Scorul de calitate poate fi un instrument valoros pentru a identifica anunțuri, cuvinte cheie și pagini de destinație. Scorul de calitate este mai degrabă un indicator general al aspectelor pe care trebuie să vă axați pentru a îmbunătăți calitatea anunțului, nu un scor de optimizat.
Din acest articol veți afla cum să folosiți Scorul de calitate pentru a vă îmbunătăți performanța.
1. Examinați componentele Scorului de calitate
Pentru detalii despre îmbunătățirile pe care puteți să le aduceți, familiarizați-vă cu cele trei componente ale Scorului de calitate:
- rata de clic estimată: probabilitatea ca anunțul să înregistreze clicuri atunci când se afișează;
- relevanța anunțului: cât de bine se potrivește anunțul cu intenția de căutare a utilizatorului;
- experiența legată de pagina de destinație: relevanța și utilitatea paginii de destinație pentru persoanele care dau clic pe anunț.
Aceste componente vă pot arăta dacă trebuie să actualizați textul publicitar, selecția de cuvinte cheie sau conținutul paginii de destinație. Pentru fiecare componentă, veți vedea starea Sub medie, Medie sau Peste medie ca să înțelegeți care zonă necesită îmbunătățire.
Secretul este să le oferiți utilizatorilor ceea ce caută și veți beneficia de o performanță bună. Axați-vă asupra obiectivelor de performanță pe termen lung și căutați modalități de a le îndeplini îmbunătățind experiența utilizatorilor, folosind Scorul de calitate drept instrument de diagnosticare.
2. Creați anunțuri mai relevante pentru cuvintele cheie
Relevanța anunțurilor arată cât de relevante sunt anunțurile dvs. pentru cuvintele cheie vizate.
Dacă relevanța anunțului dvs. este Sub medie sau Medie, încercați aceste recomandări:
- folosiți pentru textul publicitar aceeași limbă cu cea în care caută utilizatorii;
- căutați grupuri de anunțuri cu multe cuvinte cheie diferite, care nu pot fi acoperite cu ușurință de același anunț. Împărțiți aceste grupuri de anunțuri în mai multe grupuri care se potrivesc mai bine căutărilor făcute de utilizatori;
- încercați să grupați cuvintele cheie pe teme, pentru a spori relevanța. Aceste categorii pot fi bazate pe produsele și serviciile dvs. sau pe alte categorii. De exemplu, dacă vindeți inele, puteți avea un grup de cuvinte cheie pentru „inele de logodnă” și un alt grup de cuvinte cheie pentru „verighete”.
3. Încercați să îmbunătățiți rata de clic (CTR)
Rata de clic estimată indică probabilitatea ca utilizatorii să dea clic pe anunțul dvs.
Dacă aceasta are starea Sub medie sau Medie, încercați aceste recomandări:
- modificați textul publicitar pentru ca oferta să fie mai atractivă pentru publicul vizat;
- asigurați-vă că detaliile din anunț corespund intenției cuvintelor cheie;
- evidențiați un avantaj unic al produsului sau serviciului dvs., cum ar fi livrarea gratuită;
- încercați diferite îndemnuri care se potrivesc îndeaproape cu pagina de destinație;
- creați îndemnuri convingătoare folosind cuvinte precum „Cumpărați, Vindeți, Comandați, Răsfoiți, Găsiți, Înscrieți-vă, Încercați, Solicitați o ofertă”;
- creați texte publicitare mai precise.
Pot exista situații în care un anunț mai precis generează valori CTR mai mici, dar rate de conversie mai ridicate. Căutați raportul care generează cea mai bună performanță posibilă pentru obiectivele dvs.
De exemplu, să presupunem că vindeți pantofi eleganți de lux.
Dacă adăugați o expresie în anunț precum „papion gratuit la fiecare comandă”, puteți atrage cumpărătorii care caută oferte. Pe de altă parte, expresii precum „prelucrare fină” sau „design italienesc personalizat” pot convinge utilizatorii care caută o marcă de calitate.
Mesajele privind chilipirurile vă pot aduce mai multe clicuri, dar pot să nu ducă la un număr mai mare de clienți fideli pe termen lung.
4. Actualizați-vă pagina de destinație
Atragerea utilizatorilor pe site este doar o parte a marketingului online. Este important să le oferiți vizitatorilor o experiență excelentă pe site.
Dacă pagina dvs. de destinație are starea „Sub medie” sau „Medie”, încercați aceste recomandări:
- oferiți-le utilizatorilor ceea ce caută. Dacă cineva caută „cămăși de flanel” și dă clic pe anunțul dvs. pentru „cămăși de flanel”, pagina de destinație pe care o accesează ar trebui să conțină inventarul dvs. de cămăși;
- păstrați mesajele unitare de la anunț până la pagina de destinație. Asigurați-vă că pagina continuă oferta sau îndemnul din anunț. Chiar dacă nu aveți control asupra site-ului, puteți face experimente pentru a identifica cele mai utile pagini existente;
- încercați să folosiți rata de conversie ca indicator pentru o experiență bună legată de pagina de destinație. Ea nu are un impact asupra stării paginii de destinație, dar poate fi un mod bun de a măsura și a optimiza;
- adaptați site-ul pentru dispozitivele mobile. Ușurința de navigare este chiar mai importantă pentru utilizatori pe site-urile mobile. Puteți folosi testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile, pentru a vedea cât de bine funcționează pagina dvs. de destinație pe dispozitivele mobile;
- îmbunătățiți viteza de încărcare. Viteza de încărcare a paginii poate face diferența între cineva care renunță la o achiziție și cineva care cumpără.
Rețineți că nu e neapărat ca expresia exactă a unui termen de căutare să apară în pagina de destinație.
O căutare pentru „hoteluri ieftine din nordul Bucureștiului care acceptă câini” nu trebuie neapărat să ducă la o pagină de destinație cu titlul „hoteluri ieftine din nordul Bucureștiului care acceptă câini”. Axați-vă pe crearea unor experiențe excelente, care să le ofere utilizatorilor ceea ce caută.
5. Folosiți Scorul de calitate cu alte valori
Consultați alte valori din cont, cum ar fi rata de clic, rata de conversie și implicarea pe site. Acestea au legătură cu performanța și vă pot ajuta să identificați elemente care necesită îmbunătățiri.
Pe măsură ce vă examinați performanța, puteți folosi Scorul de calitate drept filtru care să vă indice unde să vă concentrați eforturile.
- Analizați cuvintele cheie cu performanțe bune și folosiți Scorul de calitate pentru a le identifica pe cele care ar putea avea rezultate mai bune cu ajutorul modificărilor pentru anunțuri și paginile de destinație.
- Folosiți Scorurile de calitate scăzute și starea componentelor pentru a identifica tendințele mai slabe privind relevanța anunțurilor, rata de clic și experiența legată de pagina de destinație care ar putea exista în contul dvs. și pentru a seta planuri de îmbunătățire pe termen lung.