Ο Δείκτης ποιότητας μπορεί να αποτελέσει ένα πολύτιμο εργαλείο για τον προσδιορισμό τρόπων βελτίωσης των διαφημίσεων, των λέξεων-κλειδιών και των σελίδων προορισμού. Σκεφτείτε τον Δείκτη ποιότητας ως μια γενική ένδειξη ως προς σε ποιους τομείς θα πρέπει να εστιάσετε για να βελτιώσετε την ποιότητα διαφήμισης και όχι ως έναν δείκτη που πρέπει να βελτιστοποιηθεί.
Αυτό το άρθρο παρέχει καθοδήγηση σχετικά με το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον Δείκτη ποιότητας για τη βελτίωση της απόδοσής σας.
1. Ελέγξτε τα στοιχεία του Δείκτη ποιότητας
Για συγκεκριμένα insight σχετικά με το πού πρέπει να κάνετε βελτιώσεις, εξετάστε πιο αναλυτικά τα 3 στοιχεία του Δείκτη ποιότητας:
- Αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων: Η πιθανότητα να γίνει κλικ στη διαφήμισή σας όταν εμφανίζεται.
- Συνάφεια διαφημίσεων: Σε ποιο βαθμό αντιστοιχεί η διαφήμισή σας στην πρόθεση πίσω από την αναζήτηση ενός χρήστη.
- Εμπειρία σελίδας προορισμού: Πόσο συναφής και χρήσιμη είναι η σελίδα προορισμού για τους χρήστες που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.
Αυτά τα στοιχεία μπορούν να σας βοηθήσουν να διαπιστώσετε αν θα πρέπει να ενημερώσετε το δημιουργικό, την επιλογή λέξεων-κλειδιών ή το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού. Θα εμφανίζεται μια κατάσταση Κάτω από τον μέσο όρο, Μέσος όρος και Πάνω από τον μέσο όρο για κάθε στοιχείο, για να αποκτήσετε μια εικόνα σχετικά με το ποιοι τομείς μπορεί να χρειάζονται βελτίωση.
Το βασικό είναι το εξής: να παρέχετε στους χρήστες αυτό που αναζητούν και η καλή απόδοση θα ακολουθήσει. Εστιάστε στους μακροπρόθεσμους στόχους απόδοσης και αναζητήστε τρόπους να τους επιτύχετε μέσω της βελτίωσης της εμπειρίας χρήστη, χρησιμοποιώντας τον Δείκτη ποιότητας ως εργαλείο διάγνωσης.
2. Αυξήστε τη συνάφεια των διαφημίσεων με τις λέξεις-κλειδιά
Η συνάφεια διαφημίσεων δείχνει πόσο συναφείς είναι οι διαφημίσεις σας με τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν.
Αν η κατάσταση της συνάφειας διαφήμισης είναι Κάτω από τον μέσο όρο ή Μέσος όρος, δοκιμάστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:
- Ταιριάξτε το κείμενο του δημιουργικού σας πιο άμεσα με τους όρους αναζήτησης των χρηστών.
- Αναζητήστε ομάδες διαφημίσεων με πολλές διαφορετικές λέξεις-κλειδιά που δεν μπορούν να ενεργοποιήσουν εύκολα την ίδια διαφήμιση. Χωρίστε αυτές τις ομάδες διαφημίσεων σε πολλές ομάδες διαφημίσεων που ταιριάζουν καλύτερα στις αναζητήσεις των χρηστών.
- Δοκιμάστε να ομαδοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας σε θέματα, για να αυξήσετε τη συνάφεια. Αυτά τα θέματα μπορούν να βασίζονται στα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας ή σε άλλες κατηγορίες. Για παράδειγμα, αν πουλάτε δαχτυλίδια, μπορείτε να έχετε μια ομάδα λέξεων-κλειδιών για "δαχτυλίδια αρραβώνων" και μια άλλη ομάδα λέξεων-κλειδιών για "βέρες".
3. Προσπαθήστε να βελτιώσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
Η αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων δείχνει πόσο πιθανό είναι οι χρήστες να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.
Αν η κατάσταση του αναμενόμενου CTR είναι Κάτω από τον μέσο όρο ή Μέσος όρος, δοκιμάστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:
- Επεξεργαστείτε το δημιουργικό, για να κάνετε την προσφορά σας πιο ελκυστική στο κοινό-στόχο σας.
- Βεβαιωθείτε ότι οι λεπτομέρειες της διαφήμισής σας αντιστοιχούν στην πρόθεση των λέξεων-κλειδιών σας.
- Επισημάνετε ένα μοναδικό πλεονέκτημα του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας, όπως δωρεάν αποστολή.
- Πειραματιστείτε με διαφορετικές παροτρύνσεις για δράση που συνδέονται στενά με τη σελίδα προορισμού σας.
- Δημιουργήστε ελκυστικές παροτρύνσεις για δράση με λέξεις όπως Αγοράστε, Πουλήστε, Παραγγείλετε, Περιηγηθείτε, Βρείτε, Εγγραφείτε, Δοκιμάστε, Λάβετε προσφορά.
- Να είστε πιο συγκεκριμένοι στο δημιουργικό σας.
Ενδέχεται να υπάρχουν χρονικά διαστήματα κατά τα οποία μια πιο συγκεκριμένη διαφήμιση οδηγεί σε χαμηλότερα CTR, αλλά σε υψηλότερα ποσοστά μετατροπών. Αναζητήστε την ισορροπία που οδηγεί στην καλύτερη δυνατή απόδοση για τους στόχους σας.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι πουλάτε πολυτελή παπούτσια.
Η προσθήκη μιας φράσης στη διαφήμισή σας, όπως "δωρεάν παπιγιόν με παραγγελία", μπορεί να προσελκύσει αγοραστές που αναζητούν προσφορές. Από την άλλη φράσεις όπως "εξαιρετική ποιότητα" ή "κομψή ιταλική σχεδίαση" ενδέχεται να προσελκύσουν χρήστες που αναζητούν μια ποιοτική επωνυμία.
Το μήνυμα με την προσφορά μπορεί να σας αποφέρει περισσότερα κλικ, αλλά ενδέχεται να μην έχει ως αποτέλεσμα περισσότερους αφοσιωμένους πελάτες μακροπρόθεσμα.
4. Εξετάστε το ενδεχόμενο να ενημερώσετε τη σελίδα προορισμού σας
Η προσέλκυση χρηστών στον ιστότοπό σας αποτελεί μόνο ένα μέρος του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Είναι σημαντικό να παρέχετε στους επισκέπτες μια εξαιρετική εμπειρία στον ιστότοπό σας.
Αν η κατάσταση της εμπειρίας σελίδας προορισμού είναι Κάτω από τον μέσο όρο ή Μέσος όρος, δοκιμάστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:
- Δώστε στους χρήστες αυτό που αναζητούν. Αν κάποιος χρήστης κάνει αναζήτηση για "φανελένια πουκάμισα" και κάνει κλικ στη διαφήμισή σας για "φανελένια πουκάμισα", η σελίδα προορισμού στην οποία θα μεταβεί θα πρέπει να παρουσιάζει το απόθεμά σας σε φανελένια πουκάμισα.
- Φροντίστε το μήνυμα να είναι συνεπές από τη διαφήμιση στη σελίδα προορισμού. Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα ανταποκρίνεται στην προσφορά ή την παρότρυνση για δράση της διαφήμισης. Ακόμα και αν δεν έχετε τον έλεγχο του ιστοτόπου σας, μπορείτε ακόμη να πειραματιστείτε, για να βρείτε τις πιο χρήσιμες σελίδες που υπάρχουν.
- Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε το ποσοστό μετατροπών ως έμμεση ένδειξη για μια καλή εμπειρία σελίδας προορισμού. Δεν επηρεάζει την κατάσταση της σελίδας προορισμού, αλλά μπορεί να είναι ένας καλός τρόπος για πραγματοποίηση μετρήσεων και βελτιστοποιήσεων.
- Κάντε τον ιστότοπό σας φιλικό προς κινητά. Η ευκολία πλοήγησης είναι κάτι που εκτιμούν ακόμα περισσότερο οι χρήστες σε ιστοτόπους για κινητά. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον έλεγχος λειτουργικότητας σε κινητές συσκευές, για να δείτε πόσο καλά λειτουργεί η σελίδα προορισμού σε κινητές συσκευές.
- Βελτιώστε την ταχύτητα φόρτωσης. Η ταχύτητα με την οποία φορτώνει η σελίδα σας μπορεί να κάνει τη διαφορά μεταξύ εγκατάλειψης ή αγοράς.
Έχετε υπόψη ότι δεν χρειάζεται να υπάρχει η ακριβής φράση από έναν όρο αναζήτησης στη σελίδα προορισμού.
Μια αναζήτηση για "φθηνά ξενοδοχεία στην Κρήτη" δεν χρειάζεται να οδηγεί σε μια σελίδα προορισμού με επικεφαλίδα "φθηνά ξενοδοχεία στην Κρήτη" Αντίθετα, εστιάστε στη δημιουργία εξαιρετικών εμπειριών που προσφέρουν αυτά που αναζητούν οι χρήστες.
5. Χρησιμοποιήστε τον Δείκτη ποιότητας με άλλες μετρήσεις
Εξετάστε άλλες μετρήσεις στον λογαριασμό σας, όπως την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, το ποσοστό μετατροπών και την αφοσίωση ιστοτόπου. Συνδέονται με την απόδοσή σας και μπορούν να φανούν χρήσιμες, καθώς αναζητάτε συγκεκριμένους τομείς για βελτίωση.
Καθώς εξετάζετε την απόδοσή σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον Δείκτη ποιότητας ως φίλτρο που σας ενημερώνει για το πού να εστιάσετε τις προσπάθειές σας:
- Εξετάστε τις λέξεις-κλειδιά με υψηλή απόδοση και χρησιμοποιήστε τον Δείκτη ποιότητας, για να προσδιορίσετε ποιες από αυτές ενδέχεται να έχουν ακόμα καλύτερη απόδοση με αλλαγές στις διαφημίσεις και τις σελίδες προορισμού σας.
- Χρησιμοποιήστε τους χαμηλούς Δείκτες ποιότητας και την κατάσταση στοιχείων, για να εντοπίσετε τάσεις χαμηλής απόδοσης ως προς τη συνάφεια διαφημίσεων, την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και την εμπειρία σελίδας προορισμού που μπορεί να υπάρχουν στον λογαριασμό σας και καθορίστε μακροπρόθεσμα σχέδια βελτίωσης.
