Skor Kualitas dapat menjadi alat yang bermanfaat dalam mengidentifikasi cara meningkatkan kualitas iklan, kata kunci, dan halaman landing Anda. Anda dapat menjadikan Skor Kualitas sebagai indikator umum untuk menentukan area yang perlu diprioritaskan demi meningkatkan kualitas iklan, bukan sekadar angka yang harus dioptimalkan.
Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Skor Kualitas untuk kampanye Penelusuran.
Artikel ini akan memandu Anda mempelajari berbagai penggunaan Skor Kualitas Anda untuk meningkatkan performa iklan Anda.
Pada halaman ini
- Meninjau Skor Kualitas
- Menjadikan iklan lebih relevan dengan kata kunci
- Meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) Anda
- Memperbarui halaman landing Anda
- Menggunakan Skor Kualitas dengan metrik lain
1. Meninjau komponen Skor Kualitas Anda
Untuk mengetahui insight spesifik tentang area yang dapat ditingkatkan, pelajari 3 komponen Skor Kualitas lebih lanjut:
- Rasio klik-tayang yang diharapkan: Potensi iklan Anda akan diklik saat ditampilkan.
- Relevansi iklan: Seberapa tepat iklan Anda menjawab maksud di balik penelusuran pengguna.
- Kualitas halaman landing: Seberapa relevan dan berguna halaman landing Anda bagi pengguna yang mengklik iklan Anda.
Komponen ini dapat membantu Anda memahami apakah teks iklan, pilihan kata kunci, atau konten halaman landing Anda perlu diperbarui. Anda akan melihat status "Di bawah rata-rata", "Rata-rata", dan "Di atas rata-rata" untuk setiap komponen guna memberi Anda gambaran tentang area yang mungkin perlu ditingkatkan.
Poin utamanya adalah berikan apa yang dicari oleh pengguna Anda, dan performa yang baik akan mengikuti dengan sendirinya. Fokus pada sasaran performa jangka panjang Anda dan temukan cara untuk mencapainya dengan meningkatkan pengalaman pengguna Anda, menggunakan Skor Kualitas sebagai alat diagnostik.
2. Menjadikan iklan lebih relevan dengan kata kunci
Relevansi iklan menunjukkan seberapa relevan iklan Anda dengan kata kunci yang ditargetkannya.
Jika relevansi Iklan Anda berstatus “Di bawah rata-rata” atau “Rata-rata”, coba praktik terbaik berikut:
- Cocokkan pemilihan kata dalam teks iklan Anda secara langsung dengan istilah penelusuran pengguna.
- Cari grup iklan dengan banyak kata kunci berbeda yang sulit ditangani oleh satu iklan yang sama. Bagi grup iklan ini menjadi beberapa grup iklan agar lebih relevan dengan penelusuran pengguna.
- Kelompokkan kata kunci Anda berdasarkan tema untuk meningkatkan relevansi. Tema dapat ditentukan berdasarkan produk, layanan, atau kategori lainnya. Misalnya, jika Anda menjual cincin, Anda dapat membuat satu grup kata kunci untuk "cincin pertunangan" dan grup kata kunci lainnya untuk "cincin pernikahan".
3. Mencoba meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) Anda
Rasio klik-tayang yang diharapkan menunjukkan seberapa mungkin orang mengklik iklan Anda.
Jika CTR Anda berstatus "Di bawah rata-rata" atau "Rata-rata", coba praktik terbaik berikut:
- Edit teks iklan untuk membuat penawaran Anda lebih menarik bagi audiens target Anda.
- Pastikan detail di iklan Anda cocok dengan niat kata kunci Anda.
- Perjelas manfaat khusus produk atau layanan Anda, seperti gratis ongkos kirim.
- Lakukan eksperimen dengan berbagai pesan ajakan (CTA) yang terhubung erat dengan halaman landing Anda.
- Buat pesan ajakan (CTA) yang menarik dengan kata-kata seperti "Beli, Jual, Pesan, Jelajahi, Temukan, Daftar, Coba, Dapatkan Penawaran Harga".
- Buat teks iklan Anda lebih spesifik.
Mungkin ada saatnya iklan yang lebih spesifik menghasilkan CTR yang lebih rendah, namun rasio konversi lebih tinggi. Temukan keseimbangan yang dapat memberikan performa terbaik bagi sasaran Anda.
Contoh
Katakanlah Anda menjual sepatu formal mewah.
Menambahkan frasa seperti "gratis dasi kupu-kupu setiap pembelian" ke dalam iklan Anda dapat menarik minat pembeli yang sedang mencari promo. Di sisi lain, frasa seperti "kualitas premium" atau "desain Italia kustom" dapat menarik minat orang yang mencari merek berkualitas.
Pesan penawaran mungkin bisa mendatangkan lebih banyak klik, tetapi belum tentu menghasilkan banyak pelanggan setia dalam jangka panjang.
4. Mempertimbangkan untuk memperbarui halaman landing Anda
Mengarahkan orang-orang ke situs Anda hanyalah salah satu bagian dari online marketing. Sangat penting untuk memberikan pengalaman yang baik kepada pengunjung di situs Anda.
Jika Kual. halaman landing Anda memiliki status "Di bawah rata-rata" atau "Rata-rata", coba praktik terbaik berikut:
- Berikan apa yang dicari orang. Jika seseorang menelusuri “kemeja flannel” dan mengklik iklan Anda untuk “kemeja flannel”, halaman landing yang dia tuju harus menampilkan inventaris flannel Anda.
- Jaga konsistensi pesan mulai dari iklan hingga halaman landing. Pastikan halaman tersebut sesuai dengan penawaran iklan atau pesan ajakan (CTA). Meskipun jika Anda tidak memiliki kendali penuh atas situs Anda, Anda tetap bisa bereksperimen untuk menemukan halaman yang sudah ada dan paling bermanfaat.
- Coba gunakan rasio konversi sebagai faktor untuk kualitas halaman landing yang baik. Hal ini tidak memengaruhi status halaman landing Anda, tetapi dapat menjadi cara yang baik bagi Anda untuk mengukur dan mengoptimalkan.
- Buat situs Anda mobile-friendly. Kemudahan navigasi adalah sesuatu yang lebih bernilai bagi pengguna di situs seluler. Anda dapat menggunakan Pengujian Situs Mobile-Friendly untuk melihat seberapa baik performa halaman landing Anda di perangkat seluler.
- Tingkatkan kecepatan pemuatan. Kecepatan pemuatan halaman Anda dapat menentukan apakah pengunjung akan langsung meninggalkan situs atau melakukan pembelian.
Perlu diingat bahwa halaman landing Anda tidak perlu berisi frasa yang sama persis dengan istilah penelusuran.
Penelusuran untuk “Hotel murah yang mengizinkan membawa Chihuahua di Cirebon” tidak perlu mengarah ke halaman landing dengan judul “Hotel murah yang mengizinkan membawa Chihuahua di Cirebon”. Sebagai gantinya, fokus untuk menciptakan pengalaman yang luar biasa dan menjawab penelusuran pengguna.
5. Menggunakan Skor Kualitas dengan metrik lain
Lihat metrik lain di akun Anda, seperti rasio klik-tayang (CTR), rasio konversi, dan engagement situs. Semua itu terhubung dengan performa Anda dan dapat membantu saat Anda mencari area spesifik yang perlu ditingkatkan.
Saat Anda meninjau performa Anda, Anda dapat menggunakan Skor Kualitas sebagai filter untuk mengetahui di mana Anda harus memfokuskan upaya Anda:
- Lihat kata kunci Anda yang berperforma tinggi dan gunakan Skor Kualitas untuk mengidentifikasi kata kunci yang berperforma lebih baik yang dihasilkan oleh perubahan pada iklan dan halaman landing Anda.
- Gunakan Skor Kualitas dan status komponen yang rendah untuk menemukan tren yang lebih rendah terkait relevansi iklan, rasio klik-tayang (CTR), dan kualitas halaman landing yang mungkin ada di seluruh akun Anda, dan tetapkan rencana jangka panjang untuk peningkatan.
