Pět způsobů, jak pomocí skóre kvality zvýšit výkon

Pokud vás zajímá, jak byste mohli vylepšit reklamy, klíčová slova a vstupní stránky, pomůže vám skóre kvality. Berte ho jako soubor obecných doporučení, na co se při vylepšování reklam zaměřit. Nesnažte se ho optimalizovat.

V tomto článku si představíme různé možnosti, jak pomocí skóre kvality zvýšit účinnost reklam.

1. Podívejte se na jednotlivé složky skóre kvality

Podrobné informace o oblastech, které by stálo za to vylepšit, najdete v jednotlivých složkách skóre kvality:

  • Očekávaná míra prokliku: Pravděpodobnost, že na zobrazenou reklamu někdo klikne.
  • Relevance reklamy: Míra shody reklamy s úmyslem uživatele při vyhledávání.
  • Dojem ze vstupní stránky: Jak relevantní a užitečná je vstupní stránka pro uživatele, kteří na reklamu kliknou.

Na základě informací z těchto tří složek zjistíte, zda upravit text reklamy, výběr klíčových slov nebo obsah vstupní stránky. U každé složky bude uvedeno hodnocení Nadprůměr, Průměr nebo Podprůměr, které vám pomůže určit oblast, které by vylepšení prospělo.

Ze všeho nejdůležitější ale je uživatelům nabídnout to, co hledají, což by se pak mělo pozitivně odrazit i na výkonu. Zaměřte se na dlouhodobé cíle a snažte se jich dosáhnout zdokonalováním uživatelského dojmu. Skóre kvality používejte jako diagnostický nástroj.

2. Přizpůsobte reklamy klíčovým slovům

Relevance reklamy vyjadřuje míru shody s klíčovými slovy, na která reklama cílí.

Pokud je u relevance reklamy uvedeno hodnocení Podprůměr nebo Průměr, vyzkoušejte tyto doporučené postupy:

  • Přizpůsobte znění reklamy tak, aby odpovídalo vyhledávacím dotazům uživatelů.
  • Vyhledejte reklamní sestavy s různými klíčovými slovy, která v jedné reklamě nelze vhodně skloubit. Tyto sestavy rozdělte a vytvořte z nich několik nových, které se budou více shodovat s vyhledávacími dotazy uživatelů.
  • Zkuste klíčová slova seskupit podle témat. Ta mohou být založena na vašich produktech, službách nebo na jiných kategoriích. Pokud například prodáváte prsteny, můžete vytvořit jednu skupinu klíčových slov pro zásnubní a druhou pro snubní prsteny.
Přesun reklamní sestavy se všemi jejími reklamami a klíčovými slovy do jiné kampaně nebo účtu na kvalitu reklamy vliv nemá.

3. Zvyšte míru prokliku (CTR)

Očekávaná míra prokliku vyjadřuje pravděpodobnost, že na reklamu někdo klikne.

Pokud je u očekávané míry prokliku uvedeno hodnocení Podprůměr nebo Průměr, vyzkoušejte tyto doporučené postupy:

  • Upravte text reklamy tak, aby byl pro cílové publikum atraktivnější.
  • Údaje v reklamě by měly odpovídat úmyslu, se kterým uživatel klíčové slovo do vyhledávání zadal.
  • Vyzdvihněte jedinečné výhody produktu nebo služby, například dopravu zdarma.
  • Experimentujte s různými výzvami k akci, které úzce souvisí s vaší vstupní stránkou.
  • Vytvořte poutavé výzvy k akci. Použijte například fráze typu kupte, prodejte, objednejte, najděte, zaregistrujte se, vyzkoušejte nebo napište si o cenovou nabídku.
  • Zkuste zkonkrétnit text reklamy.

Konkrétnější reklama může mít nižší CTR, ale vyšší konverzní poměr. Snažte se najít rovnováhu, která vám přinese co nejlepší výsledky.

Řekněme, že prodáváte luxusní společenskou obuv.

Když do reklamy přidáte slovní spojení „ke každému páru motýlek zdarma“, můžete nalákat zákazníky, kteří slyší na slevové akce. Naopak frázemi typu „mistrovská ruční práce“ nebo „italský design na míru“ můžete zaujmout uživatele, kteří hledají kvalitu.

Slevová akce vám může přinést víc kliknutí, ale z dlouhodobého hlediska nemusí nutně znamenat víc věrných zákazníků.

4. Zkuste aktualizovat vstupní stránku

Přivedením zákazníka na web vaše marketingové úsilí nekončí. Návštěvníci vašeho webu se na něm musí cítit příjemně.

Pokud je u dojmu ze vstupní stránky uvedeno hodnocení Podprůměr nebo Průměr, vyzkoušejte tyto doporučené postupy:

  • Nabídněte zákazníkům to, co hledají. Když někdo do vyhledávání zadá „flanelové košile“ a klikne na vaši reklamu na flanelové košile, vstupní stránka by měla obsahovat nabídku flanelových košil.
  • Sdělení reklamy a obsah vstupní stránky by měly působit jednotně. Vstupní stránka by měla odpovídat výzvě k akci z reklamy. Pokud na webu nemůžete nic měnit, zkuste alespoň vybrat ty nejvhodnější stránky.
  • Zkuste dobrý dojem ze vstupní stránky měřit nepřímo, pomocí konverzního poměru. Na uvedený stav vstupní stránky to žádný vliv mít nebude, ale pomůže vám to při měření a optimalizaci.
  • Optimalizujte web pro mobily. Pro uživatele mobilních webů je jednoduchá navigace velkým lákadlem. Pomocí testu použitelnosti v mobilech zjistěte, jak dobře vstupní stránka na mobilních zařízeních funguje.
  • Zrychlete načítání. Rychlost načítání stránky může rozhodnout o tom, zda uživatel z webu odejde, nebo si naopak něco koupí.

Vyhledávací dotaz nemusí být na vstupní stránce uveden v přesném znění.

Dotaz „levné hotely pro čivavy na Jižním Městě“ nemusí vést na vstupní stránku s nadpisem „Levné hotely pro čivavy na Jižním Městě“. Snažte se na uživatele udělat co nejlepší dojem a nabídnout jim to, co hledají.

5. Používání skóre kvality s ostatními metrikami

Podívejte se na další metriky v účtu, například míru prokliku, konverzní poměr a interakce s webem. Ty s vašimi výsledky souvisí a pomohou vám určit oblasti, kterým by vylepšení prospělo.

Při hodnocení výkonu můžete skóre kvality použít jako filtr, který vám odhalí, na co přesně se zaměřit:

  • Projděte si klíčová slova s vysokým výkonem a na základě skóre kvality určete, která by vám po úpravách reklam a vstupních stránek mohla přinést ještě lepší výsledky.
  • Podle nízkého skóre kvality a stavu složek můžete zjistit, kde se vám u relevance reklam, míry prokliku a dojmu ze vstupní stránky v celém účtu tolik nedaří, a sestavit dlouhodobý plán, kterým situaci zlepšíte.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false