Качественият рейтинг може да бъде ценен инструмент за определяне на начините за подобряване на рекламите, ключовите думи и целевите Ви страници. Мислете за качествения рейтинг като общ индикатор за това, върху кои области да се съсредоточите, за да подобрите качеството на рекламите, а не като резултат, който да оптимизирате.
В тази статия се разясняват различни начини за използване на качествения рейтинг за подобряване на ефективността Ви.
1. Прегледайте компонентите на качествения Ви рейтинг
За конкретна статистика относно това, къде да направите подобрения, разгледайте по-задълбочено трите компонента на качествения рейтинг:
- Очаквана честота на кликване: Вероятността някой да кликне върху рекламата Ви, когато бъде показана.
- Уместност на рекламата: Доколко рекламата Ви съответства на намерението зад търсенето на потребителя.
- Практическа работа с целевата страница: Доколко уместна и полезна е целевата Ви страница за хората, които кликнат върху рекламата Ви.
Тези компоненти могат да Ви помогнат да разберете дали да актуализирате рекламния си текст, избора на ключови думи, или съдържанието на целевата страница. За всеки компонент ще виждате състояние „Под средното“, „Средно“ и „Над средното“, за да получите представа кои области може да се нуждаят от подобрение.
Основната точка е да дадете на потребителите си това, което търсят, и добрата ефективност ще последва. Съсредоточете се върху дългосрочните си цели за ефективност и потърсете начини да ги постигнете, като подобрите практическата работа на потребителите чрез използване на качествен рейтинг като инструмент за диагностика.
2. Направете рекламите по-уместни за ключовите думи
Уместността на рекламата Ви показва колко уместни са рекламите Ви за ключовите думи, по които насочват.
Ако състоянието на уместността на рекламата Ви е „Под средното“ или „Средно“, изпробвайте следните най-добри практики:
- Установете по-пряко съответствие между езика на рекламния Ви текст и думите за търсене на потребителите.
- Потърсете рекламни групи с много различни ключови думи, които не могат лесно да бъдат обединени от една и съща реклама. Разделете тези рекламни групи на няколко рекламни групи, които по-добре съответстват на търсенията на потребителите.
- Опитайте да групирате ключовите си думи в теми, за да увеличите уместността. Тези теми може да са въз основа на Вашите продукти, услуги или други категории. Ако например продавате пръстени, може да имате група ключови думи за „годежни пръстени“ и друга за „брачни халки“.
3. Опитайте да подобрите честотата на кликване (CTR)
Очакваната честота на кликване показва колко вероятно е хората да кликнат върху рекламата Ви.
Ако състоянието на очакваната честота на кликване е „Под средното“ или „Средно“, изпробвайте следните най-добри практики:
- Редактирайте рекламния си текст, за да направите офертата си по-привлекателна за целевата си аудитория.
- Уверете се, че подробностите в рекламата Ви съответстват на намерението на ключовите Ви думи.
- Откройте уникални предимства на продукта или услугата Ви, като например безплатна доставка.
- Експериментирайте с различни подканващи фрази, които се свързват тясно с целевата Ви страница.
- Създайте интригуващи подканващи фрази с думи като „Купете“, „Продайте“, „Поръчайте“, „Разгледайте“, „Намерете“, „Регистрирайте се“, „Изпробвайте“, „Получете оферта“.
- Бъдете по-конкретни в рекламния си текст.
Понякога по-конкретна реклама води до по-ниска CTR, но до по-висок процент на реализация. Търсете баланс, който води до възможно най-добрата ефективност за целите Ви.
Да предположим например, че продавате луксозни официални обувки.
Добавянето на фраза към рекламата Ви, като например „безплатна папийонка с поръчка“, може да привлече пазаруващи, които търсят изгодни оферти. От друга страна, фрази като „изящно майсторство“ или „персонализиран италиански дизайн“ може да ангажират хора, които търсят качествена марка.
Посланието за изгодна сделка може да Ви осигури повече кликвания, но може да не доведе до много лоялни клиенти в дългосрочен план.
4. Помислете за актуализиране на целевата си страница
Привличането на хора към сайта Ви е само част от онлайн маркетинга. Важно е да осигурите на посетителите отлична практическа работа с уебсайта Ви.
Ако състоянието на практическата работа с целевата Ви страница е „Под средното“ или „Средно“, изпробвайте следните най-добри практики:
- Дайте на хората това, което търсят. Ако някой търси „карирана риза“ и кликне върху рекламата Ви за този продукт, целевата страница, към която тя води, трябва да показва складовите Ви наличности на карирани ризи.
- Посланията трябва да са последователни от рекламата до целевата страница. Уверете се, че страницата отговаря на офертата или подканващата фраза в рекламата. Дори ако нямате контрол над сайта си, можете пак да експериментирате, за да намерите най-полезните съществуващи страници.
- Опитайте да използвате процента на реализация като заместител на добрата практическа работа с целевата страница. Това не оказва влияние върху състоянието на целевата Ви страница, но може да е добър начин за измерване и оптимизиране.
- Направете уебсайта си удобен за мобилни устройства. Лекотата на навигирането е нещо, което потребителите ценят дори повече на мобилните уебсайтове. Можете да използвате теста за удобство за мобилни устройства, за да видите дали целевата Ви страница работи добре на мобилни устройства.
- Подобрете скоростта на зареждане. Скоростта, с която се зарежда страницата Ви, може да е от значение за степента на отпадане или купуване.
Имайте предвид, че не е нужно фразата от думата за търсене да присъства дума по дума на целевата Ви страница.
Търсене за „евтини хотели с гледка към Витоша в центъра на София“ не трябва да води към целева страница със заглавие „евтини хотели с гледка към Витоша в центъра на София“. Вместо това съсредоточете вниманието си върху създаването на страхотна практическа работа, така че потребителят да намери това, което търси.
5. Използвайте качествения рейтинг с други показатели
Разглеждайте други показатели в профила си, като честота на кликване, процент на реализация и ангажираност със сайта. Те са свързани с ефективността Ви и могат да Ви помогнат, когато търсите конкретни области за подобрение.
Когато преглеждате ефективността си, можете да използвате качествения рейтинг като филтър за посоката, в която да насочите усилията си:
- Преглеждайте високоефективните ключови думи и използвайте качествения рейтинг, за да установите кои може да станат още по-ефективни с промени в рекламите и целевите Ви страници.
- Използвайте ниските качествени рейтинги и състояние на компонентите, за да откриете в профила си съществуващи тенденции за евентуална по-слаба уместност на рекламите, честотата на кликване и практическа работа с целевата страница, и поставете дългосрочни планове за подобрение.
