Показатель качества

Показатель качества – это инструмент диагностики, который позволяет сравнить качество вашей и чужой рекламы.

Показатель измеряется по шкале от 1 до 10 и доступен на уровне ключевых слов. Высокий показатель качества означает, что ваше объявление и целевая страница более релевантны и полезны для тех, кто проводит поиск по вашим ключевым словам, чем материалы других рекламодателей.

С помощью показателя качества вы можете определить, какие объявления, целевые страницы и ключевые слова следует улучшить.

Полезные сведения о показателе качества

  • Показатель качества не является ключевым показателем эффективности. Он не оптимизируется и не агрегируется с другими данными.
  • Во время аукциона объявлений показатель качества не используется. Это инструмент диагностики, позволяющий определить, насколько пользователям нравятся объявления, которые показываются по определенным ключевым словам.

Как рассчитывается показатель качества

Показатель качества рассчитывается по совокупной эффективности трех составляющих:

  • Ожидаемый CTR, который указывает на вероятность того, что при показе вашего объявления пользователь нажмет на него.
  • Релевантность объявления – насколько оно соответствует намерениям пользователя, проводящего поиск.
  • Качество целевой страницы – насколько целевая страница будет релевантна и полезна для тех, кто нажмет на объявление.

Для каждой из этих составляющих указывается статус "Выше среднего", "Среднее" или "Ниже среднего", который определяется путем сравнения ваших и чужих объявлений, показанных по этому же ключевому слову за последние 90 дней.

Ключевое слово с широким соответствием может иметь показатель качества даже без показов, при условии, что существует похожее ключевое слово с точным соответствием с показами за последние 90 дней. Если в одной и той же группе объявлений есть показы по запросам, точно совпадающим с ключевым словом с широким соответствием через ключевое слово с точным соответствием, то показатель качества для обоих ключевых слов будет одинаковым.

Если какой-либо составляющей присвоен статус "Ниже среднего" или "Среднее", это означает, что эффективность можно улучшить. Подробнее о том, как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы

Примечания

  • Показатель качества основан на истории показов по поисковым запросам, точно соответствующим ключевым словам, поэтому изменение их типов соответствия на него не влияет.
  • Если в столбце "Показатель качества" вы видите прочерк, это означает, что поисковых запросов, совпадающих с вашими ключевыми словами, недостаточно, чтобы рассчитать показатель.
  • На качество объявлений влияет ряд факторов, которые не учитываются в показателе качества, например:
    • устройство, на котором выполнялся поиск;
    • местонахождение пользователя;
    • время суток;
    • объекты.
  • При оценке качества объявления может учитываться информация, собранная с помощью различных поисковых роботов Google. Это может отразиться на показателе качества.

Как узнать показатель качества

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент.
  3. Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
  4. В правом верхнем углу таблицы нажмите на значок столбцов Значок "Столбцы" в Google Рекламе.
  5. В разделе "Изменение столбцов ключевых слов" разверните пункт Показатель качества. Чтобы посмотреть сведения о текущем показателе качества и статусах его составляющих, выберите нужные варианты из перечисленных ниже. Они будут добавлены в таблицу статистики.
    • Показатель качества.
    • Кач-во целевой страницы.
    • Ожидаемый CTR.
    • Релевантность объявления.
  6. Чтобы посмотреть статистику показателя качества за выбранный отчетный период, отметьте следующее:
    • Показ. кач-ва (стат.).
    • Качество целевой страницы (среднестат.).
    • Релевантность объявл. (стат.).
    • Ожидаемый CTR (стат.).
      Чтобы посмотреть ежедневные изменения показателя, сегментируйте таблицу по дням.
  1. Нажмите Применить.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
6041589272806774876