasormukset" ja "vihkisormukset."
3. Yritä parantaa klikkausprosenttiasi
Odotettu klikkausprosentti kertoo, kuinka todennäköisesti mainosta klikataan.
Jos odotettu klikkausprosentti on alle keskitason tai keskitasoa, kokeile näitä parhaita käytäntöjä:
- Muokkaa mainostekstiäsi niin, että tarjouksesi on houkuttelevampi kohdeyleisön kannalta.
- Varmista, että mainoksessa olevat tiedot vastaavat avainsanojesi tarkoitusta.
- Korosta tuotteeseesi tai palveluusi liittyvää ainutlaatuista etua, kuten maksutonta toimitusta.
- Kokeile erilaisia toimintakehotuksia, jotka liittyvät läheisesti laskeutumissivuusi.
- Luo houkuttelevia toimintakehotuksia käyttämällä niissä esimerkiksi seuraavia sanoja ja ilmauksia: Osta, Myy, Tilaa, Selaa, Etsi, Rekisteröidy, Kokeile, Pyydä tarjous.
- Tee mainostekstistäsi yksityiskohtaisempi.
Joskus tarkempi mainos voi johtaa alhaisempiin klikkausprosentteihin mutta korkeampiin konversioprosentteihin. Pyri löytämään tasapaino, jonka avulla saavutat tavoitteet parhaiten.
Esimerkki
Oletetaan, että myyt laadukkaita pukukenkiä.
Lisää mainokseen esimerkiksi sanat "rusetti kaupan päälle" houkutellaksesi tarjouksia etsiviä asiakkaita. Sellaiset lausekkeet kuin "laadukasta käsityötä" tai "italialaista designia tilaustyönä" voivat puolestaan aktivoida ihmisiä, jotka etsivät laatubrändiä.
Tarjousviesti voi tuottaa enemmän klikkauksia, mutta et välttämättä saa sillä yhtä montaa vakiasiakasta pitkällä aikavälillä.
4. Harkitse laskeutumissivusi päivittämistä
Ihmisten houkutteleminen sivustollesi on vain yksi osa online-markkinointia. On tärkeää, että tarjoat kävijöille erinomaisen kokemuksen sivustollasi.
Jos laskeutumissivukokemuksesi on saanut arvion "Alle keskitason" tai "Keskitasoa", kokeile näitä parhaita käytäntöjä:
- Tarjoa ihmisille sitä, mitä he etsivät. Jos joku tekee haun "flanellipaidat" ja klikkaa sitten flanellipaitamainostasi, laskeutumissivun tulee sisältää flanellipaitavalikoimasi.
- Pidä viesti yhdenmukaisena mainoksessa ja laskeutumissivulla. Varmista, että sivun sisältö vastaa mainoksessa olevaa tarjousta tai toimintakehotusta. Vaikka et voisikaan tehdä muutoksia sivustolle, voit etsiä sieltä hyödyllisimmät sivut.
- Kokeile käyttää konversioprosenttia laskeutumissivukokemuksen arvioinnissa. Tämä ei vaikuta laskeutumissivusi saamaan arvioon, mutta sen avulla voit mitata ja optimoida tuloksiasi.
- Tee verkkosivustostasi mobiiliystävällinen. Käyttäjät arvostavat helppoa navigointia etenkin mobiilisivustoilla. Mobiiliystävällisyystestillä voit selvittää, kuinka hyvin laskeutumissivu toimii mobiililaitteilla.
- Paranna latausnopeutta. Sivunopeus voi ratkaista sen, poistuuko käyttäjä sivustolta vai tekeekö hän ostoksen.
Laskeutumissivun ei tarvitse sisältää hakutermiä sanasta sanaan.
Haun "mäyräkoirille sopivat edulliset hotellit Pohjois-Helsingissä" ei tarvitse johtaa laskeutumissivulle, jolla on täsmälleen sama otsikko. Pyri sen sijaan luomaan hyviä käyttökokemuksia ja tarjoamaan sitä, mitä käyttäjä etsii.
5. Käytä laatupisteitä muiden mittareiden kanssa
Tutki tilisi muita mittareita, kuten klikkausprosenttia, konversioprosenttia ja käyttäjäaktiivisuutta sivustolla. Nämä liittyvät tuloksiisi, ja niistä voi olla apua, kun etsit osatekijöitä, joissa on parantamisen varaa.
Tuloksia arvioidessasi voit käyttää laatupisteitä suodattimena, jotta saat selville, mihin sinun kannattaa panostaa:
- Käy läpi hyviä tuloksia tuottavat avainsanasi ja selvitä laatupisteiden avulla, mitkä niistä voisivat tuottaa vieläkin parempia tuloksia, jos teet muutoksia mainoksiisi ja laskeutumissivuihisi.
- Etsi alhaisten laatupisteiden ja niiden osatekijöiden saamien arvioiden perusteella sellaisia heikompia trendejä mainoksen relevanssissa, klikkausprosentissa ja laskeutumissivukokemuksessa, jotka voivat näkyä koko tililläsi. Luo sitten pitkän aikavälin kehityssuunnitelmia.
