Kvaliteediskoor võib olla väärtuslik tööriist selleks, et selgitada välja, kuidas parandada oma reklaame, märksõnu ja sihtlehti. Kvaliteediskoor on pigem üldine näidik, mis näitab, millistele valdkondadele peaks reklaami kvaliteedi parandamisel keskenduma, mitte skoor, mida tuleks optimeerida.
Selles artiklis tutvustame mitmesuguseid võimalusi, kuidas saate kvaliteediskoori kasutada reklaami toimivuse parandamiseks.
1. Vaadake üle kvaliteediskoori komponendid
Selleks et saada täpsemat statistikat selle kohta, mida võiksite parandada, süvenege kvaliteediskoori kolme komponenti.
- Eeldatav klikkimise määr: näitab, kui tõenäoliselt teie näidataval reklaamil klikitakse.
- Reklaami asjakohasus: näitab, mil määral vastab teie reklaam kasutaja otsingukavatsusele.
- Sihtlehe kasutuskogemus: näitab, kui asjakohane ja kasulik on teie sihtleht neile, kes teie reklaamil klikivad.
Need komponendid aitavad teil aru saada, kas peaksite värskendama reklaami teksti, märksõnade valikut või hoopis sihtlehe sisu. Iga komponendi olek võib olla „Alla keskmise“, „Keskmine“ või „Üle keskmise“ ja see annab teile aimu, millistes valdkondades võiks parandusi teha.
Põhiidee on järgmine: andke kasutajatele seda, mida nad otsivad, ja teie reklaam peaks saama hea toimivuse. Keskenduge pikaajalistele toimivuseesmärkidele ja otsige nende saavutamiseks võimalusi: kasutage kvaliteediskoori diagnostikatööriistana, mis aitab parandada kasutuskogemust.
2. Muutke reklaamid märksõnade jaoks asjakohasemaks
Reklaami asjakohasus näitab, kui asjakohased on teie reklaamid sihitavate märksõnade jaoks.
Kui teie reklaami asjakohasuse olek on „Alla keskmise“ või „Keskmine“, proovige rakendada neid häid tavasid.
- Sobitage reklaami teksti sõnastus otsesemalt kasutaja otsinguterminitega.
- Otsige reklaamirühmi, millel on palju erinevaid, ühe ja sama reklaamiga mitte eriti hästi kooskõlas olevaid märksõnu. Jagage need reklaamirühmad mitmeks rühmaks, mis vastaksid paremini kasutaja otsingutele.
- Proovige asjakohasuse suurendamiseks rühmitada märksõnad teemade järgi. Need teemad võivad olla toote-, teenuse- või muude kategooriate põhised. Kui müüte näiteks sõrmuseid, võib teil olla üks märksõnarühm kihlasõrmuste ja teine märksõnarühm abielusõrmuste jaoks.
3. Proovige parandada klikkimise määra (CTR)
Eeldatav klikkimise määr näitab, kui tõenäoliselt inimesed teie reklaamil klikivad.
Kui teie eeldatava CTR-i olek on „Alla keskmise“ või „Keskmine“, proovige rakendada neid häid tavasid.
- Muutke reklaami teksti, et teie pakkumine oleks sihtpublikule paeluvam.
- Veenduge, et teie reklaami üksikasjad vastaksid märksõnade kavatsusele.
- Tõstke esile oma toote või teenuse unikaalne eelis, nt tasuta kohaletoimetamine.
- Katsetage mitmesuguseid tegevusele kutseid, mis seonduvad tihedalt teie sihtlehega.
- Looge paeluvaid tegevusele kutseid, kasutades selliseid sõnu nagu „ostke“, „müüge“, „tellige“, „sirvige“, „otsige“, „registreeruge“, „proovige“, „küsige hinnapakkumist“.
- Koostage reklaami tekst nii, et see oleks täpsem.
Mõnikord võib spetsiifilisem reklaam tuua kaasa väiksemad CTR-id, kuid suuremad konversioonimäärad. Otsige tasakaalu, mis annaks teie eesmärkide saavutamiseks parima võimaliku toimivuse.
Oletame näiteks, et müüte luksuslikke peokingi.
Kui lisate reklaamile lause „Tellimusega saate kaasa tasuta kikilipsu“, võib see meelitada ostlejaid tehinguid tegema. Teisalt võivad aga sellised fraasid nagu „peen käsitöö“ või „Itaalia eridisain“ köita neid, kes otsivad kvaliteetbrändi.
Soodustust pakkuv sõnum võib tuua teile rohkem klikke, kuid ei pruugi pikas perspektiivis anda kuigi palju lojaalseid kliente.
4. Kaaluge sihtlehe värskendamist
Inimeste oma saidile toomine on vaid üks osa veebiturundusest. Oluline on pakkuda külastajatele veebisaidil suurepärast kasutuskogemust.
Kui skoorikomponendi Sihtlehe kasutuskog. olek on „Alla keskmise“ või „Keskmine“, proovige rakendada neid häid tavasid.
- Andke inimestele seda, mida nad otsivad. Kui keegi otsib flanellsärke ja klikib teie flanellsärkide reklaamil, peaks sihtlehel, kuhu ta satub, olema teie flanelltoodete valik.
- Kasutaja peaks teilt saama ühesuguseid sõnumeid alates reklaami nägemisest kuni sihtlehe kasutamiseni. Veenduge, et sihtleht järgiks reklaami pakkumist või kutset tegevusele. Isegi kui te ise oma saiti muuta ei saa, saate siiski katsetada, et leida kõige kasulikumad olemasolevad lehed.
- Proovige kasutada konversioonimäära kui vahendajat, mis viib hea sihtlehekogemuseni. See ei mõjuta teie sihtlehe olekut, kuid see võib olla mõõtmiseks ja optimeerimiseks hea viis.
- Muutke oma veebisait mobiilisõbralikuks. Mobiiliveebisaitidel on navigeerimishõlpsus kasutajatele eriti oluline. Seda, kui hästi teie sihtleht mobiilseadmetes toimib, saate vaadata mobiilisõbralikkuse testi abil.
- Suurendage laadimiskiirust. Teie lehe laadimiskiirusel võib olla otsustav tähtsus selles, kas kasutaja lahkub lehelt või teeb ostu.
Pidage meeles, et teie sihtlehel ei pea olema otsingutermini sõnasõnalist vastet.
Otsing „Lõuna-Chicago koerasõbralikud soodsad hotellid” ei pea viima sihtlehele, mille pealkiri on „Lõuna-Chicago koerasõbralikud soodsad hotellid”. Selle asemel keskenduge niisuguse sihtlehe loomisele, kust kasutaja leiab selle, mida ta otsib.
5. Kasutage kvaliteediskoori koos teiste mõõdikutega
Vaadake oma konto teisi mõõdikuid, näiteks klikkimise määra, konversioonimäära ja saidi kaasavust. Need on seotud teie reklaamide toimivusega ja võivad aidata teil leida valdkondi, mis vajaksid parandamist.
Toimivust üle vaadates võiksite kvaliteediskoori kasutada filtrina – see näitab teile, kuhu oma pingutused suunata.
- Vaadake läbi oma hästi toimivad märksõnad ja kasutage kvaliteediskoori, et selgitada välja, millised neist võiksid reklaamide ja sihtlehtede muutmise korral toimida veelgi paremini.
- Kasutage väikseid kvaliteediskoore ja komponentide olekuid, et otsida oma kontolt võimalikke reklaami asjakohasuse, klikkimise määra ja sihtlehe kasutuskogemuse nõrgemaid trende ning koostada pikaajalisi parandusplaane.
